Мировой бренд маша и медведь

   
                МИРОВОЙ УСПЕХ ОТЕЧЕСТВЕННОЙ АНИМАЦИИ
                Мировой бренд: «МАША И МЕДВЕДЬ»

     Мировой бренд: «МАША И МЕДВЕДЬ» В европейской мультипликации появилось новое явление – российский анимационный 3D сериал «Маша и Медведь. Эти забавные приключения неугомонной Маши  с буйной фантазией и добрейшего Медведя, любящего размеренную жизнь – с первой серии, которая вышла в 2009 году, увлекла всех: малышей, подростков, родителей, бабушек и дедушек.
    «Маша и Медведь» – российский мультипликационный сериал, созданный анимационной студией «Анимаккорд», ориентированный на общую аудиторию. Мультфильм создан при помощи трёхмерной графики. Для моделирования, риггинга и анимации используется программный комплекс Autodesk Maya. Первая серия: 7 января 2009. Автор программы: Олег Кузовков. Актерский состав: Борис Кутневич, Алина Кукушкина. Сценарий: Олег Кузовков.
     В 2011 году вышел первый спин–офф под названием «Машины сказки», состоящий из 26 серий по мотивам русских народных и других сказок. В 2014 году вышел второй спин–офф под названием «Машкины страшилки».
     История. Директор «Анимаккорд» Дмитрий Ловейко раньше работал в хорошо финансируемой в России авиапромышленности и даже когда–то руководил крупной пекарней. Теперь он занимается бизнес–сферой серии «Маша и медведь». Он предоставляет художникам полную свободу действий. Когда Д.Ловейко приходится рассказывать о секрете успеха, он говорит: «Мы начинали с нуля, возможно, поэтому мы столь успешны».
     «Маша и Медведь» – это необычная история успеха. Это не вертикальный старт, а дорога со многими поворотами. От первой идеи к прорыву на международный рынок прошло добрых два десятилетия. Бизнес–модель «Анимаккорд» непривычна для рынка.
История «Маши и Медведя» началась в 1996 году: художник, оператор и режиссёр Олег Кузовков отдыхал в Крыму и увидел девочку на пляже. Он рассказывает, что «ребёнок – просто «вождь краснокожих»: кто–то, например, курицу ест, она подошла, тоже поела без спросу. Через два дня люди на пляже от неё заплывали за буйки, зарывались в гальку, притворялись мёртвыми. Но она «мёртвых» поднимала, зарывшихся из гальки выкапывала, а из–за буйков сами приплывали». За несколько дней девочка смогла поднять всю округу с ног на голову. Она настолько впечатлила Олега, что тот загорелся идеей сделать её главной героиней мультфильма.
     Оставалось только найти людей, разделяющих его энтузиазм. И что немаловажно, нужно было найти инвестора. Ведь чтобы сделать качественный современный мультфильм, отличающийся юмором и обаянием, нужны специалисты и энтузиасты, студия и прочее.
     Олег написал сценарий мультфильма, но не представлял, где найти деньги на проект – в 90–х мультипликацию не поддерживало ни государство, ни частные лица. И только в 2007 году нашёлся человек, который смог оплатить первые серии «Маши и Медведя».
    Через десять лет вместе с коллегой Андреем Добруновым (с 2014–го возглавляет студию «Союзмультфильм») О.Кузовков нашёл инвестора. Им стал бизнесмен Сергей Кузьмин. Сейчас С.Кузьмину, согласно базе «СПАРК–Интерфакс», принадлежит 80% компании.
    Вместе с ним в компанию пришёл Д.Ловейко, однокурсник С.Кузьмина по Новосибирскому госуниверситету. Раньше Ловейко работал коммерческим директором в нескольких компаниях в пищевой промышленности в Новосибирске, а затем – директором по развитию авиакомпании НПО «Взлёт» в Москве. Он начал выстраивать бизнес–процессы «Анимаккорда». Он предприниматель, директор студии «Анимаккорд», сопродюсер мультсериала Маша и Медведь, член правления «Ассоциации предприятий индустрии детских товаров».
     Мультфильм попал в Сеть. Благодаря этому студия «Анимакорд» смогла сэкономить на раскрутке сериала. За считанные дни история обрела невиданную популярность. Пользователи интернета увлеченно обсуждали такой свежий и неожиданный мультсериал, пересылали серии друг другу и требовали продолжения.
