Джордж Гэллап всегда будет современным

Этот текст был написан 10 января 2021 года по случаю 120 лет со дня рождения Джорджа Гэллапа (1901 - 1984) – основоположника современных методов изучения общественного мнения. Но все же, она была своего рода реакций на актуальные события, происходившие в Америке после победы Джо Байдена на президентских выборах 2020 года, когда он одержал убедительную победу над президентом Дональдом Трампом. На мой взгляд, обсуждение наследия Гэллапа в привязке к текущим политическим событиям в США – свидетельство современности его научных построений. И нет оснований, что сделанное Гэллапом всегда будет востребованным наукой и обществом. Значит, всегда будет современным.   


Комплекс драматических событий, развернувшихся 6 января 2021 года в столице США Вашингтоне и включивших в себя штурм Капитолия сторонниками президента Дональда Трампа, находится в поле зрения всей Америки и привлекает внимание американских и зарубежных аналитиков. Исследование и изучение произошедшего – дело не только ближайших недель, анализом политики и ходом второй президентской кампании Трампа будут заниматься поколения специалистов. Обнаруживается здесь и тема для практиков, теоретиков и историков изучения общественного мнения, ведь события 6 января – иллюстрация того факта, что президент страны, в которой на протяжении без малого 200 лет, в том числе – 85 лет на основе научных методов регулярно и в целом успешно изучаются электоральные установки и даются электоральные прогнозы, задолго до 3 ноября 2020 года – Дня голосования – начал говорить о своем недоверии полстерам и серьезным политическим обозревателям. А после оглашения результатов голосования неоднократно заявлял о фальсификации итогов голосования и об «украденной победе». Не приходится сомневаться в том, эти слова Дональда Трампа с полным согласием воспринимаются его сторонниками и во многих из них порождают агрессию, которая и привела людей сначала к стенам Капитолия, а затем – в рабочие помещения Конгресса.


Сегодняшнее обращение к некоторым страницам биографии Джорджа Гэллапа – не случайно, но события 6 января актуализировали изучение его научного наследия и показали неразрывность прошлого и настоящего.
15 ноября 2021 года исполнится 120 лет со дня рождения Джорджа Гэллапа, человека, внесшего огромный вклад в развитие демократии в США и в мире, в изучение общественного мнения и исследование рынка. Своими многолетними зондажами мнения различных групп населения Гэллап первым в мировой истории на практике очертил пространство интересов людей и положил начало измерению динамики массовых социальных установок. Благодаря Гэллапу ни одна страна в мире, кроме США, не имеет столь подробной оцифрованной картины массового сознания в XX веке.


Незадолго до смерти Гэллапа попросили назвать главную область исследований, которая была источником его самого высокого удовлетворения или в которую он, по его ощущениям, внес самый весомый вклад. Он ответил: «Я думаю, что это исследования общественного мнения. Мы начали в 1935 году, выпуская еженедельные отчеты о мнениях населения по важнейшим текущим социальным, политическим и экономическим проблемам. Сейчас мы делаем это в 30 странах мира. Но я всегда любил исследования рекламы. Ничто другое не бросает такого вызова вашим способностям, перед каждым создателем рекламы стоит проблема. Решение проблемы — это наивысшее в мире удовольствие. Одни из них вам удается решить, другие — нет. Это восхитительная игра, и если бы мне пришлось прожить мою жизнь вновь, я не хотел бы, чтобы в ней не было исследований рекламы» [1, с. 41].


Четыре года назад, 24 февраля 2016 года в моем посте на face book: “The Gallup Vault, или 80 лет дорогой Джорджа Гэллапа” сообщалось, что на сайте Организации Гэллапа вводится раздел “The Gallup Vault”, в котором будут рассматриваться результаты опросов этой старейшей в мире опросной фирмы за 80 лет.
Приведу лишь один пример: 8 сентября 2019 года на моем fb-аккаунте был размещен пост «Триумф полстеров. 50 лет после Вудстока. Исполнилась мечта Джорджа Гэллапа: его шкалы работают» Это был анализ статьи Лидии Саад: “10 Major Social Changes in the 50 Years Since Woodstock,” (10 главных социальных изменений за 50 лет после Вудстока) в которой приведены динамические ряды массовых установок по 10 социокультурным направлениям. Они демонстрируют следующее:


1. Исчезла религиозная привязанность (период: 1952 – 2019 гг.)
2. Получила поддержку легализация марихуаны (период: 1969 – 2018 гг.)
3. Повысилась расовая терпимость и получили признание межрасовый браки (период: 1958 -2013 гг.)
4. Выросло признание законности абортов в первые три месяца беременности (период: 1969 -2018 гг.)
5. Американцы стали готовы видеть женщину на посту президента (период: 1937 -2019 гг.)
6. Американцы готовы голосовать за черного президента (период: 1958 – 2019 гг.)
7. Американцы предпочитают меньший размер семьи (период: 1936 – 2018 гг.)
8. Добрачный секс перестал быть табу (период: 1973 – 2019 гг.)
9. Выросло предпочтение работы для женщин вне дома (период: 1974 – 2016 гг.)
10. Выросло признание законными однополых сексуальных отношений (период: 1977 – 2019 гг.).


