Голая женщина на празднике российской печати

О. Г. Виллард (очень многое должно сказать журналистам это имя )  не шутя утверждал, что никому не придёт в голову мысль издавать газету в том случае, если на его банковском счету не лежит каких-нибудь десять-пятнадцать миллионов долларов. Ему вторит издатель газеты в провинциальном городишке Хэкенсек, штат Нью-Джерси. Вот что говорит этот региональный медиамагнат: "Любой, кто захочет вытеснить меня из города, должен иметь десять миллионов долларов...". Отмечу, что русский перевод не вполне передаёт смысл английской фразы to drive out of town: это не просто "вытеснить из города", это "выкинуть из бизнеса".

Оба афоризма цитирует в своей книге "Остановите печать!" американский журналист Джордж Марион. Издание увидело свет ещё в середине прошлого века. Как приятно, что и высокие российские должностные лица начинают всё чаще изъясняться на языке, "присущем свободным предпринимателям в тех случаях, когда они говорят между собой без посторонних свидетелей" (Дж. Марион, ibidem).

Вот, например, глава Минкомсвязи Игорь Щёголев. В интервью телеканалу "Вести-24" по случаю Дня российской журналистики министр остановился на тех тенденциях, которые определяют и будут определять развитие этой самой Ж. Если верить Щёголеву, таковыми станут реклама и деньги. А реклама и деньги, верно подметил он, всё больше перетекают из печатных СМИ в электронные. Это, в свою очередь, обещает сырно-масленое будущее мультимедийным СМИ: они смогут урвать на виртуальном рынке ту долю пирога, которую упустили в реале. Окажется СМИ привлекательным для рекламодателей - значит, выживет. Значит, позволит владельцу газеты (журнала, сайта) "обеспечивать нормальную зарплату журналистам" (И. Щёголев), а уж они-то, дважды в месяц подпитываемые млеком рекламных коров, не замедлят спахтать масло в виде "качественного материала" (ibid.). Sic.

Прошу прощения за обильное цитирование, но я давно не встречал такого откровенного цинизма. В переводе на русский, это вот что значит: править бал в журналистике будут Их Величество Деньги (что уже происходит), а государство будет такому повороту событий способствовать, тайно и явно, через а) сокращение финансирования, б) окончательную легализацию практики "двойных стандартов". Той самой, которая успешно превращает (превратила?) отечественную журналистику в закрытую для "чужих" помойку с высшим образованием.

Процесс уже идёт, и его результаты особенно наглядно демонстрирует родная провинция: рынок СМИ невелик, рынок рекламы тоже, поэтому любое приобретение, а паче того потеря, здесь отдаются эхом гораздо более сильным и продолжительным, нежели "в столицах". Вот - город Петрозаводск. Уходят "непривлекательные для рекламодателей", приходят обладающие нужным обаянием... Мир по Щёголеву.

Вспоминается рассказ московского рекламщика (Р) о беседе с заказчиком (З).
З: - А вот тут будет голая женщина.
Р: - Э-э... пардон, у нас продукт именно для женского рынка, а им голая женщина... как-то...
З: - Ребята! Вы меня не поняли! Тут будет голая женщина!
И ведь была.

С профессиональным праздником вас, ребята!


2011.