Первые две серии «Маши и Медведя» делали год, они появилась в программе «Спокойной ночи, малыши!» на телеканале «Россия» в самом конце 2009–го. Премьеры других популярных российских мультсериалов – «Лунтика» (2006) и «Смешариков» (2004) тоже состоялись в этой передаче. На «Спокойной ночи, малыши!» «Анимаккорд» делала ставку изначально, в том числе поэтому каждая серия длилась шесть минут. ВГТРК быстро согласилась пустить «Машу» в эфир. По словам Д.Ловейко, первые несколько серий подняли рейтинг передачи в полтора раза.
      Мультфильм покорил детей и взрослых. Обычно принято делать главных героев либо друзьями, либо соперниками. Здесь же отношения между Машей и Медведем больше напоминают отношения неугомонного ребёнка и родителя. Важно, что создатель мультика решили не делать героев говорящими. Это сложнее, ведь для придумывания интересного и забавного сюжета требуется значительно больше времени, чем для написания смешного диалога. Но такой подход позволил завоевать огромную аудиторию зрителей. Также работники студии прислушиваются к пожеланиям поклонников истории и уже подумывают о создании полнометражной «Маши и Медведя».
      Важным оказалось и то, что Маша – это не девочка из далёкой сказки, которую нам рассказывали бабушки. Она – наша современница и может жить по соседству на нашей лестничной клетке, гулять в нашем дворе, т.е. быть тем ребёнком, с которыми мы сталкиваемся ежедневно. А дети – это веселье, озорство, маленькие хитрости и богатейшая фантазия. И хотя Маша и Медведь живут в лесу, но их окружает обстановка из нашего детства или старой дачи, которая многим хорошо знакома.
Создание каждой шестиминутной серии занимает пять месяцев неустанной работы.         
      Много сил занимает не только компьютерная графика, но озвучивания. Фразы, произнесённые Машей быстро «уходят в народ» и даже становятся повседневными. Озвучивает активную героиню Алина Кукушкина. Когда начиналась работа над мульт–сериалом, девочке было всего лишь 6 лет.
      Хотя в российских соцсетях родители жалуются, что Маша учит детей капризничать, мультик смотрят миллионы. Ведь Маша не только капризничает. Она деятельная, умеет решать задачи, которые либо ставит сама, либо они возникают от окружения. Она старательна и трудолюбива, изобретательна и результативна, весела и позитивна. Она обладает многими качествами, которыми хотят обладать дети.
Поддержка бренда и контроль. «Вы работаете на формирование фанатов и лояльной аудитории, а деньги получаете с бизнеса, который использует эту же группу для реализации своих продуктов», – объясняет Д.Г.Ловейко.
      Для фанатов мультфильма есть страницы в Facebook (4,2 млн подписчиков), «ВКонтакте» (331.650 подписчиков), Instagram (48,9 млн подписчиков) и «Одноклассниках» (219 490 подписчиков). В «ВКонтакте», помимо официальной страницы, поиск выдаёт 9000 неофициальных. В компании следят за тем, чтобы каждый день в соцсетях появлялось пять оригинальных сообщений: рисунков, открыток, советов и других постов.
      «Анимаккорд» тщательно выбирает партнёров для выпуска продуктов под брендом мультфильма. «Чтобы мир ваших персонажей существовал долго, вы должны контролировать и продукты тоже», – продолжает Ловейко. Вселенная Маши и Медведя давно не ограничивается мультиком, «Анимаккорд» с партнёрами занимается выпуском игр, журналов и книг. В 2012 году вышло 335 разных книжек о Маше: «Это от 3,5% до 5% российского рынка детских книг. Перенасыщение не очень хорошо», – говорит Д.Ловейко. Д.Ловейко предпочитает работать с крупными компаниями. Многие предлагали ему производить шоколад под маркой «Маша и Медведь», но менеджер ждал, пока бренд приглянется концерну Ferrero. Итальянский производитель сладостей мог не заинтересоваться «Машей», если бы репутация бренда была бы подмочена выпуском некачественных конфет. В 2014–м Ferrero продал в России 37 млн. батончиков и шоколадных яиц с фигурками Маши и Медведя.
      Защищая своих героев и бренды, «Анимаккорд» борется с пиратами и контрафактом, в 2014–м правовая группа, нанятая компанией, участвовала в 3000 судебных дел. Отбиваться есть от кого: 2012 году, когда DVD ещё активно покупали, компания продала миллион дисков с мультфильмами, а пираты, по подсчётам «Анимаккорда», – в четыре раза больше. Сейчас на AliExpress предлагается больше 1000 неофициальных товаров по запросу «игрушки маша и медведь».
