Стратегия пересборки ВВ. Часть 2

Откуда я пришла и куда иду: философия перезагрузки 

Я никогда не работала в продуктовом ритейле. 
А значит, начала с чистого листа — с вопросов, а не с готовых ответов. 

Сначала — общий анализ рынка, его структура, его дыхание. 
Потом — мировые тренды, не хайп, а устойчивые движения, которые не исчезнут завтра. 
И только после — глубокое погружение в каждое направление, как археолог, откапывающий слои смыслов. 

Теперь, собирая всё воедино, я вижу, как много уже пройдено. 
Но главное — виден путь мысли. 
И я не могу без радости осознать: вот так мне и хотелось. 

Потому что я всегда начинаю с вопросов к себе. 
Я — часть аудитории. Мои предпочтения, мои разочарования, мои «хочу» и «не понимаю» — это тоже данные. 
Это не просто анализ. Это диалог с рынком через себя. 

/ СОЦИАЛИЗАЦИЯ: почему офлайн — это новая роскошь /

Изучая ВВ, я сразу заметила: закрытие офлайна в 2025. 
И мой взгляд зацепился за это. Потому что я верю: офлайн — это будущее. 

Почему? 

- В России в 2023-м офлайн-продажи выросли на 4% (Росстат). 
- В США и Европе 75% покупок — всё ещё в магазинах (RetailNext). 
- В Японии 70% пожилых людей покупают только офлайн — потому что им нужны люди. 

Люди крадут в магазинах, чтобы попасть в тюрьму и найти общение. 
Это не экологично. Но это запрос. 
И этот запрос будет только расти. 

Цифровой мир устал от самого себя. 
Людям снова нужны: 
- тактильность, 
- живой диалог, 
- чувство принадлежности. 

Офлайн — это не архаика. Это новая роскошь. 

/ ZERO WASTE: когда мусор становится ресурсом / 

9% пластика перерабатывается. 
80%вещей выбрасываются через полгода. 
91% материалов становятся мусором ещё до того, как попадут на полку. 

Zero Waste — это не про экологию. 
Это про новую экономику, где отходы — это сырьё. 
Где каждый продукт проектируется сразу для второй жизни. 

Это не тренд. Это единственный возможный завтрашний день. 

/ СНИЖЕНИЕ ВИЗУАЛЬНОГО ШУМА: минимализм как новая ясность /

Современный мир перегружен. 
Мозг устаёт от бесконечного выбора, от навязчивой яркости, от хаоса стимулов. 

Минимализм — это не про «убрать лишнее». 
Это про оставить только то, что работает. 

Потому что свобода — это пространство для воздуха и света. 
А не ещё один рекламный баннер. 

Вывод: перезагрузка — это не смена упаковки. Это смена логики.

Я не предлагаю «улучшить ВВ». 
Я предлагаю пересобрать его ДНК — вокруг: 
1. Социализации (офлайн как место силы), 
2. Zero Waste (бизнес без отходов), 
3. Минимализма (меньше шума — больше смысла). 

Это не просто стратегия. 
Это философия следующего этапа. 

И если ВВ хочет быть не просто магазином, а местом, куда хочется вернуться, то начинать надо именно отсюда. 

Потому что будущее принадлежит тем, кто понимает не только рынок, но и людей. 

А я — как раз из таких.