Не могу понять!.. Shaman

     Пребывая много лет назад в относительно молодом возрасте, никогда не считал себя закостеневшим ретроградом. В целом, позитивно и даже с определённым интересом относился к научно-техническому прогрессу, при этом некоторые тенденции, особенно связанные с общественно-политической жизнью, вызывали сомнения, а то и отторжение.
     Однако на определённом отрезке жизни «конфликт поколений» стал проявляться всё отчётливей: оказалось, что имеют место расхождения в смысловом наполнении привычных слов и понятий, да и действия ряда публичных персон не укладывались в сформировавшиеся за долгие годы «представления о прекрасном».
     Например, Shaman... Если кто вдруг не знает, это популярный ныне певец, представлявший Россию на первом международном музыкальном конкурсе «Интервидение» в 2025 году.
     Не стану здесь обсуждать творчество этого автора и исполнителя, поскольку практически с ним не знаком, речь совсем о другом. Понятно, что Shaman — творческий псевдоним, настоящее его имя Ярослав Дронов. Ничего экстраординарного и предосудительного в том нет: личное дело каждого, под каким именем выступать публично, и подобных примеров тьма. Другое дело, что благодаря армии «высококвалифицированных юристов» любое букво- или словосочетание, в том числе привычное и безобидное, может превратиться в предмет маркетингового интереса (на нынешнем новоязе — бренд), а значит, обрести некое материальное значение под прикрытием пресловутой «защиты авторских прав». Раз уж речь зашла о брендах и юристах, должен отметить, что не в курсе, как на юридическом языке следует писать это слово — Shaman или SHAMAN, поэтому ограничусь более привычным.
     Кстати говоря, упомянутый Shaman пытался зарегистрировать бренд в виде названия одной из своих песен — «Я русский», и не на чём попало, а на алкогольной продукции. И хотя подобный прецедент имел место в прошлом, когда после выхода популярной песни Александра Розенбаума появилась водка «Вальс Бостон», ему было отказано. В качестве причины отказа стало высказанное Федеральной службой по интеллектуальной собственности опасение, что использование данного бренда может оскорбить чувства россиян, а обозначение «Я русский» не соответствует критериям товарного знака, так как не позволяет индивидуализировать заявленные товары. Однако опять отвлёкся, вопрос несколько иной, хоть и связан с брендом...
     Итак, есть Shaman, он же Ярослав Дронов, который при наличии стопроцентно русского (славянского) имени с большим успехом исполняет, и, вероятно, не без заслуженной гордости, хит «Я русский». Однако чего никак не могу понять: если хочется выступать под псевдонимом — на здоровье, но почему он должен писаться непременно на латинице?! Потому, что это не только (не столько?) псевдоним, но и «бренд», коммерческий символ? В результате даже в текстах новостей это слово не склоняется, порождая лингвистических химер. Не исключено, что дело в более ранней регистрации слова «Шаман» кем-то другим, но тогда возвращаемся к проявлениям извращённой юридической казуистики, а на этом останавливаться нет никакого желания и интереса.
     Так, может, кто-нибудь разъяснит отсталому элементу, не способному по причине возрастных когнитивных изменений оценить тонкость и глубину замысла: насколько оправдано раздувание шумихи на тему патриотизма вокруг бренда на латинице?


     19.X.2025