ВКонтакте потерпел убыток в 2024 году

ВКонтакте потерпел рекордный убыток в 2024 году — что стоит за кризисом крупнейшей соцсети России

В 2024 году социальная сеть «ВКонтакте» (VK), долгое время считавшаяся цифровым гигантом русскоязычного интернета, объявила о рекордном убытке в размере 94,9 млрд рублей. Это почти втрое превышает показатели 2023 года (34,3 млрд руб. убыток в 2023 году) и ставит под вопрос устойчивость бизнес-модели платформы. Давайте попробуем разобраться, какие факторы привели к кризису и что это значит для будущего экосистемы VK.

Причины кризиса: от геополитики до внутренних просчетов
1. Санкции и технологическая изоляция

После 2022 года VK лишился доступа к западным сервисам, включая облачные решения AWS и Google Cloud. Перенос инфраструктуры на отечественные аналоги (например, «Яндекс.Облако») увеличил расходы на IT на 40%. Кроме того, запрет на работу Visa/MasterCard осложнил монетизацию платных подписок VK Donut и VK Музыка.

2. Исход рекламодателей

Доля иностранных рекламодателей в VK сократилась с 45% (2021) до 12% (2024). Бренды не только ушли из-за санкций, но и из-за страха ассоциироваться с контентом, регулируемым российским законодательством. Даже локальные компании сократили бюджеты: например, расходы Wildberries на рекламу в VK упали на 27%.

3. Конкуренция с Telegram

Telegram, позиционирующий себя как нейтральная платформа, перехватил аудиторию VK. По некоторым данным более 60% россиян в возрасте 18 – 35 лет проводят больше времени в Telegram, чем во «ВКонтакте». Это подорвало позиции VK в ключевом сегменте — молодежи.

4. Государственное давление

Требования Роскомнадзора к удалению «запрещенного контента» и интеграция с госплатформами (например, «Госуслугами») увеличили операционные расходы VK на 15%. Кроме того, обязательная покупка лицензий на отечественное ПО обошлась компании в 9 млрд руб.

Экспертные оценки: куда движется VK
Аналитики выделяют два сценария:

1. Господдержка. VK может получить дополнительные субсидии в рамках нацпроекта «Цифровая экономика». Уже в 2024 году порядка 30% убытков были компенсированы через госзаказы (например, разработка аналога Zoom для школ).

2. Реструктуризация. Глава VK Владимир Кириенко анонсировал закрытие нерентабельных сервисов — VK Клипа (короткие видео) и VK Работа. Акцент сместится на геймификацию и e-commerce, где у компании есть партнерство с Ozon.

Рынок реагирует: последствия для Рунета
- Доля VK в цифровой рекламе РФ упала до 18% (против 32% в 2021). Лидерство перешло к «Яндексу» (45%) и Telegram (22%).

- Сокращение штата. За 2024 год VK уволил 1,2 тыс. сотрудников (15% персонала), включая команды зарубежных проектов (например, в Сербии и Казахстане).

- Риски для экосистемы. Убытки VK ставят под вопрос развитие его дочерних проектов — «Дзена», «Сферума» (корпоративный мессенджер) и VK Технологий (искусственный интеллект).

Вывод: есть ли будущее у «ВКонтакте»
Рекордный убыток VK — симптом глубоких изменений в Рунете. Платформа, когда-то копировавшая другую иностранную популярную социальную сеть, теперь балансирует между ролью «госсети» и коммерческим проектом. Ее выживание зависит от двух факторов:

1. Способности адаптироваться к санкциям (например, через партнерство с Азией).

2. Удержания молодежи, которая массово мигрирует в Telegram и другие соцсети (несмотря на частичную блокировку некоторых сетей).

Если VK не найдет новую нишу — например, в образовательных технологиях или гейминге — его ждет участь «Одноклассников», превратившихся на сегодняшний день в цифровой реликт. Однако близость к государству, вероятно, не даст компании исчезнуть: в 2025 году ожидается ребрендинг и запуск «ВКонтакте 2.0» с упором на метавселенную. Пока же кризис демонстрирует, что даже монополии Рунета уязвимы в эпоху геополитических бурь.