Критика, Мессенджер Мах или Макс, как правильно?

     На фотоколлаже все кратко и понятно на русском и иврите

     Эпиграф

     "Маху дать!" - фразеологический оборот обозначающий непродуманные действия человека или группы людей, приведшее к ошибке в каком-то деле или просчёту интеллектуального свойства..."

                Из статьи автора (блогера) «Уголок историка» в Дзене

                https://dzen.ru/a/YO4HxpkI0AuInhFO

     В этой краткой миниатюрной критической заметке автор решил довести до своих читателей, что владелец торговой марки мессенджера "Мах" и сами читатели не имеют право с 1 марта 2026 года в России (согласно федерального закону № 168-ФЗ) именовать мессенджер Мах на английском языке и переводить его на русский язык как "Макс", если не выполнят ряд требований ФЗ № 168-ФЗ. А именно:
     В России в соответствии с ФЗ № 168-ФЗ действует запрет на использование иностранных слов и латиницы в вывесках, рекламе и публичной информации, если у них есть русские аналоги. Исключение составляют зарегистрированные товарные знаки и общепринятые технические термины.
     Согласно ФЗ № 168-ФЗ необходимо использовать русский язык, при этом допустимо дублирование информации на других языках.

     Возникает вопрос к владельцам торговой марки "Мах":

     Как официально они переводят бренд "Мах" на русский, если он написан на английском и другом языке или он все же русское слово, или это аббревиатура "МАХ", тогда как слово или слова переводятся не нарушая Федеральный Закон России и как они (владельцы бренда) выполняют требования ФЗ № 168-ФЗ?

     Ключевые аспекты требований ФЗ № 168-ФЗ:

     На что распространяется ФЗ № 168-ФЗ:

     Вывески, рекламные баннеры, названия жилых кварталов, коммерческих зданий, меню, сайты (карточки товаров, акции), посты в соцсетях.

     Что разрешено в соответствии с ФЗ № 168-ФЗ:

     Зарегистрированные в Роспатенте товарные знаки (например, Ozon).
     Фирменные наименования юридических лиц, содержащие иностранные слова, если они официально зарегистрированы.
     Технические термины, не имеющие аналогов (например, Wi-Fi, Bluetooth).

     Что запрещено/ограничено в соответствии с ФЗ № 168-ФЗ:

     Использование иностранных слов (например, Sale, Shop, Cafe), если есть русский эквивалент (например, Распродажа, Магазин, Кафе).
     Транслитерация без официальной регистрации.

     Как адаптироваться в соответствии с ФЗ № 168-ФЗ:

     Если название — это зарегистрированный товарный знак, менять его не нужно.
     Если знак не зарегистрирован, необходимо перевести название на русский язык или добавить русское описание рядом.

     Штрафы, вытекающие из ФЗ № 168-ФЗ:

     За нарушение требований ФЗ № 168-ФЗ к рекламе и информации, предназначенной для потребителей, возможны штрафы, достигающие 500 тысяч рублей.

     Рекомендуется в соответствии с ФЗ № 168-ФЗ:

     Провести аудит всех рекламных материалов, вывесок и сайтов на предмет наличия непереведенных иностранных слов и провести их русификацию.

     Автор считает, что очень удобно перевести русское слово Макс в английское Max или иные европейские языки, которые используют латиницу и сделать его торговой маркой мессенджера, как имя человека Макс.

     Но, кто тогда этот конкретный человек с именем Макс, имя которого увековечено в наименовании национального мессенджера?

