Простота - высший уровень Статуса

Apple доказала, что роскошь — это не только характеристики.

Речь идет о сдержанности.

Они убрали кнопки, вырезали порты, убили клавиатуру...

И заставили людей  платить БОЛЬШЕ за МЕНЬШЕ.

Психологическая игра стоимостью 3 ТРИЛЛИОНА долларов, которая превратила простоту в статус.

Когда Джобс вернулся в Apple, он обнаружил раздутую линейку продуктов.

Что он сделал в первую очередь?

Сократил  производство продукции Apple на 70%.

«Решение о том, чего не следует делать, так же важно, как и решение о том, что необходимо делать».

Этот подход раскрыл нечто новое в психологии человека, что изменило все...

Он повысил в должности Джони Айва, который стал гением дизайна Apple.

Вместе они разделяли радикальное убеждение:

Отличный дизайн не заключается в добавлении новых функций.

Речь идет об удалении всего ненужного.

Эта философия изменит наши отношения с технологиями:

Их минималистская революция началась с iMac в 1998 году.

В то время как конкуренты добавили больше кнопок, портов и функций...

Apple убрала дисковод. Критики назвали это «фатальной ошибкой».

iMac принес 5,9 млрд долларов за 3 года... Следует отметить, что за всеми аппаратными решениями APple  стояли дорогостоящие разработки военных предприятий США.

Но настоящее психологическое волшебство только начиналось.

Apple обнаружила, что удаление функций облегчает когнитивные процессы.

Мозг пользователя обрабатывает информацию быстрее, когда он сталкивается с меньшим количеством кнопок и более понятными экранами.

Это понимание изменит всю отрасль.

iPod прекрасно продемонстрировал этот принцип в 2001 году.

В то время как конкуренты добавляли крошечные кнопки, Apple убрала все, кроме пяти.

Простота создавала ощущение мастерства.

Люди были готовы платить больше, до 40% больше, чем за аналогичные MP3-плееры...

Затем последовал величайший психологический трюк iPhone.

Apple удалила клавиатуру (стандартную для BlackBerry) и взимала за нее 2-3x больше.

Почему потребители это приняли?

Потому что минимализм создает то, что психологи называют «парадоксом выбора»

Слишком большой выбор создает беспокойство.

Ограничив возможности, Apple снизила умственную нагрузку, связанную с использованием технологий.

Эта эмоциональная связь выходит за рамки рационального сравнения характеристик.

И Apple обнаружила нечто еще более ценное в этом психологическом эффекте...

Минималистичная упаковка Apple продолжает эту психологию.

• Легкое сопротивление воздуха создает «медленное раскрытие»
• Чистые белые коробки с минимальным текстом
• Идеально подогнанные  отсеки

Это театр — создание предвкушения еще до того, как вы прикоснетесь к продукту.

Но, пожалуй, самым гениальным было их «экосистемное вознаграждение».

Каждое минимальное устройство усиливает другие.

• Функции Continuity соединяют Mac и iPad
• AirPods отлично работают с iPhone
• Для Apple Watch требуется iPhone

Но психологическое воздействие еще глубже...

Сегодня стоимость Apple составляет 3 триллиона долларов — больше, чем ВВП большинства стран.

Они превратили принцип «меньше значит больше» из философии дизайна в бизнес-стратегию.

Убрав кнопки, они заставили пользователей почувствовать себя умнее.

По оценкам, они снизили уровень тревожности на 30% по сравнению с конкурентами.

Я учел опыт Джобса, когда создавал первый в мире аппаратный крипто месенжер, который легко по Bluetooth подключается к мобильным телефонам , компьютерам, радиостанциям, космическим телефонам…  И, одновременно, является супер « холодным крипто кошельком», который соответствует TEMPEST стандарту и военному уровню информационной защиты.

Когда мы перепроектируем цифровой опыт, устранение сложности почти всегда увеличивает конверсию.

В чем ирония?

Создать простоту невероятно сложно.

Как сказал Джобс: «Чтобы сделать что-то простым, чтобы по-настоящему понять основные проблемы и предложить элегантные решения, нужно иметь высокий уровень интуиции».

Но если все сделать правильно, пользователи будут платить более высокую цену за меньшие ресурсы.