Искусство и Интуиция. Экономика внимания

Ребекка Блэк, известная своим вирусным хитом «Пятница», рассказала о том, как научилась доверять своей интуиции, особенно в контексте своей музыкальной карьеры.

Она упомянула, что после первоначального всплеска славы, связанного с хитом «Пятница», она столкнулась с большим количеством негатива и с тех пор научилась полагаться на свою интуицию при принятии решений, касающихся музыки и карьеры.

Это потребовало от неё преодоления трудностей, связанных с онлайн-критикой, и поиска собственного пути в музыкальной индустрии.

В частности, Ребекка Блэк рассказала о следующем:

О пристальном внимании и критике, с которыми она столкнулась после выхода песни, и о том, как она научилась с ними справляться.

Формирование собственной музыкальной идентичности:
Она подчеркнула важность доверия к собственному художественному видению и созданию музыки, которая находит отклик в её душе, а не фокусируется исключительно на популярности или ожидаемости.


Реббека рассказала о процессе самопознания и о том, как она нашла свой уникальный звук и стиль как артистка. По сути, путь Ребекки Блэк заключался в том, чтобы научиться доверять своим инстинктам и использовать эту интуицию, чтобы преодолевать трудности карьеры и личностного роста.

Песня «Пятница» Ребекки Блэк должна была разрушить ее карьеру.

Вместо этого «худшая песня из когда-либо созданных» принесла более 2 миллионов долларов и преподала развлечений индустрии ОДИН странный урок…

Вот как 13-летний подросток случайно взломал код, который большинство артистов  никогда не разгадают.

Познакомьтесь с Ребеккой Блэк в конце 2010 года.

13 лет. Живет  в Ирвайне, Калифорния.

Ее мать заплатила ARK Music Factory 4000 долларов, посчитав это чем-то вроде «отправки ее брата в футбольный клуб».

Просто интересный опыт, который может пригодиться при поступлении в колледж.

Никто не ожидал того, что произошло дальше.

Бизнес-модель ARK Music Factory была гениальной:

За создание подростковых поп-песен с родителей берут от 2000 до 4000 долларов.

Дети получают «профессиональный» музыкальный клип.

Родители чувствуют себя хорошо, поддерживая мечты своего ребенка.

При этом компания сохраняет за собой право издания, а права на мастер-записи принадлежат артистам .

У Ребекки было две песни на выбор из ARK:

«Суперженщина» — показалась «слишком взрослой» для 13-летней девочки.

« Пятница» — песня основателя ARK Патриса Уилсона.

Она выбрала «Пятницу», потому что говорить «нет» дважды было неловко.

10 февраля 2011 г.: «Пятница» загружена на YouTube.

Результаты первого месяца: 4000 просмотров.

Ребекка была в восторге. Она думала, что его увидят, наверное, человек тридцать.

В течение четырех недель «Пятница» была всего лишь очередным забытым тщеславным видео в цифровой пустоте.

Но 11 марта все изменило.

Переломный момент вирусности оказался идеальным:

Майкл Джей Нельсон написал в Твиттере, что это «худшее видео из когда-либо созданных».

Дэниел Тош написал об этом в своем блоге на Comedy Central: «Написание песен — занятие не для всех».

Заголовок BuzzFeed: «Это буквально худшее, что я когда-либо слышал».

Психология наблюдения с ненавистью была беспрецедентной.

15 марта: 5 млн просмотров
22 марта: дебют в Billboard Hot 100
29 марта: самое большое количество нелюбимых видео на YouTube (опередив «Baby» Джастина Бибера)
15 июня: 166 млн просмотров, 3,2 млн дизлайков.

Люди смотрели его именно потому, что он был «ужасным».

Но вот что все пропустили:

Наблюдение за ненавистью приносит такой же доход от рекламы, как и наблюдение за любовью.

YouTube не различает типы вовлеченности.