     Автор предполагает, что очень не удобно переводить слово "Мах", если считать его русским на английский язык, как "Mah", "Makh", "Mach", "Muh", "Much", "Mukh", так как созвучных слов в английском нет и слово "Мах" не переводиться на английский язык. Поэтому в соответствии с законодательством России правильно оставить русское слово "Мах" в его русском значении. Но проблема в том, что в русском смысловом значении слова "Мах" нет, а имеются только такие слова Махать или Взмах, имеющие в своем составе корневое слово "Мах". Слово Мах в русском языке заимствованно, как единица измерения - число Маха, M.
      Пояснения: 1 Мах — это скорость движения объекта, равная местной скорости звука. У поверхности земли (при стандартных условиях) 1 Мах составляет примерно 340–343 м/с, что эквивалентно примерно 1225–1235 км/ч. Эта величина зависит от температуры и давления воздуха. Поэтому крайне не логично именовать мессенджер русским словом Мах, заимствованным как технический термин, единица измерения.

     Можно для удобства заимствованное в русском языке для технического использования слово "Мах" перевести на иврит, при этом оно останется в русской интерпретации, как "Мах" и означает на иврите фонетически воспринимаемые русским человеком слова "Импульс", "Удар", "Взмах", наполненные смыслом, как синонимы. То есть единственный иностранный язык, на котором имеется фонетическое и смысловое совпадение с морфологией написания слова "Мах" на русском в его значении это иврит.

     Иронично автор замечает, что все те, кто именуют мессенджер именем "Макс", явно "Маху дали!" или готовы "Маху дать"*, так как называть мессенджер чьим то именем это не логично, а если это аббревиатура английских слов "МАХ", тогда все 3 английские буквы должны писаться заглавными и обозначать словосочетание.

     Главный вопрос, вытекающий из данной заметки:

     "Мах" это чье-то имя, если переводиться с английского, как русское "Макс" или "МАХ" это аббревиатура и что или кого они означают имена и буквы в этом слове?

     Вот такой "махир" или "махер"** читатели с этим прочтением бренда "Мах" или "МАХ", или "Макс", или "МАКС"***.
     Пояснение: Мама автора в его детстве всегда говорила сыну, когда он в чем-то ее обманывал - "Шахер Махер"****, обзывая его так то ли именем, то ли словосочетанием, которое характеризует его действия...

     Читающим, Спасибо!

     Сноски:

     *
     "Дать маху" - это фразеологизм, означающий совершить ошибку, промахнуться, оплошать, допустить оплошность или попасть впросак. Это разговорное выражение описывает непродуманное действие, которое привело к нежелательному результату, ошибке в расчетах или неловкой ситуации.
Основные синонимы:

     Промахнуться, промазать;
     Оплошать, опростоволоситься;
     Попасть впросак, сесть в лужу;
     Оконфузиться, обмишуриться;
     Свалять дурака, наломать дров;
     Просчитаться, дать промашку.

     Примеры использования:

     Я явно дал маху, доверившись этому человеку.
     Она дала маху, не проверив документы перед подписанием.
     Не давайте маху, внимательно проверяйте расчеты.

     Выражение часто используется для описания ситуаций, когда кто-то не рассчитал свои силы или обстоятельства.

     Дать маху — Сделать промах, ошибку; ошибиться … дать промашку — лажануться, наломать дров, свалять дурака, облажаться, просчитаться...
    
      Словари и энциклопедии на Академике

      **

     Махир "обманщик, мошенник", зап. Из нов.-в.-н. Масhеr "комбинатор, делец". Возм., через идиш mасhеr; см. Винер, ЖСт., 1895, вып. 1, стр. 64.
     Источник:
    

     ***

     MAX — это российская супер-платформа для общения и бизнеса от
VK, запущенная в марте 2025 года (бета) и позиционируемая как национальный безопасный мессенджер. Включает функции чатов, видеозвонков, платежи, ИИ-помощника и госсервисы, выступая аналогом WeChat с поддержкой Минцифры.