      «Маша и Медведь» – первый российский мультфильм, ставший популярным на Западе. Д.Ловейко говорит, что договариваться с иностранными телеканалами о показе «Маши» было не так уж сложно. Они только ждали, пока будет больше материала – хотя бы один сезон из 26 серий. Первыми мультфильм показали французы на Canal+, они согласились взять 13 серий, но эффект появился не сразу.
В 2015–м итальянская газета La Stampa написала, что в Италии «Машу и Медведя» любят больше, чем мировую знаменитость «Свинку Пеппу». Журналисты предположили: итальянские дети имеют куда больше общего с девочкой, чем со свинкой. Кроме того, в отличие от российских родителей, итальянцы находят мультик добрым и поучительным. Итальянский детский телеканал Rai YoYo показывает «Машу» по десять раз в день, и рейтинги не снижаются. «Мы с «Машей» побили все рекорды. 800 000 зрителей одновременно! Ни один мультик так не смотрят», – рад директор канала Массимо Лиофреди.
       Кроме итальянского RAi права на показ сериала принадлежат американскому Cartoon Network, английскому Cartoonito, немецким KiKa и Sony Music, французским France 5 и NBC Universal, испанской Panda и другим каналам. На YouTube мультфильм посмотрели больше 6 млрд раз. Он опережает показатели конкурентов из Nickelodeon и Disney.
       Одна из проблем,  с которой пришлось столкнуться при выходе за границу, – дубляж. На английский язык команда переводила мультфильм в Лос–Анджелесе, кроме перевода, меняли все надписи в мультфильме, чтобы для ребёнка он был «как родной». Немецкий канал KiKa получил права на «Машу» при условии, что сам переведёт сериал. Ловейко считает, что дубляж вышел плохим, и, когда Sony попросила права на выпуск DVD в Германии, настоял на новом переводе. «Анимаккорд» дублировала «Машу» ещё раз самостоятельно.
        Д.Ловейко сообщил, что на Тайване закончился первый сезон и прошёл праздник «Маши и Медведя». Компания запустила показ сериала в Китае. Бывают случаи, связанные с особенностями разных стран. При выходе на зарубежные рынки едва ли не самое важное – найти партнёра, который останется надолго и будет относиться к бренду как к своему собственному. У «Анимаккорда» нет внутренних специалистов не только по Китаю, но и по Португалии, Франции и другим рынкам, полагаться приходится на местных представителей.
        Д.Г.Ловейко рассказывает, что российские аниматоры спрашивают у него совета, как покорить Европу. Д.Г.Ловейко рассказывает, что на Западе бизнес привык работать с крупными структурами вроде Disney или Dreamworks. А это требует выполнения многих правил: выпускать стайлгайды два раза в год. (Стайлгайд – это коллекция предварительно созданных элементов и правил, которым дизайнеры и разработчики должны следовать, чтобы убедиться, что разные страницы и части дизайна смотрятся целостно и выполнены в едином стиле). Нужно регистрировать товарные знаки и т. д. ... «Нельзя прийти с DVD и сказать: смотрите, какой хороший мультфильм. Но мы этого всего не знали, рассказать было некому», – говорит он.
        Один из уроков такой: первое предложение никогда не бывает хорошим. Нужно ждать, пока схлынет волна тех, кто хочет нажиться на быстрорастущем бренде. Потом придут серьёзные компании. За право производить продукты под брендом «Маши» борются теперь компании со всего мира, но Д.Ловейко разборчив. Чтобы продавать игрушки в Индонезии, где мультфильм хорошо знают, не нужен контракт с местным производителем, спрос закрывают уже существующие производители в России и Германии, которым Д.Ловейко доверяет.
        Большинство маркетинговых усилий «Анимаккорд» направляет на зарубежные рынки – за рекламу и продвижение платит в валюте, а контент производит за рубли. Основную выручку компания тоже зарабатывает в рублях, но скоро ситуация может измениться.
