1 Трендавинг

Главные тренды в соцсетях включают возврат к длинным видео, растущий интерес к текстовому контенту, активное использование ИИ для создания контента, превращение соцсетей в поисковые системы и усиление роли репостов, а также развитие платформ с короткими роликами, таких как Shorts на YouTube.

Ключевые платформы:

TikTok: Остается основным источником видеотрендов, особенно для привлечения поколения Z.
YouTube Shorts: Набирают популярность, становясь одним из самых популярных форматов.
Telegram: Может стать новым "суперприложением" благодаря своей универсальности и возможностям.
LinkedIn: Ориентируется на привлечение поколения Z, меняя приоритет с личного контента на деловой.

Основные тренды в 2025 году:

Видеоформат: Продолжается рост популярности как коротких роликов (TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts), так и возвращение длинного видео.
Текстовый контент: Заметно возрастает интерес к текстовым форматам, что свидетельствует о возвращении к традиционным форматам.
Использование ИИ: Искусственный интеллект и нейросети становятся важными инструментами в видеопроизводстве и создании другого контента.
Социальные сети как поисковые системы: Алгоритмы соцсетей все активнее используются для поиска информации, что приближает их к новым поколениям поисковых систем.
Репосты: Репосты становятся важнее лайков, комментариев и даже новых подписчиков, что увеличивает распространение и охват контента.
Развитие UGC и EGC: Продолжается рост пользовательского (UGC) и экспертного (EGC) контента, который создает аутентичность и повышает вовлеченность.

Пользовательский контент UGC (User Generated Content) — это материалы (отзывы, фото, видео, посты), созданные клиентами или другими пользователями о бренде, в то время как контент EGC (Employee Generated Content) — это материалы, создаваемые самими сотрудниками компании. Оба типа контента органичны, вызывают больше доверия и снижают затраты на производство рекламы, поскольку их создают обычные люди, а не наемные специалисты.

Пользовательский контент (UGC)

Кто создает: Клиенты, покупатели, поклонники и даже недоброжелатели бренда.
Что включает: Отзывы, комментарии, обзоры, фотографии, видео, мемы, посты в соцсетях.
Преимущества:
Доверие и нативность: Воспринимается как искренний отзыв от реального человека, а не как реклама.
Экономия: Бренд не тратится на производство контента, так как это делают пользователи.
Дополнительный охват: Позволяет привлечь новых людей без дополнительных затрат.
Повышение лояльности: Показывает вовлеченность клиентов в бренд.
Примеры: Подборки сторис от клиентов Starbucks, UGC-челленджи Duolingo в TikTok.

Контент, создаваемый сотрудниками (EGC)

Кто создает: Сотрудники компании.
Что включает: Фото и видео с рабочих мест, тексты, посты в соцсетях, демонстрирующие внутренние процессы.
Преимущества:
Демонстрация внутренней жизни: Усиливает доверие к бренду, показывая реальных людей и процессы изнутри.
Естественность: Выглядит как «закулисье», а не как постановочный материал.
Экономия: Не требует дорогих продакшенов, так как сотрудники сами снимают контент.
Укрепление сообщества: Служит вдохновением для других, укрепляя связь с аудиторией.
Пример: Adobe публикует кейсы своих дизайнеров и разработчиков, показывая процесс работы.

Нативность — это понятие, означающее "врождённый", "естественный" или "родной", и используется в разных сферах: в биологии — для описания вещества в его природном состоянии; в программировании — для приложений, созданных на языке конкретной операционной системы; а в маркетинге — как "нативная" реклама, которая органично вписывается в контент площадки и является полезной для пользователя, а не прямой рекламой.
Пример: В блоге о путешествиях появляется статья о преимуществах использования конкретного приложения для поиска отелей, а не прямой рекламный баннер.

Сторис (от англ. Stories – истории) – это временный формат контента в социальных сетях и мессенджерах, который позволяет пользователям делиться фотографиями, видео, текстом и другими материалами, которые автоматически исчезают через 24 часа после публикации. Сторис отображаются в верхней части новостной ленты,
дополняются интерактивными стикерами, эффектами и могут быть сохранены в "Актуальном" (вечных историях).

Основные характеристики сторис:

Временный формат: Контент исчезает через 24 часа, но может быть сохранен в архиве пользователя или в "Актуальном" для постоянного доступа.
Вертикальный формат: Фотографии и видео для сторис обычно имеют вертикальную ориентацию.
Интерактивность: Пользователи могут добавлять стикеры с вопросами, опросами, тестами, ссылками и упоминаниями других пользователей.
Креативные инструменты: В редакторах сторис доступны фильтры, маски, спецэффекты, музыка и текстовые блоки для оформления контента.
Применение сторис:
Обмен моментами: Пользователи делятся актуальными событиями, мыслями и повседневной жизнью.
Маркетинг и продвижение: Бренды и блогеры используют сторис для привлечения внимания, повышения узнаваемости, анонсов, проведения акций и взаимодействия с аудиторией.
Создание вовлеченности: Интерактивные элементы помогают увеличить вовлеченность подписчиков и получить обратную связь.

Где публикуют сторис:

Социальные сети: Instagram, Facebook, ВКонтакте.
Мессенджеры: Telegram, WhatsApp (где они называются "статусами").
Сайты и приложения: Компании могут добавлять истории на собственные платформы для взаимодействия с клиентами.