     Ключевые факты о бренде MAX:

     Разработчик: ООО «Коммуникационная платформа» (дочерняя компания VK).
     Статус: Национальная платформа, обязательная к предустановке на смартфонах с 01.09.2025.
     Аудитория: Более 50 млн пользователей на конец 2025 года.
     Целевая аудитория: Частные лица (общение), бизнес (корпоративные коммуникации, боты) и взаимодействие с государством.
     Ключевые фичи: Поддержка высокого качества звонков при слабой сети, обмен файлами до 4 ГБ, интеграция с «Госключом».
     Безопасность: «Безопасный режим» (общение только с контактами), разработка на базе отечественного ПО.
     Мессенджер ориентирован на создание защищенной цифровой среды внутри России и СНГ

     ****

     Шахер-махер — это разговорное выражение, означающее мошенническую, нечестную или очень ловкую сделку, плутни или мелкие махинации. Так называют сомнительные дела, обман или изворотливость в торговле. Происходит от немецкого Schacher (плутовство, торг) и Macher (делец), означая «мелкий делец» или «сделка с хитростью»

     P.S.

     Автор в Википедия увидел такую информацию, которая коррелирует бренд Макс и  имя Максут

     4 июня 2025 года на совещании президента России Владимира Путина с членами правительства министр цифрового развития Максут Шадаев заявил, что на базе Max планируется развивать национальный российский мессенджер, по примеру национальных мессенджеров других стран, доминирующих на локальных рынках. В качестве таких стран министр назвал Японию (Line), Южную Корею (KakaoTalk), Вьетнам (Zalo[англ.]) и Китай (WeChat). Уже 6 июня 2025 года Max был включён в реестр российского ПО, а 24 июня принят в качестве приложения, объединяющего функции мессенджера, государственных электронных сервисов (Госуслуги, сервис электронной подписи «Госключ»), удостоверения личности через цифровой ID и коммуникаций с органами власти и образовательными учреждениями в соответствии с принятым федеральным законом «О создании многофункционального сервиса обмена информацией». Ответственность за работу Max возложена на ООО «Коммуникационная платформа», дочернюю компанию холдинга VK.

     Максут Шадаев

     Родился 11 ноября 1979 года в Москве.

     С 1999 года работал в компаниях в сфере информационно-коммуникационных технологий.

     В 2000—2001 годах руководил проектом «Эйдвайзерс» компании «Arrava Internet Management» Ильи Пономарёва, основанной выходцами из ЮКОСа и зарегистрированной в Сан-Матео (США). В июне 2000 года компания объявила о начале работы на российском рынке, российское юридическое лицо ЗАО «Аррава интернет менеджмент» было основано в Москве в августе 2000 года учредителями Руслан Князев и Пётр Квитек, генеральным директором был Пономарёв. В октябре 2000 года был директором по интернет-стратегии компании «Arrava Internet Advisors».

     В 2002—2004 годах работал в холдинге IBS Group Анатолия Карачинского, где получил назначение на должность начальника отдела развития бизнеса отделения интернет-решений, а в июле 2003 года стал директором по развитию бизнеса.

     В 2004 году окончил Московский государственный социальный университет (ныне — Российский государственный социальный университет) Министерства труда и социального развития по специальности «социология».

     В июле 2004 года Шадаев занял должность советника директора ФГУП НИИ «Восход» Леонида Юхневича. В том же году был назначен советником министра информационных технологий и связи РФ Леонида Реймана. 6 февраля 2006 года стал директором Департамента госпрограмм, развития инфраструктуры и использования ограниченного ресурса данного ведомства.

     9 октября 2007 года вошёл, вместе с Рейманом, в совет директоров венчурного фонда «Росинфокоминвест» (РИФИКТ) Федерального агентства по управлению федеральным имуществом, создание которого пролоббировало Мининформсвязи РФ.

     После того, как в мае 2008 года вместо Министерства информационных технологий и связи было создано Министерство связи и массовых коммуникаций РФ во главе с Игорем Щёголевым, занял в нём пост директора департамента государственной политики в области информатизации и информационных технологий.