       Активная работа предстоит в США. Кроме московского офиса, у «Анимаккорда» есть офис в Майами, который помогает продвигать мультфильм в Штатах и Латинской Америке. Авторитетный американский журнал Animation Magazine включил «Машу» в рейтинг «Топ–250 телешоу, которым суждено стать классикой». В августе мультфильм взял в свой каталог онлайн–кинотеатр Netflix. «Мы храним на сервисе лучшие программы со всего мира, это касается и детских программ, и нам очень нравится «Маша и Медведь», – сказали в пресс–службе Netflix. Место в рейтинге и интерес Netflix означают, что у сериала есть перспективы в Штатах.
       В сентябре 2015 года газета «Известия» написала, что из–за недостатка финансирования «Маша и Медведь» закрывается. Д.Ловейко быстро опроверг сенсацию. Но стена Ловейко в «ВКонтакте» всё равно успела превратиться в Стену Плача – поклонники требовали вернуть «Машу и Медведя». Третий сезон мультсериала появился в 2018 году. Одна из серий «В гостях у сказки» доступна на YouTube. Зарубежные каналы ждут готового сезона. Долгое ожидание только подогревает интерес к российскому феномену.
       Новые серии выходят на YouTube, прежде чем появиться на DVD. Фирма даже бесплатно предоставляла серии нелегальным интернет–платформам, чтобы как можно скорее сделать сериал более популярным. И популярность растёт. Сериал настолько успешен в интернете, что размещение рекламы в сериях на YouTube все ещё является крупнейшим постом в рамках источника доходов. Лишь 30% всего оборота студия получает при продаже сериала телеканалам. Остаток приходится на мерчендайзинг. На полках московских магазинов стоят пазлы, школьные ранцы, мюсли, куклы, компьютерные игры с изображением «Маши и Медведя». В интернете можно приобрести шарики, салфетки, стаканчики, тарелочки с изображениями героев мультфильма «Маша и Медведь» для детского праздника.
       Василий Богатырев создаёт музыку к сериалу. Раньше он был признанным композитором классической музыки. Между тем, у него собственный фан–клуб в интернете. Его песня из новогодней серии «Маши и медведя» стала в России хитом.
В год «Анимаккорд» создаёт не более десяти серий. В дверь стучатся готовые выделить средства спонсоры, люди с планами дальнейшего завоевания мирового рынка. Они хотят вкладываться в фирму, чтобы та приняла на работу больше художников, производила больше серий, разрабатывала новые сериалы. Но директор Дмитрий Ловейко отвергает все предложения: «Иначе Маша потеряет свою душу».
       «Маша» бьёт рекорды – в 2015 году одна из серий собрала миллиард просмотров, став самым популярным русскоязычным видео на YouTube. В 2012–м «Анимаккорд» выпустила новый «добрый проект» – «Машины сказки»: Маша пересказывает сюжеты русских народных сказок. Спустя ещё два года студия прикинула, что дети, начавшие смотреть мультфильм в 2008 году, повзрослели и теперь любят страшилки. Они сделали ещё один спин–офф – «Машкины страшилки».
      «В первый год мы сделали две серии, во второй – четыре, зато они были такого качества, что их сразу полюбили» – производство первых эпизодов обошлось компании в $3 млн. С 2012 года все серии мультфильма можно смотреть бесплатно на официальном канале YouTube.
      Зарабатывает «Анимаккорд», в первую очередь,  на продаже лицензий: около 60% выручки приносит это направление, ещё 40% – на самом контенте (продажа прав на показ мультфильмов, рекламные отчисления, в том числе реклама на YouTube). 40% выручки компании уже приходит из–за рубежа – это отчисления иностранных лицензиатов и реклама на YouTube–каналах в разных странах. Видов лицензий много, можно использовать охраняемые составные части сложного произведения – персонажей, музыку, локации и другие – для производства продуктов и оказания услуг.
С 2009 года лицензии приобрели больше 150 компаний по всему миру. Среди них: Danone, Ferrero, Perfetti van Melle, производители игрушек Simba Dickie Group и Ravensburger, канцтоваров Crayola и другие.
      Пока большую часть денег «Маше и Медведю» приносят лицензиаты в России, но в компании считают, что уже в этом году Италия сможет генерировать сопоставимый доход. В среднем от продажи каждой лицензии студия получает роялти в размере 10%, но цифра зависит от сегмента.
      Схожим образом зарабатывают и «Машины» конкуренты из России, и гиганты вроде Disney и Marvel. В 2012–м «Анимаккорд» уступала по объёмам продаж лицензий «Смешарикам», но к 2014–му «Маша» догнала их. По словам создателя бренда «Смешарики» Ильи Попова, выручка его компании сопоставима с отчислениями, которые получает Маша: «Год на год не приходится, в некоторых категориях мы выигрываем».
