Работа копирайтером. От тяги к тексту до ненависти

На самом деле заголовок отражает суть не в полной мере. Работать с текстом я люблю. Придумывать художественные истории, накапливать идеи, редактировать. Пишу с детства, как полагается настоящему графоману. Но копирайтинг — это не про писательство.

Копирайтинг — это создание текстов на заказ. На первый взгляд кажется, что это мечта любого автора: пиши и получай деньги. Вот только заказчикам не нужны рассказы про милицию. Им нужны статьи, которые будут либо продавать продукт, либо наполнять сайт информацией. Последнее называется веб-райтингом, если речь идёт об информационных статьях. Начинал я с рерайта, который в наши дни практически растерял актуальность.

Пришёл на биржу копирайтинга до эпохи искусственного интеллекта. Клиентам нужны были разные тексты — и простые, и сложные. Конкуренция существовала, но работы хватало. Помню первое задание: переписать текст и получить уникальность 100% — короче, сделать рерайт. И это задание я провалил, потому что срок выполнения составил три часа, а цитаты из законодательства не позволяли довести уникальность до высокого процента. Это была статья о ПДД. За следующие заказы я брался при условии выполнения в несколько дней, параллельно учился по бесплатным обучающим материалам на ютубе. Работа пошла — за полгода появилось больше двадцати положительных отзывов.

Суть такая: переписываешь содержание своими словами, потому что простое копирование приравнивается к плагиату. Если ты ведёшь сайт с новостями и бездумно копируешь материал со страниц конкурентов, то попадёшь под нарушение авторских прав и вряд ли приведёшь к себе читателей. Зато можешь полностью изменить содержание, оставив суть, — такой вариант допускается. Сперва работа кажется лёгкой, затем ты устаёшь возиться с разными проверочными сервисами и пытаться подогнать результат под требования заказчика, а потом выгораешь. По крайней мере так можно описать мой профессиональный путь.

Темы разные. Начинал с новостей. Потом перешёл на описание сериалов, фильмов. Понравилось наполнять контентом сайт с компьютерными играми, в которых я любил зависать в детстве. Оплата — просто смех: от 20 до 100 (максимум 200) российских рублей за 1000 знаков без пробелов. Желающих трудиться за такие деньги было достаточно. Оно и понятно: на биржу приходят много новичков, которые открывают для себя возможность зарабатывать в интернете и, чувствуя прилив радости, берутся за дешёвый шлак. Однако спустя время реальность отрезвляет и показывает, что надо брать достойную оплату, которая измеряется не количеством знаков, а сложностей задачи (но на биржах зачастую оплата идёт только за объём). Или полностью менять сферу.

Рерайт быстро надоедает. Вскоре я перешёл на туристические сайты — описывал свой опыт путешествий в Москву и Питер, чтобы сориентировать читателей и помочь составить план поездки. Начал смотреть блогеров, читать статьи и писать про разные страны. Кстати, текст про путешествия на туристическом сайте — это одна из воронок продаж: сперва читателя вовлекают в информацию про достопримечательности, затем предлагают подписаться на рассылку, а в какой-то момент — купить билет и отправиться в путешествие. То есть задача копирайтера — помочь что-то продать. Сам текст является лишь инструментом для достижения желаемого результата. Даже простые площадки с новостями нужны, как правило, чтобы твой заказчик зарабатывал на рекламе, которая попадается читателям.

Совмещать копирайтинг и литературу тяжело. На тот период основной моей работой была обслуживающая областную больницу кухня. Кормили тысячу пациентов, поэтому включали плиты и наполняли большие кастрюли с водой к шести утра, а один повар приходил в пять. Перемещения по пищевым цехам и выгрузка фур с тоннами овощей утомляли. Иногда работали без обеда. Помню, одной рукой держал телефон и создавал в заметках черновик статьи на основе информации от пресс-службы правоохранительных органов (я часто заполнял раздел «криминал, происшествия», когда занимался рерайтом), а другой закидывал черпаком в машинку картошку, которую мы позже засыпали в котёл с супом. Дома вяло переключался на художественный рассказ и постоянно хотел спать. А ещё хотелось зайти в компьютерную игру...

В чём проблема копирайтинга? Это выматывает. Выматывает очень сильно. Я пробовал день посидеть за компьютером и понял, что физический труд легче умственного. При этом платят за последний не всегда больше первого. Одно дело писать в своё удовольствие и придумывать персонажей в спокойном темпе, другое — писать про незнакомые вещи по текстовому заданию, соблюдать дедлайны и переделывать работу по требованиям заказчиков, некоторые из которых не могут разобраться в своих желаниях.