     Осенью 2008 года стал помощником руководителя Администрации президента Российской Федерации Сергея Нарышкина, отвечал за организацию работы Совета при президенте по развитию информационного общества, а также за проект создания биометрических паспортов. В феврале 2009 года был включён в «первую сотню» резерва управленческих кадров Президента Российской Федерации. Был председателем Совета конструкторов — Главным конструктором Государственной системы изготовления, оформления и контроля паспортно-визовых документов нового поколения (ГС ПВДНП).

     В 2012 году стал советником председателя Государственной думы Федерального собрания Российской Федерации Сергея Нарышкина. Отвечал за реализацию проекта «Электронный парламент».

     11 февраля 2014 года был назначен министром государственного управления, информационных технологий и связи Московской области. Вошёл в состав правительства Московской области, возглавляемого губернатором региона Андреем Воробьёвым. 29 сентября 2016 года также стал заместителем председателя правительства Подмосковья. Под его руководством был запущен портал «Добродел» — единая книга жалоб и предложений Московской области. 14 сентября 2018 года, после отставки правительства Московской области, не вошёл в его новый состав, заняв пост советника губернатора Андрея Воробьёва на общественных началах.

     По данным газеты «Коммерсантъ», с мая 2017 года также работал советником на общественных началах первого заместителя главы Администрации президента РФ Сергея Кириенко, курируя информационную политику региональных властей в социальных сетях.

     26 сентября 2018 года был назначен вице-президентом ПАО «Ростелеком» по цифровым платформам, а с февраля 2019 года совмещал этот пост с должностью гендиректора АО «РТ Лабс», 100 % акций которого принадлежат государственному оператору.

     21 января 2020 года указом президента России Владимира Путина был назначен на пост министра цифрового развития, связи и коммуникаций России, причём первой инициативой Шадаева на новой должности, озвученной на заседании Госсовета, было предоставление оперативникам доступа к данным о гражданах в режиме онлайн без решения суда, однако, после насторожённой реакции Пескова, сообщил, что его неправильно поняли.

     Действительный государственный советник Московской области I класса.

     14 мая 2024 года указом президента России Владимира Путина назначен Министром цифрового развития, связи и массовых коммуникаций Российской Федерации во втором Правительстве Михаила Мишустина. Его предшествующая деятельность на посту министра и переназначение, в целом, были позитивно оценены представителями отрасли.

     Гипотетически можно было произвести наречение мессенджера именем Макс, исходя из того, что оно в честь имени Максут?

     Конечно можно и это удобно, так как имя Максут содержит родовое и коренное слово Макс.

     Значение имени Максут:

     Максут — это традиционное тюркское имя, которое имеет корни в средневековье и переводится как «мечтающий». Оно состоит из двух слов — «макс» (мечта) и «ут» (кому-то принадлежащий).
     Поэтому мессенджер "Макс" это своеобразная мечта?
     Кто и о чем мечтал, когда создавал или когда создал в итоге национальный мессенджер "Макс"?

     Имя Максут обладает красивым звучанием и необычной наполненностью.

     Характеристика человека по имени Максут подразумевает, что он обладает спокойным и мечтательным характером. Эти люди обычно не склонны к конфликтам, предпочитая решать все проблемы мирным путем. Кроме того, Максуты – это романтики, которые привыкли к красивым и ярким переживаниям.

     Происхождение имени Максут связано с традициями народов Средней Азии, среди которых оно является одним из наиболее распространенных. В настоящее время имя Максут часто выбирают для своих детей молодые родители, которые стремятся к оригинальности и необычности.

     Детали от 1 до 4:
     1. Максут – это имя сильных, независимых и уверенных в себе людей;
     2. Характеристика по имени предполагает мягкую и добродушную натуру;
     3. Происхождение имени Максут связано с культурой народов Средней Азии.
     4. Имя Максут имеет множество вариаций и форм, каждая из которых имеет свой собственный оттенок и значение. Наиболее распространенными являются вариации Максим, Макс, Максимильян и Максуд. В арабских странах имя Максут иногда пишут как «Максуд», что переводится как «желательный» или «предпочтительный».