Воплощение проекта «Маша и Медведь» студия «Анимаккорд» началось выпуском дебютной серии «Первая встреча», режиссёром которой стал Денис Червяцов.  По признанию самого сценариста, эскизы дизайна персонажей заняли у «Кадр» из фильма «Раз, два, три! Ёлочка, гори!»  Режиссер Олег Ужинов.
       По признанию самого сценариста, эскизы дизайна персонажей заняли у него не более двух часов по приезде с отдыха. Эти рисунки и легли в основу трёхмерных моделей сериала, разработка стилистики которого была осуществлена художником–постановщиком Ильей Трусовым. А непосредственно персонажами занималась художник–мультипликатор Марина Нефедова. Первая серия, как это обычно бывает, оказалась самой трудной.
      Как рассказывает Олег Кузовков на выпуск «Первой встречи» потребовалось около восьми месяцев, остальные серии выходят намного быстрее и даже с учётом все возрастающего уровня графики занимают не более 4–5 месяцев. Причём больше времени, по словам О.Кузовкова, занимает творческий процесс, написание сценария, а его реализация – уже дело техники.
       Несмотря на самое тщательное и подробное прописывание сценария, многие интересные идеи возникают у режиссёров непосредственно в процессе анимации. Над мультсериалом работает несколько режиссёров: Олег Кузовков, Олег Ужинов, Денис Червяцов, Марина Нефедова, Ольга Баулина, Роман Козич, Илья Трусов, Влад Байрамгулов, Георгий Орлов, Наталья Малыгина, Андрей Беляев.
После завершения второго сезона создатели мультсериала сообщили о планах подготовки к созданию третьего сезона. Третий сезон стартовал 28 ноября 2015 года с серии с названием «На круги своя».
       С ноября 2009 года мультсериал издаётся на DVD и Blu–Rae компанией «Мистерия звука». Помимо России мультсериал транслируется на телеканалах Великобритании, Германии, Франции, Италии, Испании, Канаде, странах Латинской Америки, Среднего Востока и других. С 2015 года «Маша и Медведь» в формате интерактивного полнометражного анимационного фильма, где герои взаимодействуют со зрителем, демонстрируется в российских кинотеатрах в рамках проекта «Мульт в кино», а также в кинотеатрах Франции, Италии, Швеции, Румынии, Турции и других стран. В Италии фильм шёл в 900 кинотеатрах и собрал около 4,5 млн. евро в прокате. В Турции за три дня проката с 21 по 23 апреля 2017 года мультфильм посмотрели 125 833 человека, что стало рекордом для этого периода.
       Сотрудничество. Indigo Kids, PSV Studio и «Новый диск» по лицензии компании «Маша и Медведь» производят образовательные игры для мобильных платформ Apple iOS, Android и Windows Phone. Компания сотрудничает с различными мировыми производителями продуктов питания, с издательствами, с музыкальным лейблом, а также с крупнейшими производителями игрушек, среди которых немецкая Simba Dickie, выпускающая куклу «Машка в кармашке» в различных вариациях. В октябре 2016 года «Маша и Медведь» стал первым российским брендом, появившимся в игре «Монополия». В сотрудничестве с Winning Moves герои мультсериала появились в категории Monopoly Junior. С мая 2018 года сотрудничает с «Яндекс.Такси» в рамках совместного образовательного проекта. С июня 2018 года к Чемпионату мира по футболу 2018 в России совместно с Google запущена серия анимационных роликов, посвящённых футболу.
      Артисты грузинского театра «Мир мульти–пульти» с ростовыми куклами героев «Маши и Медведя» по лицензии гастролируют по всему миру со спектаклями по мотивам мультсериала. Труппа побывала в таких странах как Великобритания, Германия, Сербия, Хорватия, Босния и Герцеговина, Македония, Мальта, Израиль, Ирландия, Турция, страны СНГ и Прибалтики, и так далее. Также по лицензии выпускаются местные спектакли в разных странах.
