Эффект бумеранга...

Сетевой инструмент общественного порицания — штука крайне популярная в Сети.
Парадокс в том, что те, кто участвует в раскрутке этого механизма, зачастую впоследствии сами становятся его жертвами.

Блогеры и активисты выбирают «моральную» повестку в силу её хайпа:
она вызывает сильные эмоции и быстро вовлекает аудиторию,
упрощает картину мира («хорошие» vs «плохие»),
поддерживается алгоритмами соцсетей (лайки, репосты, тренды),
приносит быстрый рост подписчиков и монетизации за счёт резонанса.

Когда же тема набирает обороты, к ней подключаются структуры с ресурсами:
медиа, аффилированные с властью;
общественные организации с административной поддержкой;
и, наконец, само государство и политики — в рамках борьбы за рейтинг и голоса.

После этого фокус смещается с личной ответственности на коллективную вину,
вводятся законы об ограничении «вредного» контента или целых соцсетей, платформы и СМИ получают предписания по модерации, создаются механизмы мониторинга высказываний.

В конце концов наступают последствия и для ранних борцов за нравственность: они получают блокировку каналов и страниц, ограничения на монетизацию и рекламу, необходимость согласовывать контент и т.д.

И как финал — утрата статуса «морального авторитета»: теперь правила диктует система. То, что начиналось как критика, превращается в жёсткие нормы, сужая пространство для дискуссий.

Так стремление «очистить» публичное поле приводит к его упрощению и цензуре — те, кто начинал «отмену», сами попадают под неё.