Мой первый текст о Джордже Гэллапе «Джордж Гэллап всегда знал, кто будет новым президентом Америки» был опубликован в Сан-Франциской газете «Взгляд» и в Филадельфийской - «Посредник» более 20 лет назад, в марте 2000 года <http://www.pseudology.org/gallup/Gallup_results.htm>. И вскоре была написана «юбилейная» статья «Дж. Гэллап – наш современник: к 100 летию со дня рождения» («Телескоп», 2000, №2), этo была первая в отечественной социологии попытка рассмотрения основных вех его жизни и научного наследия.
Удивительно, что зная крайне мало о сделанном Джорджем Гэллапом, я начал осваивать результаты его исследований в 2001 году с анализа истории создания индекса одобрения деятельности президента: “Do you approve or disapprove…?” Тогда я не знал, что «индекс одобрения» - одно из ключевых инструментальных построений Гэллапа и важнейший индикатор отношения американцев к политике президента страны. Результаты разработки этой темы были представлены в обстоятельной статье «Гэллаповское наследие: прошлое и настоящее одного из наиболее известных социологических индексов», вышедшей в двух выпусках журнала «Телескоп» (2001, №6; 2002, №1). Начиная разработку этой тематики, я не мог знать, что сразу окунусь в проблематику прогнозирования результатов президентских выборов и обнаружу тот факт, что Гэллап уже в 1936-1937 гг., т.е. одновременно с началом изучения электората, стал наблюдать динамику установок американцев к важнейшим проблемам развития страны. Предложенные им в те годы формулировки вопросов без каких-либо изменений используются уже свыше трех четвертей века.


Все это уже тогда заставило меня задуматься о природе Гэллаповского творчества и характере его научного наследия. Еще плохо зная биографию Гэллапа, я пришел к выводу о том, что, изучая общественное мнение, он был скорее естествоиспытателем, работавшим в социальных разделах науки, чем социологом, философом общественного мнения. Безусловно, он понимал необходимость создания теории общественного мнения, но свое предназначение он видел прежде всего в создании инструментария для измерения установок населения. Следует помнить, что в науку он вошел как психолог, разработчик метода измерения аудитории прессы, а его результаты сразу «сделали революцию» в понимании читательских интересов населения.
Гэллап – не единственный первопроходец в области научного, выборочного изучения общественного мнения, здесь также велика заслуга Элмо Роупера, Арчибальда Кроссли, Хедли Кэнтрила и еще нескольких полстеров. Чтобы понять суть наследия Гэллапа, обратимся к истории классических наук, скажем, к астрономии. Птолемей, Галилей, Бруно, Коперник внесли свой вклад в открытие законов мироздания, механики движения небесных тел. Но есть астрометристы – Улугбек (1394-1449), Браге (1546-1601), которые разрабатывали приборы для измерения движения звезд и планет, проводили точные для того времени измерения, и сделанное ими легло в основание многих астрономических теорий, позволило создавать карты, атласы небесных тел и не потеряло значение в наше время. Аналогично, пройдут десятилетия, столетия, но все ряды наблюдений за динамикой общественного времени будут начинаться с измерений Гэллапа. Он задал точку отсчета.


Три гиганта: Дарвин, Гальтон и Пирсон создали биометрику.
Петти, Эджворт, Гальтон, Пирсон заложили основы эконометрики.
Учителя учителей Гэллапа: Гальтон, Спирмен, Вундт, Фехнер признаются создателями психометрики.
Наследие Джорджа Гэллапа – опиниометрика как эффективный инструмент демократии.
Вот уже два десятилетия изучаю жизнь и наследие Гэллапа, опубликовано несколько книг и три десятка статей, но тема не отпускает. 20 лет назад после долгих размышлений я вынес в заголовок слова «наш современник». Тогда эти слова скорее отражали тот факт, что прошло лишь 16 лет после смерти Гэллапа, что живы многие аналитики общественного мнения, работавшие и дружившие с ним, и живы представители всех поколений, мнение которых зафиксированы в результатах опросов.


Сейчас слова о современности Гэллапа в заголовке наполнены новым смыслом: нет его сыновей, продолживших его дело, совсем немного тех, кто работал с ним, ушло несколько поколений его респондентов. В начале этого века технология опросов во многом оставалась гэллаповской, интернет не имел той роли в жизни общества, которую мы наблюдаем сейчас. Однако Джордж Гэллап продолжает быть нашим современником, и очевидно, что сделанное им будет всегда присутствовать в методологии и технологии изучения общественного мнения, а значит – в политической культуре и в интеллектуальной атмосфере американского общества. Речь, может идти о новом уровне опиниометрики Гэллапа, или постгэллаповской опиниометрике – инструментарии XXI века.


На присутствие Гэллапа в современной практике анализа общественного мнения указывает тот факт, что два влиятельных американских издания посчитали важным в 2016 году, когда за Белый дом боролись Хиллари Клинтон и Дональд Трамп, вспомнить, о роли Гэллапа в проведении опросов общественного мнения. Газета “The New York Times” опубликовала заметку в день смерти Гэллапа, за три месяца до голосования: «Г-н Гэллап, который умер 32 года назад на этой неделе в возрасте 82 лет, не мог и, вероятно, не мог бы сказать вам, кто, по его мнению, победит в ноябре. Но он мог бы сказать, какие силы движут общественным мнением – от страха перед преступностью и терроризмом до широко распространенного беспокойства по поводу быстрых культурных и демографических изменений». Через две недели после выборов, накануне дня рождения Гэллапа журнал “Time,” опубликовал статью “How One Man Used Opinion Polling to Change American Politics,” которая завершалась словами: «Когда Гэллап умер в 1984 году в возрасте 82 лет, TIME оценил его наследие так: он, возможно, не всегда был прав, но его попытка измерить то, чего хотели американцы, навсегда изменила политическую систему страны. Прошли десятилетия, но сказанное им остается верным».
Выборы 2020 года не были исключением. При анализе электоральных установок полстеры использовали вопросы и шкалы, которые были созданы и испытаны на практике Джорджем Гэллапом многие десятилетия назад.


1. Докторов Б.З. Первопроходцы мира мнений. От Гэллапа до Грушина. М. Фонд «Общественное мнение». 2-е изд. 2017.