      Рейтинги и популярность. Мультсериал «Маша и Медведь» за несколько лет успел покорить огромное количество зрителей во всех странах и континентах. Только в Интернете эти занимательные и поучительные истории посмотрели десятки и даже сотни миллионов человек. Но, оказывается, есть у зрителей особо любимые серии, что и побудило  Новости Ру выстроить своеобразный рейтинг популярности серий этого культового мультика. Так самыми популярными стали серии»
      В опросе, проведённом фондом «Общественное мнение»  среди жителей  России 8–9 февраля 2014 года,  мультсериал «Маша и Медведь» занял второе место по популярности; любимым мультфильмом при этом его назвали 7 % респондентов (1–е место занял мультсериал  «Ну, погоди!» с 20 % голосов, а 3–е место поделили  фильм «Шрек» и трилогия  «Трое из Простоквашино»,  набравшие по 5 % голосов).
По данным исследовательской компании Synovate Comcon, в 2014 году «Маша и Медведь» был самым популярным анимационным проектом среди детей 4–9 лет в России.      
     В 2014 и 2016 году «Маша и Медведь» был самым популярным анимационным проектом по поисковым запросам в «Яндексе». В 2016 году мультсериал стал лидером по просмотрам в онлайн–кинотеатре TVzavr.ru в сегменте платного контента.
«Маша и Медведь» входит в 5 самых узнаваемых мультфильмов в Европе. В Италии в период 2014–2015 годов мультсериал стал самым популярным. На местном детском телеканале Rai Yo Yo его смотрят одновременно 800 тыс. зрителей, что является в Италии рекордом для детских мультфильмов. Мультсериал входит в пятёрку самого популярного детского контента на канале Rai YoYo, а также на каналах SBT (Бразилия), Nelevisa (Мексика), Cartoonito (Великобритания) и Teleton (Канада). В парке «Леоландия» под Миланом в августе 2018 года был открыт тематический парк с героями мультсериала, их домами и лесом. Выход спин–оффа «Машкины страшилки» на канале Netflix в 2016 году, приуроченный к празднику Хеллоуин, способствовал большому притоку взрослой аудитории на канал. Популярность спин–оффа оказалась в этот период выше основного контента на канале.
    По данным Kidz Global, «Машу и Медведя» знают 88 % итальянских детей, а в Индонезии – 95 %. В Китае мультсериал знают 33 % детей, в Германии – 44 % детей от 3 до 9 лет . Мультсериал в Индонезии настолько популярен, что именем Маша там называют новорождённых девочек.
    В 2016 году сербская политическая партия «Сербско–русское движение» использовала образы Маши и Медведя в своём агитационном ролике. В 2017 году в Грузии «Маша и Медведь» в качестве распространителя русского языка и культуры в стране оказалась популярнее организации American Councils, занимающейся распространением английского языка и культуры в Грузии.
     Бренд. В 2016 году бренд «Маша и Медведь» занял второе место в России по продажам игрушек с героями мультсериала, при этом среди популярных образов среди игрушек Маша заняла первое место. В Мексике  «Маша и Медведь» является самым популярным брендом среди девочек от трёх до шести лет. Скульптуры Маши и Медведя имеются в ряде регионов России и других государств: в Стерлитамаке, Кемерове, Таштаголе, Волгограде, Елани, Суровикине, Кузнецке, Емажелинске, Вилейке, Брянске.
      YouTube. По состоянию на 22 августа 2018 года официальный канал мультсериала на видеохостинге YouTube набрал более 16 млн. подписчиков, более 16 млрд. просмотров. В 2016 году канал занимал 5 место по количеству подписчиков. В ноябре 2018 года каналы «Маши и Медведя», в числе которых каналы на иностранных языках и музыкальные каналы, в совокупности собрали более 40 млрд. просмотров.
Социальные сети. На английской странице «Маши и Медведя»  в Facebook более 5 млн. подписчиков. На странице в «ВКонтакте» – более 500 тыс. подписчиков, а в «Одноклассниках» – более 200 тыс. подписчиков. В социальных сетях и на форумах во всём мире о сериале отзываются в основном положительно, отмечая, что он смотрится легко благодаря минимуму диалогов, постоянной динамике, музыке и короткому хронометражу.
      Родители отметили, что мультсериал помогает успокоить детей, когда они начинают плакать, капризничать или мешать родителям заниматься хозяйством. Взрослые зрители признаются, что смотрят «Машу и Медведя» вместе с детьми, потому что интересно. В Бразилии считают, что мультсериал популярен потому, что главная героиня Маша постоянно общается с животными, к которым у детей особое отношение.
