Ключ креативности 3. Статьи для Яндекс. Дзен

Креатив и Третий закон Ньютона

Может ли чужой креатив научить креативности? Нет. Потому что чужой креатив — это готовый результат. Вы не видели процесса его создания. Если вы его поняли, то замечательно. В остальных случаях это выглядит так: откройте файл картинки в программе «Блокнот»… Что вы там увидите? Набор беспорядочных символов. Это не научит ни фотографировать, ни рисовать, ни программировать.

Но чужой креатив, если вы его поняли, может добавить в вашу копилку инструмент, алгоритм его создания. Не запоминайте готовые креативы. Копите инструменты «как это было создано».

Как ни крути, а для креативности нужна точка отсчета, от чего оттолкнуться. Это базовые знания об окружающем мире. Формулы с синусами и тангенсами, которые вы отлично помните, но не умеете применять, не подходят. Опыт хождения по обледенелому тротуару — подходит! Креатив будет!

Знание - сила. Опыт - мощь. Креатив - оружие массового поражения.

Часто видел темы на форуме (кстати: форум = обсуждение, убираем первую букву, и получаем орум = шумное ток-шоу, мягко выражаясь):

«Мы — молодое, амбициозное, креативное агентство. Помогите придумать название и слоган.»
Класс? Есть проблема выбрать лучшее название из 3000 рабочих вариантов. Нет проблемы создать 3000 вариантов. Да даже взять ваши ключевые слова из топика «молодое, амбициозное, креативное» и соединить в аббревиатуру. Уже получится «МАК». Добавить ключевых слов — и получится «МАКАКА». И вот вам название и яркое, и простое, и удобное, и со смыслом (легендой), или с бешеной эмоциональностью.
Итак, чтобы процесс пошел, нужно оттолкнуться. Отталкиваться нужно от багажа своих знаний. Любых. Важно, чтобы они были, хоть какие-то. Чем больше масса знаний, от которых отталкиваетесь, тем выше прыгнете.
Не люблю мозговые штурмы, хотя и не отрицаю их как инструмент. Чаще гораздо проще понять, где взять рабочий материал:

Одно слов может иметь, в среднем 3-30 синонимов и близких понятий. Каждое из этих 30-ти имеет свои синонимы и логические, смысловые продолжения. Если вы придумывали название и нашли 5-7 вариантов, значит вы ещё не искали. На поиск 100-300 вариантов нужно от 30 минут до 1-3 дней и один человек, который просто умеет искать. Никогда не ставьте «точку» после найденного слова. За каждым вариантом вас ждёт СЛЕДУЮЩАЯ МЫСЛЬ.
Генерируя название для бренда садового инструмента, я с удовольствием (!) воспроизвел в уме все оттенки его применения, все, какие нашел, эпитеты и глаголы к процессу копания, окучивания, рыхления, синонимы, переводы этих слов, синонимы к переводам, всех покровителей земледелия и флористики, все медицинские термины, которые могли бы означать благотворное воздействие на тело, а в нашем случае — на землю, почву, эмоции от культивирования фикусов и гладиолусов. Нет. Конечно, не все. Но хватило с лихвой.

Список ниже.
Сколько вы можете собрать синонимов к слову «красный»? А если чуть расширить задачу и искать слова, которые ассоциативно «огненные, пламенные, алые, теплые, горячие...»? До «100 оттенков красного» не хватило штук пяти. Не обидно!

Список ниже.
Я вас убедил? Объяснил? Помогло?

Отвечу на вопросы :)

Приложение №1.

