Глазам своим не верь!

Любите ли вы читать рекламные объявления?.. Между тем это иногда увлекательное занятие, поскольку напоминает ребус.

ЯЗЫК МОЙ – ВРАГ МОЙ

Столичный обувной магазин на ул. Красной выдал две рекламные листовки – о распродаже зимней и весенней обуви, -- сопровождаемые одним и тем же слоганом: На Красной улице по КРАСНОЙ цене.

Известно такое устойчивое словосочетание: КРАСНАЯ ЦЕНА ЭТОМУ (дальше следует название товара) – КОПЕЙКА, ДА И ТО В БАЗАРНЫЙ ДЕНЬ. Т.е. смысл поговорки таков: качество обсуждаемой вещи не просто низко, оно – бросовое, и потому даже КОПЕЙКА для нее КРАСНАЯ, т.е. завышенная цена, скорее всего эту вещь и за копейку не продашь. Ну, а базарный день упоминается потому, что в этот день, когда много народу толпится, можно чуть не на все отыскать покупателя.

Руководство магазина на ул. Красной! Ваши листовки – образец СКРЫТОЙ АНТИРЕКЛАМЫ своих товаров.

ТВОЙ МАГАЗИН ПОД ДОМОМ! объявляет итальянский супермаркет “Каприччо”, указывая при этом адрес: пр. Скорины, 23. Этот пример также может пополнить раздел учебника под названием “Непреднамеренная антиреклама”.

В самом деле, зададимся вопросом: “Под домом – это как?“. Есть 2 ответа. В разговорной речи “быть под домом” означает “находиться рядом с домом”. В этом смысле получается, что супермаркет даже своего адреса не имеет и вынужден ссылаться на адрес дома по пр. Скорины, 23, рядом с которым он будто бы находится. Другой смысл – прямой: “под домом” -- значит “в подвале”.
И тот и другой варианты, увы, не работают на имидж супермаркета, подспудно создавая “снижающий” эффект.

... А вот рекламируется лекарство: ПРИНИМАЯ ЛАЗОЛВАН, ВЫ БЫСТРО ПОЧУВСТВУЕТЕ ОБЛЕГЧЕНИЕ ОТ КАШЛЯ.

Хорошо, конечно, что “лазолван” – препарат нового поколения, но удовольствие кашлять и от этого испытывать облегчение – сомнительное. Спасибо хоть за то, что все это будет происходить достаточно быстро. Явно перепутались 2 формулировки: “облегчение кашля”, когда он становится не столь раздражающим для горла, и “освобождение от кашля”, когда он проходит от приема лекарства.

И КТО ЕГО ЗНАЕТ, НА ЧТО НАМЕКАЕТ

Техно-торговый центр “BOSCH”, входящий в “Siemens”, дает любопытный завлекательный посыл: “ПУСТЬ УЮТНЕЕ СТАНЕТ ДОМ, В КОТОРОМ ЖИВУТ ЛЮБИМЫЕ ЖЕНЩИНЫ!». И дальше – намек на праздничную распродажу, которая принесет в дом уют. Такое благожелательное, располагающее  обращение, что никак тут не думается, что дом – это многоквартирный многоэтажный конгломерат. Ясно, что это отдельно взятый дом или дом в смысле квартира. Какие же там любимые женщины могут у мужчины быть? Жена – понятно; теща – сомнительно, о дочерях вроде так не принято выражаться. Ах да, любовница – уж она-то прежде всего имеет право претендовать на такое звание. Кстати, не обязательно одна – заметим для общности. А теперь читатель-мужчина, представьте себе свою жизнь в доме совместно с женой и любовницей. Представили? Ясно, что тут без благословения техно-торгового центра “BOSCH” вам, действительно, трудно будет обойтись.

Почему-то вариант без фривольных намеков, отвлекающий от рекламируемой продукции, -- “ПУСТЬ УЮТНЕЕ СТАНУТ ДОМА, В КОТОРЫХ ЖИВУТ ЛЮБИМЫЕ ЖЕНЩИНЫ!” -- в поле зрения рекламистов не попал.

«ГДЕ ЖЕ Я РАНЬШЕ БЫЛ?”  – говорит, обращаясь то ли к себе, то ли к читателю рекламной листовки улыбающийся Зуб в виде человечка в кепке. “А был ты в челюсти своего хозяина”, хочется ласково ему ответить, с содроганием думая о посещении таких стоматологических кабинетов, после которых зубы теряются.

На листовке после посыла идет текст: “... спросите вы себя, посетив стоматологический кабинет...”. Но внимание до него ведь может уже и не дойти.

Такие просчеты бывают, когда игнорируют правило рекламы: иллюстративный материал “читается” в 1-ую очередь, заглавие – во 2-ю, а уж в 3-ю, если дело дойдет, все остальное.

... Появившиеся недавно бюро по экологическим консультациям в рамках “кампании по пропаганде экологического сознания и поведения” выдало серию рекламных листовок под общим заглавием: “Экология глазами наших детей” и слоганом “НАЧНИ ЭКОЛОГИЮ С СЕБЯ”. Увы, качество этого слогана вызывает сомнения.

Что такое экология? Во-1-х, наука. “Начать учение об окружающей среде с себя” – это вряд ли имелось в виду.
Во-2-х, под экологией часто понимают самое окружающую среду. Например, на вопрос: “Какая там  у вас экология?” можно получить ответ: “Есть озеро, но грязное, и какой-то химический завод, но небольшой”. Значит, нас призывают: “Начни окружающую среду с себя”. Tоже как-то не то.
Остается, в 3-х, бытовое понимание экологии как состояния окружающей среды, в соответствии с которым мы говорим о “хорошей” или “плохой” экологии. Подставляя этот смысл в слогам, получаем: “Начни состояние окружающей среды с себя”.

М-да... Взявшись заботиться об экологии, бюро, увы, поспособствовало “загрязнению рекламного пространства».
И еще: а как это можно “пропагандировать сознание”, хотя бы даже и экологическое?

БУКВЫ РАЗНЫЕ ПИСАТЬ УЧАТ В ШКОЛЕ

Внимательное прочтение рекламных объявлений заставляет иногда усомниться в основательности у рекламистов не только специального, но и стандартного среднего образования.

“ЧТО ПОДАРИТЬ СВОИМ ЛЮБИМЫМ?» – вопрошают рекламисты фирменного магазина на ул. Красной, 7, торгующего обоями, линолеумом и ковровыми покрытиями. Ответ  заставляет восхититься свободой обращения с русским языком – новизной согласования: “СДЕЛАТЬ В ДОМЕ ВСЕ КРАСИВО!”

А новый магазин на Богдановича, 147 подает себя так: “МЫ СТАЛИ К ВАМ БЛИЖЕ!»

Естественно считать, что речь идет об указанном и расположенном рядом домах. Но тогда любой новый магазин, открывающийся на другой улице, под другим номером, в другом городе и даже в другой стране может использовать тот же слоган – и именно потому его не следует использовать никому. Ведь одно из требований к рекламе – она должна быть адресной.

Все рекламные объявления были взяты в вагонах минского метро.
Опубликовано в “Белорусской деловой газете”, 1998, 18.05, с.20.