***Я обожаю эссе, аналитику, особенно от людей трезвомыслящих. РАЗМЫШЛЕНИЯ. Сегодняшний пост Ольги Усковой (репост есть в ленте) дал толчок и в голове сложилась картинка, которая давно там болталась в виде кучи разрозненных пазлов. Будет много букв. Начну издалека. С 19 века. Многие ждали от романа высокого, героического — чтобы воспевались патриотизм, гражданские идеалы. А Пушкин сосредоточился на «мелкой» жизни: светских раутах, бытовых деталях, личных переживаниях. Декабристы (например, Бестужев, Рылеев) считали, что жизнеописание Онегина — слишком ничтожная задача для серьёзного романа. Николай Надеждин прямо называл произведение «прелестной игрушкой», поэтической безделкой без глубоких нравственных или философских истин. Фаддей Булгарин тоже резко отзывался, видя в романе «совершенное падение» таланта Пушкина. В общем, культурные и образованные люди того времени в открытую заявляли- исписался, наше все и не торт вообще. Для многих роман стал сюрпризом из-за свободы формы. В нём не было строгого, линейного сюжета — повествование прерывалось лирическими отступлениями, автор постоянно общался с читателем. Жанрово произведение тоже ломало каноны: это «роман в стихах», где лирическое и эпическое слились так, как раньше не делали. Критикам это казалось отсутствием плана и единства. Отдельные литераторы возмущались, что Пушкин включает в поэзию «прозу жизни»: бытовые сценки, описания повседневности (вроде «Зима! Крестьянин, торжествуя…»). Они считали, что такие детали нарушают нормы «поэтичности». Булгарин, например, недоумевал, как картины быта («горшков и кастрюль») могут составлять прелесть поэзии. При этом важно помнить: не все отвергали роман. Были и восторженные отзывы — например, Николай Полевой в «Московском телеграфе» хвалил то, что Пушкин описывает современные нравы и пишет свободно, не по старым правилам. А Баратынский, отмечая непонимание многих, говорил: «Я очень люблю обширный план твоего "Онегина", но большее число его не понимает…». В итоге получилось так: то, что сегодня мы ценим в романе (реализм, глубину, новаторство), современники часто воспринимали как недостатки. Но именно этот роман стал отправной точкой русской литературы. Все, что было после, было построено на фундаменте « Евгения Онегина». *** Перенесемся в век 20-й. Маяковский и его «окна РОСТА». Но они же, как и «Евгений Онегин»- абсолютное новаторство, то, чего не было никогда раньше. Им подражали, пытались переиграть, белогвардейцы пытались копировать, привлекали таких выдающихся художников, как Билибин, но ничего не вышло. «Окна РОСТА»- не просто произведение, не просто летопись эпохи- это фундамент, на котором построен весь современный пиар и реклама. Вот основные новаторские принципы «Окон» ,ставшие базой сегодня: ОПЕРАТИВНОСТЬ и ЗЛОБОДНЕВНОСТЬ. Плакаты создавались как мгновенный отклик на новости — телеграммы, сводки с фронта, декреты. От получения информации до появления плаката на витрине порой проходило всего около 40 минут. Сегодня способность быстро реагировать на тренды и инфоповоды — ключевой навык в PR и контент-маркетинге. СИНТЕЗ ТЕКСТА И ИЗОБРАЖЕНИЯ. В «Окнах РОСТА» слово и картинка работали как единый механизм: текст не просто пояснял рисунок, а становился движущей силой, формировал призыв. Маяковский выстраивал тексты так, чтобы они в паре с визуалом мгновенно доносили идею. Сейчас этот принцип — основа любого эффективного рекламного сообщения: слоган и визуал должны усиливать друг друга. ЛАКОНИЧНОСТЬ и ЁМКОСТЬ. В условиях, когда плакат должен был мгновенно «считываться» массовой и часто малограмотной аудиторией, тексты делали предельно короткими, а образы — яркими и узнаваемыми. Этот подход перекочевал в современную рекламу: цепляющий заголовок, простой визуальный код, чёткий призыв к действию. ИСПОЛЬЗОВАНИЕ ПОНЯТНЫХ, БЛИЗКИХ АУДИТОРИИ КОДОВ. Авторы активно опирались на традиции русского лубка, раёшника, включали в тексты частушки, пословицы, просторечия. Так достигалась узнаваемость и доверие. Сегодня в коммуникациях тоже делают ставку на язык целевой аудитории, используют мемы, культурные коды, чтобы установить контакт. ПРЯМОЙ ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ. В текстах было много глаголов в повелительном наклонении: «Пахали сохой — запашем трактором», «Да здравствует электрификация!». Задача была не просто информировать, а мотивировать. Эта идея — формировать конкретное поведение— лежит в основе многих рекламных и PR-кампаний. ТЕХНОЛОГИЧНОСТЬ ДЛЯ ТИРАЖИРОВАНИЯ. Из-за дефицита ресурсов плакаты сначала рисовали от руки, а затем стали размножать с помощью трафаретов. Сам подход — искать эффективные способы быстро донести сообщение до большой аудитории — сейчас трансформировался в цифровые инструменты. РАБОТА С РАЗНЫМИ ТЕМАМИ. «Окна РОСТА» не ограничивались политикой: они решали и бытовые задачи (борьба с голодом, гигиена, ликбез). То есть реклама и пиар умеют работать не только с брендами, но и с социальными установками, формируя новые нормы поведения. В итоге «Окна РОСТА» стали лабораторией, где отработали принципы мгновенного, ёмкого и мотивирующего сообщения. Они не просто сохранили до нас дух, нерв, события и эмоции эпохи, но и стали важной вехой в истории культуры , краеугольным камнем рекламы и пиара, на котором строится эта индустрия и по сей день. *** Вернемся в наши дни. 2022 год. Начало СВО совпало с началом явления под названием SHAMAN. Мы не будем сейчас говорить о песнях. Поговорим о клипах. Клипы SHAMAN можно разделить на 4 группы. Начинает он с лаконичных и минималистичных « Теряем мы любовь», «До самого неба», «Встанем»- любимые и обожаемые многими клипы, где только сам автор, его голос и его эмоции. Отдельной группой стоят также любимые всеми клипы Алины Верипя – « Ты моя», «Я русский» и «Вороны мои». Очень красивые и профессиональные клипы-фильмы, клипы -притчи. Прекрасная режиссура, великолепная картинка и смысл. Все в восторге. Далее, не по хронологии, а по смыслу нашего повествования, идут клипы, где официально или инкогнито, режиссером был Эльвин Фомин. Говорят о 4 клипах, я помню 3- « Прямо по сердцу», «Живой» и «Душа нараспашку». Отличительная особенность- очень красивое, профессиональное кино. Каждый клип-высокохудожественный фильм. С точки зрения режиссуры и картинки- идеально. Но. Есть одно но. С 2023 года команда съемок клипов Яра меняется. Режиссер. Креативный продюсер- Иван Шелаханов, оператор Татул Асрян. Ярослав выбирает именно их и работает с этой командой по сей день. И вот тут начинается странное. Фанатов лихорадит. Стон про не торт, скатился, ужас-ужас , что это за дичь, это не искусство, что это за тыц-тыц , разгуляй, трали-вали- стоит до небес уже три года. Лютый вой со всех сторон , и от фанатов, и от хейтеров сопровождает каждый клип. Всех лихорадит. Всех раздражает. Иных прямо бесит. Но ждут и не могут оторваться. Потому что это не просто клипы. Это перфоманс. Смешение жизни и искусства. Эта команда прямо сейчас, в режиме реального времени пишет для потомков энциклопедию нашей жизни, протокольную запись 20-х, и автобиографию SHAMAN как человека и артиста. И в этом колоссальная разница между клипами с Шелахановым и клипами любых других режиссеров. Видимо , именно он может настолько нестандартно воплощать в клипах задумки, возникшие в гениальной голове продюсера. Люди понимающие заметили разницу сразу. Вот один из отзывов на клип «Исповедь»: «Отличный ход. Гениальный Ярик. Не просто состричь то что ему уже не нужно. Все запомнили. Всех зацепил – раздражая. Зашел в неформальную аудиторию своей «неправильностью». Ок. все отработано. Как ненужная шкурка. Было понятно что к весне с дредами покончит. Но он еще круче сделал! Эти дреды были не сутью – а необходимой в какой то мере уступкой в игре с ловлей популярности. Ок. Потому он делает то что делает. Просто талантливый чувак бы сделал из этого инфоповод. Событие. Растиражировал бы – но в пласте медиа.
В своей Пресс-конференции Ярослав сказал, что многие современники хейтят талантливых людей, потому что не понимают, что, как и зачем они делают. Ярослав точно знает, что говорит. Думаю, его творчество, песни и клипы, станут отправной точкой для неизвестных нам сейчас направлений. И будут описаны в учебниках. Можете наставить мне клоунов, но я в это даже не верю. Я это знаю. И Яр знает. И Иван Шелаханов. Тот даже Лебедеву такой учебник пообещал, с автографом. Если дедушка доживет. Я бы очень хотела дожить! Автор: Анна-Лила © Copyright: Эль Ка 3, 2026.
Другие статьи в литературном дневнике:
|