Сейчас на биржи фриланса влияют нейросети. Лёгкие заказы на описание фильмов найти тяжело — заказчикам нужны хорошие копирайтеры, которые понимают маркетинг, то есть знают, как принести прибыль бизнесу. Простые тексты можно бесплатно сгенерировать и после нескольких правок опубликовать. Поэтому работодатели чаще хотят видеть копирайтеров-универсалов, что-то соображающих и в графических редакторах. Зачастую выдвигают множество требований и предлагают зарплату, которую можно получать курьером, не засоряя голову.

Курьеров упомянул не просто так. Было дело, подрабатывал в Яндекс Еде, пешком носил продукты из магазинов и готовые блюда из ресторанов. Стоял февраль, шёл снег, температура низкая. Получил заказ — забрать пакеты с продуктами и отнести в исправительную колонию. Два пакета поместил в термокороб, ещё два взял в руки. Тяжёлые. За городом было много снега, идти тяжело. Автобусы в этом направлении почти не ездили. Дорога заняла около двух часов. Но это легче, чем два часа сидеть перед экраном, пытаясь в гугл-доке впихнуть 20 одинаковых «слов-ключей» и при этом убрать из текста «воду». Нагрузка разная, а оплата зачастую одинаковая.

За умственный труд следует браться только в том случае, если за него хорошо платят. Тяжёлым физическим трудом заставить себя заниматься возможно, а потом расслаблять тело в бассейне. А как заставить работать голову, когда отталкивают и условия, и оплата? Никак. Силой воли можно дать пинок телу, но не мозгу. Не всё в сфере копирайтинга печально. При желании реально найти хорошую вакансию. Вопрос лишь в том, стоит ли оно таких усилий.

Творчество с копирайтингом не имеет ничего общего. Вникая в коммерческие тексты, я со временем стал замечать, как всё дальше отдаляюсь от литературы. Только представьте... во время литературного конкурса одновременно писал продающий текст для автосервиса и на этапе редактуры рассказа опомнился, что нумерованные списки не подходят для «художки». Мне часто снилось, как я «прогоняю» рассказы по различным сервисам проверки и пытаюсь набрать определённое количество баллов по такой-то шкале, как в копирайтинге. Биржа оставила глубокий след. Даже на «Прозе» можно заметить, что многие мои тексты содержат суховатость и отпечаток делового стиля, словно рапорт пишу.

Встречал людей, которые совмещают «художку» с копирайтингом. Но их немного. Я подумал, что лучше выбрать что-то одно, сэкономить силы. И пусть на милицейских рассказах не заработать, мне приносит это удовольствие. Лучше отработать смену в какой-нибудь организации и найти в свободное время часик на творчество, чем писать на заказ целыми днями и в выходные смотреть на тексты с отвращением.

Сейчас работаю в Департаменте охраны МВД. Каждый раз, просыпаясь в милицейской общаге, беру телефон и до сборов успеваю что-то написать. При этом от литературы не наступает выгорание. Пока не знаю, какая профессия ждёт меня в будущем, чем буду заниматься в следующем году. Где бы ни оказался, с текстами не расстанусь. Писательство давно переросло из увлечения в потребность.

После опыта работы с коммерческими текстами часто удивляюсь, что многие люди мечтают перейти на фриланс и ненавидят офис. Впрочем, здесь потрудились создатели разных курсов, которые нарисовали образ ленивого человека в постели перед ноутбуком. Вот только он не ленивый, а задолбался больше грузчика на рынке и до восьми часов вечера выполняет задачи.

Человек всегда стремится найти вариант получше, где зарплата больше. Смена деятельности — это нормально. Прошли времена, когда наши бабушки и дедушки держались до пенсии за одну организацию. В одном уверен на сто процентов: на фриланс пойду в самом крайнем случае, потому что в мире достаточно других интересных работ, где можно общаться с людьми и получать классный опыт.

Не отговариваю вас от работы в интернете. Если кто-то хочет стать копирайтером — желаю успехов. Эта профессия актуальна всегда, если у вас есть портфолио, хорошие навыки и стремление искать работу столько, сколько потребуется. Обучиться этому можно самостоятельно по бесплатным материалам, хотя платные курсы экономят время, а наставник даёт обратную связь. Но предупреждаю: фриланс — это не сказка. Везде есть свои сложности. Кстати, изображение создано с помощью искусственного интеллекта. Лет пять назад о таком можно было только мечтать. Машина стала незаменимым помощником в руках авторов, дизайнеров, программистов.