Реклама как зеркало здоровья нации

Про слабительные, успокоительные и таблетки от похмельного синдрома.

Статдата закрыта. Чаще всего - по оценке экспертов - убирают демографическую статистику. Демографическая статистика — это цифры про то, сколько нас, каких и куда мы деваемся.

Про что эти цифры? Ну например, если детей мало, а стариков много — через 20 лет работать будет некому и пенсии платить будет нечем. А еще демографическая статистика - это сколько людей уезжает и приезжает. Если нас много покидает страну, а приезжают в основном временно и на подсобную работу - это тоже про будущее страны. Наконец, демографическая статистика говорит, кто рожает и когда: рожают ли женщины вообще, рожают ли в 20, 30 или 40, сколько детей в семье - один, два или трое. Всё это - прогноз будущего страны.

Закрытием данных государство заботится о нашем спокойствии, свято следуя библейскому сюжету. "Во многой мудрости много печали; и кто умножает познания, умножает скорбь". Книга Екклезиаста, глава 1, стих 18. Чуткость державы по отношению ко мне трогательна. Спасибо. Но что делать с зомбоящиком? Я и так каналы крутила, и эдак... Ан нет - реклама слабительных, пилюль от нервного тика и похмелья везде: от федералов до регионов. Это, знаете, про что говорит? Что проблемы "горячей тройки" повсеместны. Так отчего же реклама впечатляет? Во всех рекламных роликах - молодое поколение. Нет там старых. Одна молодежь лет по 30-40.

Про что же сообщает мне реклама? Про драму. Возьмем, к примеру, ролик, продвигающий средство для улучшения памяти. Молодая женщина заходит в садик за ребенком и застывает на пороге с вопросом: "За кем же я пришла?" Это манифестация болезни Альцгеймера? По оценкам экспертов, в России насчитывается от 1,5 до 2 миллионов человек с болезнью Альцгеймера, при этом официально зарегистрированных случаев значительно меньше — около 52 тысяч в 2023 году. Реальная цифра выше из-за недостаточной диагностики. К 2050 году число пациентов может вырасти до 3–4 миллионов.

Движемся дальше. Сорбенты для связывания вредных веществ и выведения их из организма. Что мы там всё "связываем"? Вроде все взрослые и давно наловчились мыть руки. И пусть в некоторых регионах еще вода по часам, но она есть... И всяческие санитайзеры и влажные салфетки на каждом углу... И "Росалкогольрегулирование" сообщает о минимуме продаж за последние 8 лет, про что пишет "РБК"... Но вот незадача: одновременно он же, "РБК", пишет, что продажи антипохмельных средств не только не падают, но и растут, достигнув в декабре 2025 года максимума за последние четыре года. Резюме: пьем меньше, но похмелье лечим энергичнее.

Второй закон формальной логики трещит по швам. Черт меня дернул начитаться Аристотеля, который, я так понимаю, во всем и виноват, брякнув (а иначе и не скажешь): "Нельзя, чтобы одно и то же высказывание одновременно было и истинным, и ложным в одном и том же смысле и в одно и то же время". Вот именно... Или трезвый, тогда не надо препарат от похмелья. Если пьяный, тогда надо... Но трезвый, закупивший опохмелина - это раздражает даже меня при всем моем либерализме.

Движемся к следующей рекламе: шикарная юная леди в кипельно-белом облегающем платье за рулем сияющего авто с рекламой слабительного. Закроем глаза на нелепицу, что препарат оказывает эффект - про что говорят во первых строках - через 15 минут... Дама за рулем... Она встанет на "аварийку" прямо посреди трассы? ОК. И? Куда она с этим "сокровищем"? У юной леди есть деньги на авто, шикарное платье, прическу-укладку и макияж, но она не в состоянии наладить в свои молодые годы работу кишечника так, чтобы не нужно было принимать слабительное и вставать на "аварийку"? Это в 30 лет-то. А в 70 что будет?

Так где же каждый второй в рекламе, который по статистике в еще открытые времена был 49+? С другой стороны, если современное поколение столь хлипко, что ему надо таблеток для памяти, от больного живота и от похмельного синдрома, то им до 49+ дотянуть уже везением будет.

Опять уставилась в телевизор. В поисках пожилых. Нашла. Двоих. Один - в рекламе "Теле2". Дедуня с бородой. Вечный пенс, оказавшийся актером 1985 года рождения. Но это не про здоровье нации. Так что, мимо. Ну а второй герой, точнее, героиня, нашлась в рекламе "Цистона". Для продвижения взяли аж трех дам. Одна из них лет 60, наверное... Ну хоть здесь старушка появилась. Утешили. Хотя... после "деда" в "Теле2" уж и не знаю, что и думать... Может, тоже молодуху сняли.

Если верить рекламе, мы — страна молодых, слегка потрёпанных жизнью людей с расстройством ЖКТ, плохой памятью и похмельем. Старики, похоже, остались только в закрытой демографической статистике. А может, их и вовсе в нашей стране нет? Только молодые и дерзкие, обремененные провалами в памяти, запорами и похмельным синдромом.