     Таким образом, можно с уверенностью сказать, что имя Максут обладает красивым звучанием, философской направленностью и особенной символикой. Поэтому задумавшись об имени для своего ребенка, обязательно уделите внимание и этому варианту!

     Имя Максут имеет не только тюркское происхождение, но и обычно у тюркских народах переводится как «победитель» или «победитель над врагами». Это имя символизирует силу, мужество и решительность.

     Тюрки считают, что люди с именем Максут обычно обладают великой силой воли, энергией, мужеством и решимостью. Они часто проявляют лидерские качества, умеют вдохновлять других и стремятся к достижению высоких целей.

     Имя Максут было широко распространено среди народов Турции, Азербайджана, Казахстана и других стран…

     Подробнее:
    

     Поэтому изучая имя можно сделать вывод о национальности человека и традиционных качествах, которыми он наделен при имянаречении - как нарекли, так и жить будет Максут...

     P.S.S.

     Мнение автора, что созданный владельцами бренда мессенджер Макс или Мах, МАКС или МАХ, логотип мессенджера в виде буквы иврита Самех, повернутой на 90 градусов, чтобы не бросалась в глаза идентичность, во всех случаях символизирует процесс вечности, отображенный в древнеегипетском знаке Джед.
      Из вышеуказанного всем понятно, что эти современные знаки и эмблемы уходят в глубокое прошлое Аккады и Шумера, где вечность ассоциировалась со змеем, кусающим свой хвост -  уробороса.

      Нельзя было в русском национальном мессенджере российского государства применять данный символ, как знак древний иных культур, но не русских и не российских.

     Ассоциативное мышление у дизайнеров, создающих логотип, эмблему Макс или Мах, МАКС или МАХ должно быть четко ориентировано на национальное достояние русских или российских многонациональных народов, основа культурно-исторического понимания которых сложилась на территории современной России, а не на территории древнего Синая и Аравии или Персии. Они, дизайнеры обязаны знать и изучать все то, что дают под вывеской национального мессенджера. Знать и изучать  сведения о любом круге, изображаемом с разрывом или без. Поэтому нет сомнения, что генеральный директор ВК или VK, Владимир Кириенко подписал приговор мессенджеру Макс или Мах, МАКС или МАХ, как не соответствующий национальным принципам государственного продукта России.

    В тоже время у разработчиков логотипа мессенджера "Макс" или "Мах", МАКС или МАХ, который создан командой "ВКонтакте" и запущен в марте 2025 года имеется свой профессиональный взгляд, который показывает, что они, разработчики, не создавали национальный продукт, а создавали корпоративный продукт на базе архитектуры "ТамТам", копируя концепцию WeChat. Это значит, что проблема шире, чем мы считаем. То есть корпорация или компания диктует государству свои корпоративные правила, поглощая государство и ее национальные принципы своими решениями. В основе логотипа, как решения VK или ВК — классическая метафора цифрового общения, речевой пузырь (speech bubble), который является универсальным символом диалога в цифровой среде. Разработчики внесли в этот образ свою интерпретацию: иконка имеет округлую форму с плавными контурами и характерным хвостиком, расположенным в нижней левой части. Такое расположение хвостика создаёт ощущение движения и направленности, будто сообщение только что отправлено собеседнику. На тот момент, на момент создания это была цветовая палитра логотипа выполнена в фирменных тонах платформы — тёплых оттенках жёлто-оранжевого спектра с плавным градиентным переходом. Шрифтовое оформление использует фирменный шрифт VK Sans, разработанный специально для экосистемы «ВКонтакте».

