Правдариум. Личный бренд - купить его за деньги?

Добрый вечер! Сегодня поговорим о личном бренде. Все думают, что это просто красивый аккаунт с подписчиками в Instagram и умные цитаты, а на самом деле это как татуировка – больно, дорого и навсегда!
История из серии «Хочу всё и сразу». Клиентка рыдает: «Я уже неделю в личном бренде, а подписчиков всего 200!» Утешаю: «Но неделю назад было 15...» – «Вы не понимаете! Мне коуч обещал, что после трёх сторис про мой завтрак меня позовут на федеральный канал!»

[Аплодисменты]

Помните эту святую веру в сарафанное радио? "У меня будут клиенты, потому что я хороший специалист!" Ага, а еще у вас будет Феррари, потому что вы умеете водить! Сарафанное радио – это как российские дороги: вроде есть, но лучше иметь запасной маршрут.

[Смех]

Забавный разговор с «будущей звездой»: «Я решила стать популярной! Купила курс "Миллион подписчиков за 24 часа"!» – «И как успехи?» – «Пока не начала, жду, когда Меркурий выйдет из ретрограда и алгоритмы соцсетей будут на моей стороне!»

[Смех до слёз]

История про «инста-эксперта»: «Я вчера прочитал книгу по психологии, сегодня утром зарегистрировал канал на YouTube, а вечером уже жду первый миллион просмотров! Говорят, главное – правильные хэштеги поставить!»

[Громкий смех]

Забавны все эти «инфлюенсеры поневоле»! Приходит такая: «Мне сказали, что без личного бренда я никто!» Мой вопрос: «А кем вы хотите быть?» – «Не знаю, но у меня уже есть кольцевая лампа и список от чат gpt тем!»

[Смех]

История из практики: заходит ко мне на консультацию девушка вся в блестках: «Хочу быть особенной! Все психологи как психологи, а я буду вести приёмы в костюме русалки!» Я даже не нашлась что ответить – видимо, мой дресс-код с дипломом на стене уже не котируется.

[Смех]

Был у меня клиент – настоящий «бренд-философ». Спрашиваю: «Чем занимаетесь?» А он мне целую лекцию: «Я создаю синергию между внутренним потенциалом и внешним позиционированием через призму холистического подхода...» В переводе на человеческий – учит людей делать селфи для соцсети.

[Теплые улыбки]

О! А эти "брендоголики"! "Я меняю позиционирование каждый месяц – то я коуч по успеху, то специалист по выгоранию, то эксперт по смене экспертности!" А аудитория в шоке: "Может, вам стать экспертом по личностному расстройству?"

[Громкий смех]

А помните этих "визуальных перфекционистов"? "Мой личный бренд требует, чтобы все фото были в бежевых тонах!" – "А как же живые эмоции?" – "Какие эмоции? У меня концепция! Даже кота перекрасила в бежевый!"

[Бурные аплодисменты]

Особенно люблю этих "перфекционистов личного бренда": "А давайте посчитаем, сколько постов нужно написать, чтобы стать экспертом!" Я говорю: "А может, сначала станем экспертом, а потом посчитаем?" – "Нет, мне нужен точный график восхождения к славе!"

[Смех]

А эти вечные метания: "Мне нужно быть собой или подстраиваться под аудиторию?" Будто это выбор между пиццей и суши! А потом такие: "Я решила быть собой... но только по четвергам, в остальные дни я – бизнес-леди!"

[Улыбки]

Вот вам история из жизни «эксперта по всему сразу». Приходит дама: «Я решила монетизировать все свои таланты!» – «И какие?» – «Я умею варить кофе, читать карты Таро и немного разбираюсь в квантовой физике. Думаю, объединить это в курс "Квантовый кофе с предсказанием будущего через кофейную гущу"!

[Смех]

Забавный случай с «многопрофильным экспертом». Запускает марафон: «Как стать миллионером, похудеть и найти любовь за 3 дня». Спрашиваю: «А какая связь между этими темами?» – «Никакой! Но так больше целевой аудитории захвачу. Кому-то похудеть, кому-то разбогатеть, а кому-то замуж. А там уж как пойдёт!»

[Громкий смех]

История про «инфобизнес-алхимика»: «Я создала уникальную методику! Беру немного Фрейда, щепотку Джо Диспензы, добавляю практики шаманов Амазонки и техники тайм-менеджмента. Называется "Путь к успеху через подсознательный тайм-менеджмент в полнолуние"!»

[Бурные аплодисменты]

О! А помните этот тренд на «экспертность через кризис»? «Я десять лет не могла научиться варить борщ…, а теперь я – коуч по преодолению кулинарных блоков и автор бестселлера "Как перестать бояться свёклы и начать жить"!»

