Симулякр

Симулякр (от лат. simulacrum — «подобие, копия») — изображение, копия того, чего на самом деле не существует. Простыми словами, симулякр — это знак, который притворяется реальностью, хотя на самом деле у него нет живого оригинала. 

Сегодня это понятие понимают как культурное или политическое создание, копирующее форму исходного образца. Симулякр может касаться каких угодно вещей и смыслов.
 
История понятия

• Первые упоминания — в латинских переводах философских трактатов Платона, который использовал слово «симулякр» в значении «копия копии».
• В современный язык слово попало в первой половине XX века с подачи французского философа Жоржа Батая.
• Широкое распространение в том значении, в котором его сегодня понимают, слово получило благодаря культурологу, социологу и философу Жану Бодрийяру. Бодрийяр перенёс это понятие в область социологии и массмедиа.

Виды

Согласно теории Бодрийяра, существуют четыре последовательных порядка симулякров:
 
1. Первый порядок — подделки или имитации, которые всё ещё сохраняют связь с оригиналом. Например, театральные постановки или копии произведений искусства.

2. Второй порядок — серийные копии, где различие между оригиналом и копией стирается. Примеры — фотографии, промышленные товары или рекламные образы.

3. Третий порядок — симулякры становятся самореферентными знаками, которые больше не имеют отношения к какой-либо реальности. Они создают собственную гиперреальность. Примеры — виртуальные миры, компьютерные симуляции или финансовые деривативы.

4. Четвёртый порядок — симулякры становятся вирусными, распространяясь и мутируя без какой-либо логики или предсказуемости. Пример — распространение информации в социальных сетях или мемы в интернет-культуре.

Примеры

• В рекламной индустрии — симулякры используются для создания идеализированных образов продуктов и стилей жизни. Рекламные кампании часто представляют симулякры счастья, успеха или красоты, которые не имеют прямого соответствия в реальности.
• В сфере социальных медиа — симулякры проявляются через создание онлайн-персон и виртуальных идентичностей. Пользователи социальных сетей часто конструируют идеализированные версии своей жизни, которые становятся симулякрами, замещающими реальность.
• В массовой культуре — видеоигры создают полностью искусственные миры, которые могут восприниматься игроками как альтернативная реальность.
• «Средневековый замок» в туристическом парке — выглядит «аутентично», хотя построен в прошлом году и создан для впечатления. Замок не копирует конкретный исторический объект — он воспроизводит то, как люди представляют себе Средневековье.

Влияние

• Симулякры искажают доступ к реальности. Например, «успех» визуализируется в виде дорогого авто и костюма, «счастье» — в виде улыбки и бокала шампанского.
• Симулякры трудно опровергать — они живут не фактами, а убедительной формой.
• Согласно Бодрийяру, современный мир страдает от «гиперреальности» — избытка симулякров, которые перекрывают реальность.