Взгляды есть взгляды. Внимание есть внимание.

Ребекка случайно монетизировала негативные эмоции в больших масштабах.

Финансовая реальность, стоящая за «провалом»:

- 24 900 долларов в неделю от продаж iTunes в пиковые периоды
- более 20 000 долларов США за счет распределения доходов от рекламы на YouTube
- Пик Billboard Hot 100: #58
- Общий предполагаемый доход: более 2 млн долларов США
- Первоначальные инвестиции: 4000 долларов США

Это 50 000% рентабельности инвестиций в «худшую песню на свете».

Однако отраслевой истеблишмент пытался это проигнорировать.

Музыкальные критики назвали его «странно плохим» и «уморительно ужасным».

Но цифры не лгут.

Пока критики сосредоточились на художественных достоинствах, в 2011 году Ребекке удалось раскрыть нечто более ценное: экономику внимания.

Подтверждение знаменитостей последовало за цифрами:

Леди Гага назвала ее «гениальной».

Кэти Перри снялась в музыкальном клипе «Last Friday Night».

Джимми Фэллон, Стивен Колберт и Конан О'Брайен исполнили кавер-версию песни.

Группа Jonas Brothers исполнила эту песню вживую.

«Плохая песня » стал брендом.

ARK Music Factory сразу же попыталась заявить о своих исключительных правах.

За просмотр видео они начали взимать плату в размере 2,99 доллара.

Когда Ребекка дала отпор, они заявили, что она «не имеет прав» на свой успех.

Классический ход отрасли: украсть признание после успеха.

Суровая реальность?

Лейблы часто отказываются от артистов до тех пор, пока цифры не докажут обратное.

Затем они пытаются взять ситуацию под контроль.

Семья Ребекки боролась с ARK в суде и вернула себе права собственности.

Умный бизнес-ход, замаскированный под семейную драму.

Главный урок:

Внимание — это валюта, независимо от настроений.

Вирусный контент распространяется потому, что он заставляет людей испытывать сильные чувства.

«Идеальный» контент часто не вызывает никаких эмоций.

Стратегическое несовершенство лучше скучного совершенства.

Психология, которую Ребекка освоила случайно:

- Противоречие порождает дискуссию
- Возможность совместного использования важнее качества
- Отрицательное взаимодействие все еще способствует повышению осведомленности
- Подлинность (даже неловкая подлинность) объединяет
- Время имеет решающее значение

Современные артисты  все еще ошибаются.

Они гонятся за одобрением критиков, а не за вниманием аудитории.

Они избегают противоречий вместо того, чтобы стратегически подходить к ним.

Они оптимизируют работу ради совершенства, а не реакции.

Ребекка доказала, что быть запоминающимся важнее, чем быть безупречным.

Долгосрочное воздействие неоспоримо:

Ребекка построила успешную карьеру на одной «ужасной» песне.

- Текущий чистый капитал: $500 000+
-1,5 млн подписчиков на YouTube
- Выпущено несколько альбомов

От вирусного момента к устойчивому бренду.

Главный урок для каждого артиста:

Ваша «худшая» работа может оказаться вашей самой большой возможностью.

Индустрия будет называть вас сумасшедшим, пока цифры не докажут обратное.

Внимание — самый мощный  ресурс может дать  негативное внимание.

Не бойтесь недоброжелателей. Монетизируйте их.

P. S. Вспомните жизнь Оскара Клода Моне. Долгое время его картины никто не покупал. Сейчас они стоят миллионы долларов. Или Винсент ван Гог. При жизни не продал ни одной картины .
Но с другой стороны бездарность в сфере искусства стала  царить, благодаря Интернету. Когда произведения  искусства оцениваются количеством полученных лайков. Экономика внимания в эпоху ИИ может привести  к кардинальному изменению культурных ценностей цивилизации и создания новой робототизированой культуры, которую люди могут с огромным восторгом принять как свою.