Компания Netflix назвала мультсериал «русским феноменом». В Associated Press связали популярность Маши в мусульманских странах с её внешним видом. «Маша, которая одета в национальный костюм с платком, стала именем нарицательным во многих мусульманских странах, включая Индонезию». Der Spiegel отмечает, что в Индонезии именем  Маша даже называют новорождённых девочек. В KiKA считают, что отношения Маши и Медведя символизируют отношения отца и дочери. В Deutsche Welle заявили, что среди немецких детей мультсериал стал популярен из–за свободолюбия Маши, над которой не стоят родители. La Stampa обращает внимание на советский антураж дома Медведя и советский культурный код, демонстрируемый в мультсериале. Газета называет «Машу и Медведя» препятствием для возникновения нового железного занавеса.
      Il Foglio называет мультсериал главным достижением «мягкой силы Путина». Сербская «Печат» считает, что популярность мультсериала обусловлена недостатком моральных и социальных ценностей в реальной жизни, и называет его лучшим, что появилось в мировой развлекательной индустрии для детей за всю историю. В Neue Z;rcer Zeitung сравнили способ общения Маши и Медведя с тем, как россияне объясняются с иностранцами при наличии языкового барьера.
Юрий Норштейн назвал «Машу и Медведя» одним из немногих удачных проектов, произведённых в этой технологии, отметив её органичность. Сценарист и писатель Михаил Липскеров, сравнивая «Машу и Медведя» с советской мультипликацией, отметил универсальность и отсутствие дидактичности в мультсериале. Актриса Милла Йовович назвала «Машу и Медведя» и «Приключения Лунтика и его друзей» любимыми российскими мультсериалами её семьи. Актриса Наталия Орейро призналась, что её семье нравится «Маша и Медведь».
       Илья Попов, основатель Riki Group («Смешарики») считает, что причина успеха «Маши и Медведя» – это, с одной стороны, талант Олега Кузовкова, с другой – эффективный менеджмент Дмитрия Ловейко. С точки зрения контента, здесь сработало качество проекта, он был рискованным с точки зрения бизнеса – мультфильм создавался с очень высоким производственным бюджетом. В итоге сработал эффект, когда качество экономит деньги.
       Во многих странах люди понимают юмор даже без перевода, это очень хорошо работает. Российский менталитет, национальный колорит, одежда, имена и при этом близкие и понятные всему миру истории. Жизнь главных героев – это зеркало отношений между родителями и детьми, слабыми и сильными. Персонажи вызывают симпатию. Если добавить сюда единую сюжетную линию, хорошее музыкальное сопровождение и ровные по качеству серии, то мы получим отличный, пригодный для всемирного тиражирования продукт.
       Массовый зритель не уделяет пристального внимания деталям, ему достаточно общего ощущения качественного мультфильма. А это качество складывается из тысячи мелочей, которые разительно отличают этот бренд от других мультфильмов.
Мультсериал не раз предлагали запретить в разных странах. А это значит, что многие недовольные мультсериалом «Маша и Медведь» нашли время его посмотреть и даже решили активно заявить о себе и что им небезразлично поведение детей. Но почему–то они не выступают против сериала «Том и Джерри» и других, которые изобилуют агрессивными сценами, явными издевательствами персонажей друг над другом и не вступают против многих страшилок, сексуальных сцен, которые поставляют многие иностранные компании для детей.

      Мой внук, который живёт в Мессине, когда был совсем маленьким, в 14.00, даже не глядя на часы, потому что он и не знал что это такое, устраивался у телевизора, протягивал к нему ручки и произносил: «МАША!» Позднее сам находил мультфильм в интернете и смотрел. Сейчас уже не только внук, но и внучка с большим удовольствием смотрят телесериал «Маша и медведь», не проявляя агрессивности и нервозности в своём поведении.
      Как устроить праздник детям. Мы отметили день рождения внука, заказав воздушные шарики, тарелочки, стаканчики, салфетки и даже большой торт с изображением Маши. Всем девочкам, пришедшим на день рождения, повязали малиновые платочки, а мальчики надели медвежьи ушки. Звучали песенки Маши, и было очень весело. Этот день рождения запомнился надолго. А в зале, где отмечали праздник, на стене был изображён огромный Медведь вместе с Машей – персонажи известного мультфильма. И это на Сицилии!
        Можно придумать столько сюжетов для детского праздника. И они буду счастливы, что они играли в Машу и Медведя.