[Теплые улыбки]

История из серии «эксперт по экспертности»: «Я создала курс "Как создать курс о создании курсов для создателей курсов"!» – «А в чём суть?» – «Главное – запутать конкурентов, а клиенты подтянутся!»

[Громкий смех]

А вот про «инновационных коучей»: «Я изобрела новый формат консультаций – провожу их на батуте! Называется "Допрыгни до успеха"! Правда, клиенты почему-то жалуются на морскую болезнь, но зато какая метафора – взлёты и падения!»

[Бурные аплодисменты]

Был случай с «экспертом по аутентичности»: «Я решила быть максимально настоящей в соцсетях – выкладываю фото, как чищу зубы, крашу потолок и выношу мусор!» – «А экспертность где?» – «А я всё это делаю в костюме бизнес-леди!»

[Смех до слёз]

О! А эти «гуру личной эффективности»: «Я разработала систему "Успех через сон"! Ставишь мои аффирмации на повтор, спишь и просыпаешься миллионером!» – «И как результаты?» – «Пока только соседи жалуются на крики "Я богат!" в три часа ночи!»

[Бурные аплодисменты]

Или вот эти «адепты системного подхода»: «У меня всё по науке! Сначала клиенты проходят тест на совместимость с моим банковским счётом, потом медитируют на мой прайс, а затем я провожу ритуал "Очищение от денежных блоков" через безналичный перевод!»

[Смех]

Знаете, что самое забавное в личном бренде? Люди думают, что это как быструю лапшу приготовить – залил кипятком денег, и через 3 минуты ты звезда! А потом удивляются, почему получается не «Мишлен», а «Доширак» какой-то...

[Смех]

Вчера приходит клиент: «Я всё просчитал! Вложил все сбережения в личный бренд – купил кольцевую лампу, три курса по продвижению и костюм-тройку. Почему я ещё не миллионер?» Я ему: «А экспертность где?» – «В следующем квартале закажу, сейчас на неё бюджета не хватило!»

[Громкий смех]

История из серии «Быстрый старт»: «Я решила стать экспертом! Купила все шаблоны постов за последние пять лет, заказала фотосессию "Я успешная" и абонемент к копирайтеру. Осталось только понять, в чём я эксперт!»

[Бурные аплодисменты]

А вот про «инвестиции в себя»: «Я потратила 500 тысяч на личный бренд!» – «И как?» – «Теперь я эксперт по теме "Как потратить 500 тысяч на личный бренд"! Запускаю курс, чтобы вернуть вложения!»

[Смех до слёз]

История про «перфекциониста»: «Я не могу начать вести соцсети, пока не пойму свою миссию, не пропишу контент-план на 10 лет вперёд и не найду идеальный фильтр для фото!» А через год: «Я всё ещё в поисках идеального фильтра...»

[Смех]

Или вот эта классика: «Я два года готовилась к запуску личного бренда – строила натальную карту предназначения, изучала алгоритмы, психологию, копирайтинг, SMM... А потом зашла в соцсети и поняла, что все ниши уже заняты! Теперь думаю запустить курс "Как два года готовиться и ничего не начать"!»

[Громкий смех]

А помните этих «скоростных экспертов»? «Я вчера посмотрела видео "Как стать миллионером за 24 часа", сегодня уже продаю курс "Как стать миллионером за 12 часов"! Потому что у меня подход более эффективный – я видео на двойной скорости смотрела!»

[Аплодисменты]

И напоследок, мой любимый случай из практики. Приходит клиентка вся в слезах: «Я всё перепробовала! Потратила состояние на курсы, три года училась у гуру, написала 1000 постов, сменила 20 позиционирований, медитировала на статистику, танцевала с калькулятором, спала в обнимку с ноутбуком...» Спрашиваю: «И что помогло?» А она: «Знаете, что я поняла? Что личный бренд – это как хороший коньяк: его нельзя сделать за неделю, его нельзя купить за все деньги мира, и главное – он становится лучше только со временем и правильной выдержкой!»

[Аплодисменты]

А если серьёзно, друзья... Личный бренд – это не спринт с препятствиями из денежных купюр, это марафон. Марафон, где главные призы – это не количество подписчиков и лайков, а доверие людей и реальные результаты. И знаете что? Пока вы гонитесь за трендами и пытаетесь купить успех оптом, настоящие эксперты просто делают свое дело. Хорошо, качественно, с душой. И их личный бренд растёт как хорошее дерево – медленно, но уверенно, пуская глубокие корни и принося спелые плоды.

Так что, прежде чем бежать за очередной кольцевой лампой или покупать курс «Стань звездой за 24 часа», спросите себя: «А что я действительно могу дать людям?» Потому что настоящий личный бренд – это не то, что вы говорите о себе. Это то, что люди говорят о вас, когда вы выходите из комнаты. И поверьте, они никогда не говорят о вашем идеальном фильтре в Instagram!"

[Финальные овации]