Говорухин- король кликбейта! Часть 14

 
Война была объявлена. После того как главред «Сегодня» Степан Иванович Говорухин в своей передовице сравнил старого газетного волка Михаила Потапыча Крутова с «динозавром, не заметившим вымирания собственного вида», Крутов понял: намеки и полумеры отменяются. В открытую рубиться на страницах — ниже достоинства. Но оставлять пассаж без ответа — выше его сил.
И тогда в голове у Михаила Потапыча, за чашкой вечернего коньяка, созрел план мести, достойный Макиавелли, если бы тот разбирался в SMM и трендах. Грубая сила? Нет. Изящное, тонкое, виртуозное троллирование.
Он не стал писать ответ в своей консервативной «Правде Веков». Это было бы предсказуемо. Вместо этого он, с видом заговорщика, проник в цифровые недра главного оппозиционного издания — едкого и популярного таблоида «Вечерний Гудок», заклятого врага «Сегодня».
И начал строчить. Стиль был выбран безупречный: напыщенный, слегка старомодный, но щедро приправленный модными иностранными словечками, которые, как он был уверен, используют все продвинутые журналисты. Каждое утро, едва проснувшись и еще хлебая кофе со злобным шепотом «Гостишь меня? Ну, я тебя затроллю!», он садился за компьютер и выпускал очередной «перл».
«Говорухин at large: от аналитики к эпатажу. Куда катится медиа-мейнстрим?» — вопрошал «постоянный читатель, пожелавший остаться инкогнито» в первом материале, уличая Говорухина в погоне за хайпом вместо фактов.
«Говорухин — король кликбейта! Исследование паттернов заголовков в „Сегодня“ за квартал» — вторила вторая статья, где сухая статистика соседствовала с язвительными комментариями о «поиске низменных инстинктов аудитории».
«Энигма Говорухина: странная метаморфоза стиля. Не пора ли на health-check редакционной политике?» — философски размышлял аноним в третьем выпуске, намекая, что резкая смена курса издания похожа на «digital-однополярный психоз».
В редакции «Вечернего Гудка» потирали руки: материалы были сочные, грамотные и били точно в цель — в ненавистного Говорухина. Читатели, особенно молодежь, лайкали и репостили, восхищаясь язвительным слогом «таинственного инкогнито». Фраза «король кликбейта» пошла в народ и тут же прилипла к Говорухину.
В редакции же «Сегодня» царило сначала недоумение, потом раздражение. Степан Иванович, человек болезненно самолюбивый, первый раз прочитал статью с усмешкой, второй — нахмурился, а к третьей уже бегал по кабинету, тыча пальцем в монитор.
— Кто этот болван? Кто этот «инкогнито»? Это же явно наш! Кто-то из бывших! Узнаю этот тяжеловесный слог, припудренный этой… этой словарной шелухой! «Паттерны»! «Энигма»! Да он в жизни-то слова «health-check» не выговорит!
Но доказать ничего было нельзя. Стиль, несмотря на узнаваемую для профессионала «крутовскую» основу, был умело закамуфлирован под цифрового острослова. А главное — это работало. Репутация Говорухина как серьезного главреда начинала трещать по швам, обрастая мемами.
Пиком кампании стал материал «Говорухин vs. ЗОЖ: может ли главред, транслирующий ценности, иметь index body mass как у бегемота в спячке? (Расследование с фотофактами)». Статья была щедро сдобрена старыми неловкими фото Степана Ивановича на курорте и графиками о вреде сидячего образа жизни.
На следующее утро Крутов, сидя в своем кабинете в «Правде Веков» и вдыхая аромат настоящего листового чая (никакого тебе health-check!), с глубочайшим удовлетворением наблюдал, как в соцсетях бушует хэштег #ГоворухинБегемот. Он поправил галстук, достав дорогую сигару.
— Ну что, Степан Иванович, — тихо произнес он в сторону огромного окна, за которым виднелась вывеска конкурирующего издания. — Кто теперь атавизм? Динозавры, голубчик, вымирали не потому, что были старыми. А потому что не могли адаптироваться к новой среде. А я, как видишь, еще и в трендсеттеры могу податься. Инкогнито.
Он выпустил облако дыма. Война только начиналась, и первый раунд оставался за ним. А в плане на завтра уже зрел новый шедевр: «Говорухин и кризис среднего возраста: почему главред „Сегодня“ вдруг полюбил яркие галстуки и молодежный сленг? (Психоаналитический взгляд)».
Тем временем Терентий Павлович Спицын, сидя за кухонным столом, дочитал свежий пассаж «Инкогнито» про галстуки. Он медленно покачал головой, снял очки и протёр их. Абсурд. Сплошной абсурд.
Он открыл свой старенький блог, куда десятилетиями выгружал мысли, и строчил без оглавления и ссылок, почти для себя:  Биологическая параллель, которая здесь просится:
Говорухин в этой истории — яркий пример агрессивного мимикрирующего вида. Он, как некоторые животные или растения, пытается изменить свою окраску (стиль, риторику, подачу), чтобы выжить в новой медийной среде («цифровом лесу»). Но делает это грубо, неумело, лишь выдавая свою чужеродность. Его «токсины» (ядовитые статьи) уже не так эффективны, а новая «яркая окраска» (кликбейт) лишь привлекает хищников (троллей вроде Инкогнито). Который, кстати, ведёт себя как типичный ксенопаразит — использует одного хозяина, чтобы атаковать другого. Интересная экосистема. Инкогнито  действует как вирус или паразит высшего порядка. Он не атакует в лоб. Он проникает в самую уязвимую среду (оппозиционную газету) и изнутри, используя её же ресурсы, начинает менять поведение «хозяина» (аудитории), заставляя её смотреть на Говорухина нужным ему, Инкогнито, образом. Это информационный симбиоз наоборот.
Он перечитал, сохранил черновик. Потом открыл ту самую статью «Инкогнито» и оставил под ней единственный комментарий от лица «Ботаник_ТПС»:
«Уважаемый автор, ваша тактика напоминает поведение некоторых паразитических перепончатокрылых, мобилизующих вторичного хозяина. Советую соблюдать осторожность: чрезмерная активность носителя часто приводит к его преждевременной гибели, а паразит остаётся без укрытия. Всего доброго.»
• И да…Ваш « index body mass» выдает «лису в курятнике»: Настоящий носитель или человек, свободно владеющий медийным английским, написал бы корректно «BMI» или «body mass index». Ошибка выдаёт в авторе того, кто пользуется модными словами как декорацией, не до конца чувствуя язык. Это идеально для дилетанта, который «припудривает» старомодный слог модной шелухой.
Затем Терентий Павлович закрыл ноутбук, почистил зубы и лёг спать. Спал он ровно и крепко, как человек, который просто констатировал очевидный природный факт и может себе позволить не переживать из-за суеты в мире насекомых.