Пропаганда ломом или наукой?

Современный мир информации: пропагандистский «лом» против научного подхода.

Современный мир информации — это сложная экосистема, управляемая не только идеологией, но и глубокими знаниями о работе человеческой психики. Существует целый арсенал психологических теорий, которые давно перекочевали из академических кабинетов в реальную практику маркетинга и политтехнологий. Например, теория межкультурной чувствительности Милтона Беннета. Это не про этничность, а про степень принятия «другого». В пропаганде «другой» — это оппозиционная точка зрения. Стратегия, основанная на этой теории, — это эволюция воздействия на аудиторию по мере ее продвижения по стадиям от отрицания к адаптации.
Использование теории Беннета превращает пропаганду из тупого «лома» в хирургический инструмент. Она позволяет не бороться с аудиторией, а вести ее, подстраиваясь под ее текущее состояние и мягко подталкивая к нужному восприятию, минимизируя отторжение. Это переход от борьбы с инакомыслием к управляемой эволюции сознания.
Модель «критической массы» объясняет, как небольшое, но активное ядро сторонников может переломить общественное мнение. Как идеи, казалось бы, «маргинального меньшинства» в момент берут верх над сознанием большинства и становятся «модными». Концепция «доминанты» Ухтомского, подтвержденная современной нейробиологией, показывает, что мозг принимает решения раньше, чем это осознает «сознание», что делает человека уязвимым к правильно подобранным триггерам.
А феномен «самоисполняющегося пророчества» превращает любое, даже ложное утверждение, в реальность, если в него поверит достаточное количество людей. И это лишь малая доля всех существующих «научных концепций» в этой области.
Эти и иные теории не просто используются — они постоянно тестируются, совершенствуются и развиваются, превращаясь в высокоточные инструменты влияния. Их сила — в незаметности. Цель — не убедить, а создать комфортную среду, где убеждение становится излишним, где человек как бы «сам» приходит к «нужному» выводу, считая его своим собственным.
На этом фоне особенно горько наблюдать за тем, что происходит в отечественном информационном поле. Здесь царит принцип «ломом». Пропаганда не просто груба — она демонстративно груба. Она настолько открыта в своих методах, что некоторые передачи и проекты носят название «Пропаганда», как будто этот ярлык является не позорным клеймом, а неким щитом, оправдывающим отсутствие тонкой работы. Апологеты такой системы могут убеждать себя в ее эффективности, но правда в том, что для молодежи, выросшей в глобальном цифровом пространстве, такой подход не просто не работает — он отталкивает. Он воспринимается как насилие над интеллектом, вызывая лишь иронию и отторжение.
Жалость вызывает не столько сам факт пропаганды, сколько ее безграмотность. Ведь искусство убеждения — это сложный, многоходовый процесс. Существуют разные целевые группы, каждая со своими ценностями и страхами. Есть стадии принятия новой идеи, которые нельзя «экспромтом» проскакивать, а нужно бережно сопровождать аудиторию через каждую. Существует тактика «присоединения и ведения», когда ты начинаешь с точки зрения собеседника, а затем мягко развиваешь ее в нужном направлении. И главное — есть стратегия «наращивания снежного кома».
Истинные мастера влияния не вступают в бесплодные споры, где, как известно, рождается не истина, а ожесточенная оппозиция. Вместо этого они тихо и методично наращивают число своих сторонников, используя все возможные методы и каналы. Они работают в социальных сетях, создают сообщества, культивируют своих инфлюенсеров. Они не спорят с оппонентом — они делают его нерелевантным, окружая его адептами своей идеи. И когда достигается «критическая масса», происходит «Бах!» — и лодка оппонента, к его полному изумлению, переворачивается. Ситуация берется под полный контроль не силой аргумента, а силой правильно созданной и направленной социальной динамики.
Таким образом, пропаганда «ломом» — это не просто признак дурного вкуса. Это стратегическое поражение, свидетельство глубокой профессиональной несостоятельности. Пока одни совершенствуют лазеры социального воздействия, другие продолжают колоть ледник устаревших догм тупым и беспомощным инструментом, удивляясь, почему их не слышат и не хотят слушать. И в этой титанической борьбе науки против лома, увы, наука всегда оказывается на шаг впереди.