    Но вы итоге, вышеуказанное решение профессиональное но слабо компетентное, то есть его делали люди во возрасте, которому не известен опыт прошлого и их квалификация слабая, так как в середине 1990-х годов и десятые годы 2000 годов был такой браузер Опера. Он был наиболее продвинутым и любимым специалистами браузером. Сейчас он фактически умер и плетётся в хвосте многочисленных хромоклонов, так как в России, как думают разработчики Опера, что они под запретом. Но память о нём осталась. Теперь круг логотипа Опера красного цвета, в виде разорванной эмблемы Макса или Маха синего или черного цвета фактически погиб, хотя отображал вечность.

     И тут, в логотипе и эмблеме, разработчики Макса "...дали Маху!"

     Сноски

     Разное о вышесказанном
      
    

     https://dzen.ru/a/abQ3C_I5zxaroF0c

     Или ...

     Холдинг VK cо своим мессенджером Max технологически обошли и отодвинули «Ростелеком» от уникального источника огромного трафика — портала «Госуслуги». Ранее инфраструктуру сервиса обслуживала компания «Ростелеком», негласно претендуя на исключительное первенство в вопросах, связанных с техническими аспектами. Все изменилось с момента появления идеи создания национального мессенджера. Я не буду вдаваться в очевидные причины такого решения, которое было стремительно проведено через все этапы обсуждения в комитетах и на заседаниях обеих палат парламента и подписано президентом Владимиром Путиным. Конечно, подготовка к этому шагу началась не вчера и уже на самом раннем этапе стало понятно, что «Ростелеком» проигрывает этот раунд, потому что не имеет своего коммуникационного сервиса. Хотя раньше, в далеком 2017 году компания представила мессенджер «Аллё», который напоминал Skype и не имел функции обмена текстовыми сообщениями. Где он сейчас? А в 2023 году стало известно, что «Ростелеком» создал корпоративный мессенджер RT Life для 120 тысяч своих сотрудников. Его хвалили настолько, что планировали даже создавать на его базе корпоративные решения для других компаний. Не знаю сбылись ли эти мечты или нет, но в b2c сегменте он тоже не появился. А когда пошли разговоры в кулуарах про создание многофункциональной цифровой платформы обмена данными, его не стали допиливать под «аналог WeChat». В отраслевых чатах говорят, что сейчас в «Ростелекоме» очень недовольны, тем что в этом вопросе их обошёл холдинг VK.

     Публичная история появления национального мессенджера началась с громкого заявления VK о создании отечественного аналога WeChat, потом началось обсуждение законопроекта в Думе, в итоге он был принят и вот сразу после этого появляются новости об интеграции банков с новым мессенджером, который не просто получил статус национального, а закрепил его законодательно с обязательной предустановкой на все устройства. Интерес банков понять можно — где «Госуслуги» — там люди и платежи. Сейчас градус хайпа постепенно снижается, а депутат Госдумы Антон Горелкин даже предостерегает, что «полной функциональной аналогии с WeChat лучше избежать: у нас всё же разный менталитет». Только дело тут не только в менталитете, а ещё и в технологических возможностях. Заявить и назвать аналогом можно что угодно, а реально быть на одном уровне — нет. По этой же причине новый мессенджер не составит никакой реальной конкуренции ни Telegram, ни WhatsApp и, вероятно, станет нишевым решением, для определённых пользовательских задач. Он, получив доступ к инфраструктуре портала «Госуслуги», кстати VK и сейчас проводит верификацию через ЕСИА, станет ещё одной точкой входа для пользователя и возможностью совершить определённые действия не только на госуслугах, но и других сервисах.

     На фоне шумихи про национальный мессенджер, от VK не последовало ни одной цифры про инвестиции в разработку решения, ни одной подробности разработки, ни одной новости про закрытое тестирование. И в этом нет ничего странного — новое решение сделано на базе старого мессенджера «ТамТам».

     Подтверждение этому приводит автор телеграм-канала «Брюс Говорит» (58 тысяч подписчиков), который провёл анализ компонентов приложения Max. «Анализ .dex и строк ресурсов APK показал более 1200 упоминаний tamtam включая: названия классов и методов, ID ресурсов, URL и имена пакетов», — говорит он.