От социального прогресса до манипуляции ч. 1

               
Окно Овертона (или Окно дискурса) — это теория, объясняющая, как идеи, которые раньше казались немыслимыми, становятся сначала приемлемыми, а затем и общепринятой нормой.
Названа эта концепция в честь американского юриста Джозефа Овертона, который предложил ее в середине 1990-х годов.
С политической точки зрения Окно Овертона — это модель управления обществом и изменения его законодательства. Овертон утверждал, что политик зависит от общественного мнения. Политик не может провести закон, который общество считает неприемлемым, иначе он потеряет голоса.  Поэтому, чтобы провести непопулярную или радикальную меру, нужно сначала «сдвинуть окно» — то есть изменить восприятие этой меры людьми.
Проще говоря, это диапазон идей, которые общество готово принимать и обсуждать в данный момент времени. Идеи, лежащие за пределами этого окна, считаются маргинальными и отвергаются. Задача политиков и активистов, желающих продвинуть какую-то идею, — сместить это окно.
Окно представляет собой шкалу от «Свободно», «Немыслимо»  до «Тоталитарно», «Законодательно закреплено». Идея движется по этой шкале через шесть стадий:

1. Немыслимо (Не обсуждается в обществе, идея маргиналов).
2. Радикально (Обсуждается только в узких кругах, как экстремальная).
3. Приемлемо (Идея начинает обсуждаться в СМИ и научных кругах, но как спорная).
4. Разумно (Идея воспринимается как один из возможных вариантов, появляются сторонники).
5. Популярно (Идея становится мейнстримом, ее поддерживает большинство).
6. Законодательная норма (Идея закреплена в законах и правилах).

С политической точки зрения: Окно Овертона — это инструмент легитимации. Оно показывает, что законы — это не всегда результат воли народа, а часто результат МАНИПУЛЯЦИИ ОБЩЕСТВЕННЫМ МНЕНИЕМ.
С психологической точки зрения Окно Овертона — это механизм изменения коллективного и индивидуального сознания через  сдвиг нормы и постепенное ПРИВЫКАНИЕ. Это объясняет, почему человек, который вчера кричал «Это ужасно!», сегодня молчит, а завтра говорит «А почему бы и нет?».

Здесь работает несколько ключевых эффектов:
• Эффект ПРИВЫКАНИЯ (Десенсибилизация): Человеческая психика устроена так, что если мы видим что-то шокирующее достаточно часто, ОСТРОТА ВОСПРИЯТИЯ притупляется. То, что вчера вызывало рвотный рефлекс, сегодня вызывает лишь легкое недоумение.
• Эффект АВТОРИТЕТА и БОЛЬШИНСТВА: Если идею (пусть даже глупую) начинает транслировать уважаемый человек (актер, ученый) или если мы видим, что так думают «все вокруг».  Мозг склонен считать это нормой, ЧТОБЫ НЕ БЫТЬ ИЗГОЕМ.
• Сдвиг ОТПРАВНОЙ ТОЧКИ: Это ключевой момент. Если мы обсуждаем, нужно ли запретить аборты полностью или оставить только по медицинским показаниям, мы автоматически признаем, что аборты — это явление, которое ИМЕЕТ ПРАВО НА СУЩЕСТВОВАНИЕ. Радикальная идея (полный запрет) уже не выглядит дико, потому что мы отталкиваемся от «разумного» (аборты есть).

Пример из психологии (Отношение к курению):
• Раньше курение было везде: в кино, в офисах, в больницах. Курить было «нормально».
• Затем начался этап маргинализации: курильщиков вытеснили на улицу.
• Затем этап стигматизации: появились статьи о вреде, запрет рекламы, страшные картинки на пачках. Картинка курящего человека в кино стала ассоциироваться с негативным персонажем (или слабовольным).
• Результат: Окно сместилось. Сейчас нормой (для многих социальных групп) считается не курить. Курить — «немыслимо» для человека, следящего за здоровьем. Хотя 50 лет назад нормой было курить.
Механизм Овертона эксплуатирует КОНФОРМИЗМ и ИНЕРТНОСТЬ мышления. Людям свойственно защищать статус-кво. Задача манипулятора — незаметно СМЕЩАТЬ этот статус-кво маленькими шагами, чтобы психика не успевала включить ЗАЩИТНЫЕ МНХАНИЗМЫ («когнитивный диссонанс»).
Если политика СОЗДАЁТ УСЛОВИЯ, чтобы это «невозможное» обсудить и узаконить, то психология объясняет, почему ЛЮДИ ПЕРЕСТАЮТ ЭТОМУ СОПРОТИВЛЯТЬСЯ и принимают новую реальность.
Окно Овертона — это описание того, как НЕВОЗМОЖНОЕ становится ОБЫДЕННЫМ.
Нередко  концепцию окна Овертона используют для объяснения ТЕОРИИ ЗАГОВОРА, вплоть до предельно абсурдных. Однако в этих случаях потенциал Окна Овертона переоценен. Если признавать возможности окна Овертона в таком ключе, придётся также согласиться и с тем, что современный человек пассивный потребитель информации. Неспособный к критическому мышлению.