Увлекательный мир филумении

            Реклама на спичечных этикетках.

    В 50-х годах, когда в поселке Балабанове началось строительство спичечной фабрики. Ее литографический цех обеспечивал этикетками все спичечные фабрики, выпускавшие спички в Советском Союзе. Со временем балабановцы подмяли под себя и основную продукцию: снабжали чуть не полстраны спичками, освоили экспортные поставки. Так и поселок стал городом, а экспериментальная фабрика - крупнейшим производителем спичек в России.
    Нет, по всей видимости, ни одной темы, которая не нашла бы своего отражения на спичечных этикетках. При изготовлении спичек, спичечные коробки для прочности оклеивались специальной бумагой. С появлением первых спичечных пачек и коробок, для них сразу же начали изготавливать и клеить на них этикетки. Вначале это были фирменные знаки спичечной фабрики, свободное место использовали для размещения различной информации, но фабриканты сразу смекнули, что спичечная этикетка, это отличная визитная карточка их предприятия.  А свободная площадь на спичечной коробке, это огромное поле для фантазии и иллюстрации достоинства своего предприятия. На этикетах появились названия фабрик, фамилии владельцев и их товарные знаки. Компания «Шварц Эрн. Гир. и Ко» пошла ещё дальше. Её владелец Шварц Э. Г. основал спичечную фабрику в 1905 году в г. Пернов Лифляндской губернии на ул. Зябличная дом 1. Фабрика одна из первых в России стала использовать обратную сторону этикетов  для размещения рекламы товаров, не связанных со спичками. Так появилось в филуменистической терминологии слово «оборотка».
       Спички очень эффективны как средство рекламы, затраты сравнительно небольшие, но зато охват рекламой аудитории огромный. Самая ранняя из известных коммерческих реклам на спичечных коробках в Америке была создана в 1895 году и рекламировала компанию Mendelson Opera Company. «A cyclone of fun - powerful caste - pretty girls - handsome ward-robe - get seats early».  Сверху спичечного коробка была фотография звезды этой комической труппы, тромбониста Томаса Лоудена с подписью   «Молодой оперкомик Америки». Оперная труппа приобрела у Diamond Match Company 1 ящик спичечных коробок (около 100 штук) и актеры, сидя по ночам, наклеивали на них свои фотографии и свою примитивную рекламу. Недавно, единственный оставшийся из 100 изготовленных в ту ночь коробок спичек был продан за 25 000 $. Но, это была, так сказать, единичная рекламная акция.
      Фрагмент коллекции спичечных этикеток Бессмертной Нины Алексеевны: «Реклама на спичечных этикетах».
ф
 
 

      Идея массово размещать рекламу на спичечной коробке, принадлежала молодому продавцу Diamond Match Company Генри Трауте (Henry C. Traute). Идею Трауте подхватили в США другие выпускавшие спички компании, и она приносила огромные доходы в течение первых двадцати лет 20 века. В конце 1920-х годов десятки тысяч рекламодателей использовали спичечные коробки для рекламы своей продукции, которые стали самым популярным видом рекламы в Америке.


 

     В одном из номеров журнала «Московский филуменист» № (2 (65) за 2016 г. известный российский филуменист Н. А. Бессмертная поместила статью, где она приводила два примера, как уже и внутренние коробки начали использовать для рекламных целей. Этой весной, будучи на Балабановской спичечной фабрике «Старт» я обнаружил такую вот коробку спичек, практически тоже самое, что мы называем каркором, но только выполнен он из пластика. Ну и что здесь самое интересное, то, что саму рекламную функцию в данном случае выполняет именно внутренний коробок, рекламирующий современный силикон.

 
   
   
       Преимущество размещения рекламы на спичечных коробках было быстро подхвачено многими компаниями, и эта ориентация пошла уже на более крупный бизнес. Одним из первых оказалась пивоварня Пабст в Милуоки, заказавшая десять миллионов спичечных коробок. Следующей стала реклама изделий табачного короля Дюка (Duke). Он закупил для своей рекламы уже тридцать миллионов коробок. Буквально через мгновение Уильям Ригли - король жевательной резинки Wrigley’s Chewing Gum заказал уже один миллиард спичечных коробок с рекламой своей жевательной резинки.
   Но наступила Великая депрессия и денег на рекламу своих товаров у компаний уже не стало. Тогда Diamond Match Company придумала следующий ход и в начале 1932 года она разместила на своих коробках свою собственную рекламу в виде фотографий голливудских кинозвезд. На «самом маленьком рекламном щите в мире» красовались фотографии американских кинозвезд. Эта традиция не утрачена до сих пор и спички с портретами кинозвезд всего мира востребованы и сегодня.
   
    Остальное уже было делом техники. После успеха первой продававшейся за копейки серии, Diamond выпустила спичечные коробки с несколькими сотнями национальных знаменитостей. Фотографии звезд кино и радио были дополнены на задней стороне спичечного коробка их краткой личной биографией.
      Далее пошли спортсмены, патриотическая и военная реклама, популярные американские герои, футбольные, бейсбольные и хоккейные команды. Эту идею рекламы подхватили по всему миру и спичечная коробка во всех странах, стала основным окном рекламы и агитации.

Не отстали в этом плане и московские филуменисты. МузееМ СпичеК большое Покровское были выпущены эксклюзивные сувенирные спичечные наборы, посвященные советским (российским) артистам, художникам и людям, положившим свои знания и труд на алтарь филумении.

               

               


      Этикетка как учебное пособие.

    Каждая спичечная этикетка несет в себе какую-либо информацию. Нет такой темы, нет такой жизненной ситуации, нет такой мировой проблемы, на которые не откликнулись бы спичечные этикетки. В Московском клубе филуменистов много замечательных людей, которые достигли определенных успехов в разных сферах деятельности. Много в наших рядах преподавателей различных учебных заведений, вплоть до МГУ. Один из таких преподавателей, член Московского клуба филуменистов «Сувенир», известный российский филуменист и  преподаватель «Колледжа сервиса и туризма» Калининградской области, Андреев  Владимир  Борисович   написал и опубликовал в авторской редакции два сборника Практических заданий по дисциплине «Безопасность жизнедеятельности» на тему: «Чрезвычайные ситуации на транспорте». Это учебно-практическое пособие предназначено для студентов, обучающихся по специальности среднего профессионального образования (СПО).
    Цель этого сборника - закрепить теоретические знания и сформировать определенные навыки, умения в принятии самостоятельных решений в условиях чрезвычайных ситуаций природного и техногенного характера, а также при возникновении экстремальной ситуации и опасности криминального характера.
     Для практического усвоения поставленных задач Андреев В. Б. как иллюстрации использовал спичечные этикетки различных годов выпуска по теме: - «Безопасность жизнедеятельности». Являясь активным членом Калининградской секции, входящей в состав  Московского клуба филуменистов «Сувенир»   он впервые в практике преподавания этого предмета использовал спичечные этикетки из своей личной коллекции для раскрытия темы безопасности в различных жизненных ситуациях.




 

 



 



 
Иллюстрации из сборников практических заданий по дисциплине:  «Безопасность жизнедеятельности» Андреева Владимира Борисовича.

 

 

 

Иллюстрации из сборников практических заданий по дисциплине: «Безопасность жизнедеятельности» Андреева Владимира Борисовича.