Корейская волна

Считается, что движение K-Wave, или Халлю, зародилось в 1997 году. В разгар Азиатского финансового кризиса в стране возникла альтернативная идея делать ставку на привлечение инвестиций в высокодоходную сферу шоу-бизнеса. Благодаря тому, что идея оказалась успешной, уже через пару лет интерес к корейским драмам и поп-музыке в соседних странах вырос. Это явление получило название «корейской волны».

В начале 2000-х течение K-Wave стало популярным в Китае, а после Японии, Гонконге и Тайване. Затем оно распространилось на всю Юго-Восточную Азию и постепенно дошло до Америки, Европы и России.
В Китае кульминационной точкой халлю стала корейская дорама «Что же такое любовь»,  а в Японии интерес к культуре Южной Кореи вырос после выхода сериала «Зимняя соната».

На данный момент корейские актеры – самые высокооплачиваемые звезды после голливудских. Например, Пэ Ён Чжун, сыгравший главную роль в «Зимней Сонате», получает гонорар в 5 миллионов долларов за фильм.

Следующим направлением, которое сильнее подстегнуло халлю, стал музыкальный жанр: K-Pop.

Корейская музыка, особенно танцевальная, стала набирать обороты среди китайских подростков после того, как она была всерьез представлена радиопрограммой под названием Seoul Music Room, транслируемой в Пекине. Отправной точкой в разжигании лихорадки корейской поп-музыки в Китае стал концерт Вoyband «H.O.T.», а спустя несколько лет Японию всколыхнул фанатизм по исполнительнице BoA (БоА) и группе TVXQ или Dong Bang Shin Ki (Тонбансинги).
Альбом Тонбансинги «Избранное 2010» возглавил японские чарты Oricon, а его недельные продажи стали рекордными за 15 лет среди иностранных групп. Коллектив группы попал в Книгу Рекордов Гиннеса за самый большой фан-клуб – он насчитывает больше миллиона человек в разных странах мира!

Увлечение K-Wave, которое началось с корейских сериалов и песен, постепенно переросло в интерес к культуре страны в целом: кино, музыка, технологии, кухня, одежда, корейская косметика и многое другое.
Также, халлю стимулировала развитие туризма в Южной Корее. В 2014 году страну посетило 14 миллионов иностранных туристов – на 4 миллиона больше, чем в 2012-м, и в несколько раз больше, чем в 15 лет назад.
Подобный туристический поток обусловлен тем, что многие фанаты стремятся побывать в местах съемок любимых фильмов и сериалов, попробовать блюда в ресторанах, где сидели герои дорам, купить что-то в бутиках, которые выбирают корейские звезды.

Так, например, после выхода на экраны дорамы «Зимняя соната», значительно вырос поток туристов в город Чхунчхон и горнолыжный курорт Ёнпхён.
После того, как сериал побил рекорды просмотров в Японии, возникла идея создания поезда, который бы возил туристов по местам съемок «Зимней сонаты». Замысел был осуществлен, и теперь раз в неделю из Сеула в корейскую провинцию Канвондо отправляется «Туристический поезд Халлю». Весь железнодорожный состав оформлен в духе «корейской волны»: на стенах развешаны фотографии исполнителей главных ролей, а в качестве музыкального сопровождения звучат саундтреки из фильма.

Вторая причина, по которой туристы стремятся в Корею – это шоппинг. В 2014 году его как основную цель своего визита назвали более 70% приезжающих из-за рубежа.

«Корейская волна» подстегнула развитие рынка одежды, обуви и косметики. Ежегодно в стране продается косметической продукции больше чем на 10 триллионов вон, из них иностранцы оставляют больше 200 миллионов вон только лишь в магазинах Duty Free.

Серьезные доходы приносит и экспорт корейской косметики. Его ежегодные темпы прироста составляют почти 30%. Товары продаются не только через розничные сети, но и через Интернет.
Например, через E-bay в 2011 году было продано свыше 770 000 единиц продукции.
По последним исследованиям, в странах Азии корейские косметические бренды уже потеснили европейские. Так, в Китае в 2012 году доля средств по уходу за кожей марки Amore Pacific составила 2,6%, что значительно больше, чем у таких известных и крупных производителей, как Johnson & Johnson или Unilever. Возможно, одной из причин этого является то, что косметика из Южной Кореи доступнее европейской по цене при аналогичном качестве. Кроме того, ее отличает яркая и стильная упаковка, которая по душе модницам и модникам.

Мода на косметику Made in Korea докатилась и до России. Если еще несколько лет назад в нашей стране о таких марках, как Tony Moly, Missha, Etude House знали единицы, то сейчас эти они на слуху у многих. Уже никого не удивишь названиями «BB крем», «гидрофильное масло» или «тинт для губ». В геометрической прогрессии растет и количество магазинов корейской косметики в российских городах.

В самом начале зарождения «корейской волны» многие критики предсказывали ей недолгую жизнь, считая, что интерес к культуре страны скоро упадет. Однако он лишь продолжает расти. По данным за 2013 год, в мире существует порядка тысячи объединений любителей Халлю общей численностью свыше 9 миллионов человек. Ежегодно число поклонников увеличивается на 30 – 40 процентов, и предпосылок к тому, что волна интереса к Корее в ближайшем будущем схлынет, пока нет.