Реклама. Идеалы нации

Любите ли вы рекламу? Уверена – нет. Реклама «врывается» на экран телевизора в самый кульминационный момент сериала или передачи, громкость во время рекламного ролика всегда заведомо выше, бесконечная навязчивость, порой, просто невыносимая.

Реклама не существует сама по себе. Она подчиняется закону. В Беларуси это статья 11 Закона о рекламе. И здесь есть много интересного, например: реклама на радио и телевидении не должна превышать 20% от общего объема вещания в течение суток, а с 18 до 22 часов – не более 16 минут в час (не более 4-х раз в час). Более того, некоторые программы и передачи закон запрещает прерывать на рекламу, например: выступления Президента Республики Беларусь и других первых лиц государства, трансляции сессий Палаты представителей и Совета Республики Национального собрания, государственные мероприятия, официальные церемонии; религиозные передачи; детские передачи; передачи продолжительностью менее 15 минут. Есть в законе и очень важный, на мой взгляд, момент, привожу его дословно: образовательные передачи и детские худфильмы могут прерываться рекламой в начале и перед окончанием не более, чем на 60 секунд при этом объект рекламирования и содержание такой рекламы должны соответствовать особенностям детской и подростковой зрительской аудитории – интересный материал для аналитического исследования.

Как справедливо отметил английский прозаик Норман Дуглас: «Идеалы нации можно легко определить по рекламным объявлениям». Решайте сами из чего складывались идеалы нации великой Америки в 1914 году: «От зубной боли поможет кокаин», «Вино из кокаинового куста укрепляет и освежает тело и мозг, восстанавливает здоровье и живучесть», «героин с пользой для здоровья» (кстати, фармкомпании рекламировали героин как средство от кашля), «опиум для эффективного снижения боли», успокоительный сироп, содержащий 65 мг морфия на унцию (примерно 29 мл) лекарства -для снижения боли при прорезывании зубов у детей, «Метаквалон - на одного сонного, усталого и тревожного пациента меньше»  – твердила реклама. Очень двусмысленно, при том, что вероятность летального исхода при неправильной дозировке метаквалона очень высока. И это еще не все: «сигареты от астмы -курите на здоровье» (правда, с оговорочкой: не рекомендуется детям до 6 лет); рекламировались пищевые добавки, в состав которых входил 2% алкоголь – для кормящих мам. До 1976 года высокой популярностью пользовался хлороформ: входил в состав микстур от кашля, зубных паст, мазей и других фармацевтических препаратов. Кстати, и домохозяек рекламисты не обошли: Norodin – фирменное название метамфетамина для борьбы с депрессией - помогает смягчить груз унылых обязанностей, дарит чувство интереса к жизни и энергию. У вас нервные дети? Тогда мы идем к вам! Nembutal – фирменное название пентобарбитала- «если вы не можете успокоить ребенка словами, – говорят мудрые рекламщики, – то, кроме барбитурата, ему уже ничего не поможет».

Теперь плавно пересечем океан и заглянем в рекламу дореволюционной России: «если вы страдаете общею и половой слабостью, головными болями, безсонницею, малокровиемъ, онанизмомъ, последствиями венерической болезни…- спросите въ аптекъ коробку «Бiола» только настоящего «Бiола -Ласлей»; «вниманию всех! «Героинъ» Г.Гончаровского»; «если дъети курят, и вы не можете от этого отучить - посоветуйте им только гильзы Катыка – самые гигиеничные»; «оптические и хирургические принадлежности» и многое другое.
Идеалы нации дня нынешнего не менее интересны: «вздутие живота?..неловко – попробуйте эспумизан», «я хочу дарить тебе нежность и любовь с самого детства: новые хаггиз», «в сезон гриппа и простуды мы не оставляем малыша один на один – в разгар вирусов может помочь анаферон детский», «арбидол сокращает продолжительность гриппа на 2 дня», «аципол – бактерии восстанавливающие кишечник», « нужен двойной иммунитет? Бронхомунал», «виброцил от зуда и чихания», «юнивит для интеллекта», «витамишки укрепят иммунитет», «против всех вирусов подряд – капли деринат», «дюфалак лечит запор», «утром омез – весь день без изжоги»…

Лет через 100 потомки будут в недоумении, а историки, вероятно, «добавят» интересные факты о прошлом: нация, «массово пораженная вирусами и бактериями, страдала от непрекращающихся поносов, метеоризма, а вылечившись, не могла разрешиться из-за крепких запоров». 




 .