Вот генерация по садовому инструменту:
EGO Little Prince SERVO Sensaura Necesser practic ReiserPro Botanik ShapeRaiser Raiser Triumphator VitaForce FROMTERRA VillaTech VegeTeck TerraTech GeoTech vantage SWIFT GeoStyle GeoStyler ActiveStyle Active ActiveTime Instill RangeGrower Operand Opera Operator culture touchdown inspiro Terminator instructor Instinct Instant execute LifeDessert geonica Hecate Gekata autonom Cronos HandStock Interrior Террапевт Geotherapy Terrari NobleHand SpanLife HandJoy CoolTerra Culterra Geonix Shamrock Elfs Alpinarium PhitoRelief PhitoLife Geos Terrain MyEden LawnKIT PerfectYard Buds&Roots GrowWizard PerfectGrower MagicGrower ParkyLand parkland Semiramida MyNature greenery SoulPark grassy LawnArt ArtPlant BloomingLife BloomingDay Plantary LandMaster MyTerra bloomingyard Goldenacre ErgoTool LittlePlanet Sunrise Botanist GeoLink Plantator Demetra TerraForm DigSign DigMark Charm Talisman Charmax Charmazer FarmCharm Delight DeepGround EarthExplorer RootExplorer RootResearcher researcher FineReach FineReacher RootReacher HandPleasure RipIt CrumbRipper Crumb WellTouch TouchGround EarthTouch Pulpator Pulpex EarthPulp Cultina Cultivex Cultiva Relaxant GreenAir GreenTherapy EarthTherapy Relaxis Plantastika Plantalogia Geolink GrassCover GrassBlanket GroundCover NativeSoil Genesis Swisschard EcoRest EcoLife PhitoDesign hedge ForRest weekend Agromania AgroMan AgroHobby Trefoil bloom pergola Penates Sakura OrganicLife Orchideo Orchideus Orchard planting SkillArm Melior (...отmelioration) Improver Perfector EarthRuler 6thday 6Days Plantaholic TerraDesign GeoDesign Geum Geoma Geom GeomPlant GeomArt GeoArt Geomant GeomBloom AreaOwner TerrainMaker TerrainTools TerrainKIT TerrainMaster ArborDay Eden EdenKIT WellPlant MayWell EasyDig SakuraMan YardDraw originator GrowUpTools PlantCare HandmadePlant NatureModeller PlantKIT excelplant ExcelYard PerfectPlant GrowerKIT DecoKIT PlantModeller JoyGrower Plantamania BlissTime PleasantLife Pleasanty PleasantVilla OwnLawn OutTown dacha Landmaker Yardmaker Lawnmaker LawnConstructor NatureConstructor LandConstructor FamilyPark ToyNature ToyForest Grass-in-Law gladiolus Plant&Shape YardShaper GrassShaper ForestDraw HandForest hothouse MiniPark SoulYard GrowDraw GroundDraw privatepark grasshopper GrassAffair pastime mattock cultivator Sekator secateur Grower Plantata KneeFarming SkillDig Plantator MicroFarmInstruments MicroFarmTools harvestjoy MicroFarm GoldenScoop SoilMaster DigMaster GroomedLand BloomingTerrace Terrarium parterre Rosary JoyGrower MolesQueen MolesKing Queenofmoles Kingofmoles Sand-box Sand-box foradults Carefree Digger DigJoy RestbyWork RelaxWork SirMole Soilcult Soiltools Soilinstruments molemaniac DigManiac SoilDoter SoilFan goldengardener scoop NeoSpade NeoRake Rake Spade

Приложение №2.
«Оттенки красного».

абодный
адский
ализарин
ализариновый
алый
амарантовый
багрец
багряный
бибрих
Бисмарк фуриозо
бордовый
брусничный
винный
вишнёвый
воспалённый
гламурный
глиняный
горящий
гранатовый
дурацкий
жаркий
жгучий
желтый
закатный
запрещающий
зарево
земляничный
искристый
кагор
кармин
кетчуп
киноварь
кирпичный
клубничный
клюквенный
коммунистический
коралловый
корь
крапп
красный
кричащий
кровавый
кумач
лава
маджента
маковый
малиновый
мареновый
марсианский
морковный
медный
Мулен Руж
мясной
огненный
оранжевый
пафосный
первомайский
перец
персиковый
пламенный
помидорный
портвейн
предупреждающий
пунцовый
пылающий
разъяренный
раскалённый
рдяной
революционный
ржавый
розовый
рубидий
рубиновый
румяный
рыжий
рябиновый
сангрия
сёмужный
снегирь
спелый
страстный
сыпь
терракотовый
тлеющий
томатный
тревожный
трипанрот
фанданго
феррари
фуксия
цитрусовый
червлёный
черешневый
шарлаховый
ярый
осенний
праздничный
пожарный

И это ещё не были напрямую задействованы словари европейских языков. Хотите добавить? Заранее спасибо!