        Признания и награды: В 2009 году сериал удостоен Диплома за «Креативный юмор и теплоту» вручён на 7–м Международном анимационном фестивале «Tindirindis 2009» в Вильнюсе (Серия № 1 «Первая встреча»). Награда вне конкурса вручена лучшему анимационному фильму на 14–м Международном конкурсе детских и юношеских фильмов «Schlingel» в городе Хемнице, Германия (Серия № 1 «Первая встреча»).  Приз за «Лучший телевизионный мультсериал» получен на 16–м Бредфордском фестивале «БАФ 2009», Брадфорд, Великобритания,  а Гран–при и приз зрительских симпатий на фестивале «NAFF», Неум, Босния и Герцеговина.  Приз «За лучший мультипликат» на фестивале анимационного кино «Суздаль–2009» (Серия № 3 «Раз, два, три! Ёлочка, гори!».  Победа в номинации «Лучший фильм для детей» одержана на VII фестивале «Мультивидение». Приз за лучший 3D–фильм на фестивале «NAFF» (Неум, Босния и Герцеговина),  Приз «За лучший фильм для детей» на фестивале анимационного кино «Суздаль–2010» (Серия № 6 «Следы невиданных зверей»). Приз в номинации «Лучший анимационный фильм для детей» мультфильм получил на 15–м Международном кинофестивале «Золотая рыбка» (2010).
      Премия Kidscreen Awads в номинации «Лучшая анимация» в категории «Программы» подкатегории «Креативное творчество». (Серия № 42 «День кино»), Премия «Икар» в номинации «Сериал», Премия «Золотой диск» в категории «Детская премия» (Серии № 1 «Первая встреча» и № 17 «Маша + каша») (Германия), 2015.
Американский журнал Animation Magazine включил «Машу и Медведя» в мировой рейтинг мультсериалов, которым суждено стать классикой. А в июне 2016 года журнал признал создателя мультсериала Олега Кузовкова инноватором в мировой анимации.

     Приз Ассоциации продюсеров кино и телевидения в номинации «Лучший телевизионный анимационный сериал» в 2016 и 2018 годах.
Победитель премии Nickelodeon Kinds'Choice Awards от Nickelodeon Russia в номинации «Любимый мультфильм российских зрителей», Национальная телевизионная премия «Дай пять!» в номинации «Любимый мультфильм», Премия «Мультимир» в номинациях: «Лучшая героиня российского анимационного фильма» (Маша), «Лучшая песня из анимационного фильма» («Колыбельная» из серии «Спи, моя радость, усни!»), «Лучшая 3D–графика российского анимационного фильма», «Лучший голос российского анимационного персонажа» (Варвара Саранцева). Победа в народном голосовании в номинациях: «Лучшая героиня российского анимационного фильма» (Маша) и «Лучшая песня из анимационного фильма» («Колыбельная» из серии «Спи, моя радость, усни!») (2017).
      За семь лет мультсериал «Маша и Медведь» стал одним из самых узнаваемых и ярких российских брендов за пределами страны, его показывают более чем в ста странах мира. Мультфильм переведён на 25 языков. Игрушечную Машу можно встретить в крупнейшей испанской сети гипермаркетов El Corte Ingl;s, шестиминутные мультфильмы крутят не только по европейским телеканалам, их показывают даже в кинотеатрах – «Маша» попала в топ–10 фильмов рождественского проката в Италии. «Зрители голосуют кошельком, покупая новые серии, сувенирку, и мотивируют бизнесменов приобретать лицензии.
       Популярность мультфильма растёт. Интерес аудитории разных стран связывают с уникальностью проекта. Тема взаимоотношений ребёнка и взрослого вечна. Мультфильмы насыщены занятными историями, наполненные обаянием и озорством. Они по–настоящему весёлые.
       Пришло письмо от девушки из Америки. У них случилась трагедия: ребёнок получил 20% ожогов. Они лежали в больнице в ожоговом центре, она достала планшет и показала ребёнку мультик. Это был первый раз, когда ребёнок рассмеялся. Она писала: «Спасибо Вам, потому что нас это спасло». И это не первое такое письмо. Это ли не настоящий успех!
       Но ходят слухи, что проект «Маша и Медведь» уезжает из России и будет базироваться на Кипре.  Управляющий директор «Анимаккорда» Дмитрий Ловейко опроверг  сообщение о закрытии офиса в Москве. «Это не так. „Маша и Медведь“ остаётся. Я директор „Маши и Медведя“», — сказал он.