Потребительство и Евангелие от Маркетолога...

* Потребительство и Евангелие от Маркетолога, или Семь столпов потребительского рая


Вместо пролога - Мир перевернулся, мир сошел с ума...

В стародавние времена, когда мир был проще, а смартфоны еще не успели стать продолжением руки, мудрые люди составили список предостережений. Назвали его «Семь смертных грехов» и строго-настрого завещали потомкам избегать Гордыни, Зависти, Чревоугодия, Блуда, Гнева, Алчности и Уныния. Считалось, что следование этим простым правилам ведет к спасению души. Шли века, менялись эпохи, и вот на арену цивилизации вышли новые пророки — маркетологи. Они внимательно прочли древний манускрипт, хмыкнули и сказали: «Отличный бизнес-план!»

И началось великое переосмысление. То, что раньше клеймилось как порок, стало двигателем прогресса и основой ВВП. Приглядитесь, как древние запреты превратились в самые эффективные рекламные слоганы.

Гордыня, некогда считавшаяся матерью всех пороков, теперь ласково именуется «чувством собственного достоинства». «Ведь ты этого достойна!» — шепчет нам с экрана безупречная дива, и мы, кивая, покупаем крем за цену крыла от самолета. Не потому, что он разгладит морщины, а потому, что он подтвердит нашу исключительность. Мы не горделивы, нет. Мы просто знаем себе цену.

Алчность? Помилуйте, это же «рациональное инвестирование» и «выгодное предложение»! «Два по цене одного!», «Скидка 70% только сегодня!» — кричат нам витрины. Душа эконома ликует, хватая вторую ненужную вещь, ведь не взять — значит упустить выгоду. Это не жадность, а финансовая грамотность, и точка.

Зависть — о, это тонкий инструмент мотивации. «О чем другие могут только мечтать», — доверительно сообщает реклама нового автомобиля или элитного жилого комплекса. Нам не предлагают просто товар. Нам предлагают превосходство. Возможность стать объектом той самой зависти, от которой нас предостерегали. И как сладко это чувство, когда сосед с тоской смотрит на твой новый газон!

Чревоугодие превратилось в культ гурманства. «Выращиваем специально для вас», «Тает во рту, а не в руках», «Райское наслаждение». Еда перестала быть топливом для тела, став источником эмоций, статуса и почти сакрального опыта. Бороться с этим грехом? Зачем, если можно просто купить абонемент в спортзал и продолжить наслаждаться «фермерскими продуктами» без зазрения совести.

Блуд? Ну что вы, это всего лишь «чувственность» и «раскрепощенность». Вся реклама парфюма, нижнего белья и даже шоколада построена на тонких (а чаще — не очень) намеках. Томные взгляды, приоткрытые губы, обещание невероятной привлекательности... Продается не аромат, а фантазия. И мы с радостью покупаем этот маленький флакончик греха, надеясь, что он сработает.

Гнев — это вообще двигатель! «Ты не ты, когда голоден!» — рычит с плаката брутальный мачо, намекая, что раздражительность и агрессия лечатся шоколадным батончиком. Не нужно работать над собой, контролировать эмоции. Нужно просто потребить. Гнев стал легитимным состоянием, которое можно (и нужно) утолять покупкой.

И, наконец, венец творения — Уныние. Его побеждают не трудом, а шопингом и развлечениями. «Бери от жизни всё!» — призывает нас реклама газировки, кредитных карт и туристических поездок. Зачем рефлексировать, искать смысл, грустить о вечном? Просто купи новый гаджет, съезди на море, запей тоску сладким напитком. Уныние — это просто недостаток эндорфинов, которые легко восполняются очередной транзакцией.

И вот, глядя на этот триумф маркетинговой теологии, задаешься вопросом: а где реклама противоположного? Где билборды с призывом: «Помоги ближнему, ведь ты этого достоин»? Где ролики, в которых вместо нового смартфона показывают радость от прочитанной книги? Где слоганы «Два добрых дела по цене одного часа твоего времени»?

Кто-то до боли знакомый обнимая нас потненькими ручонками шепчет нам на ушко, что добро — это внутреннее желание. Серьезно? Внутреннее желание перестать жрать на ночь, когда со всех экранов манят сочные бургеры? Внутреннее желание помогать, когда за превышение самообороны или неумелую первую помощь можно получить срок? Внутреннее желание честно трудиться за скромную зарплату, когда инфоцыгане обещают миллионы, «сидя дома в трусах»?
Кто-то нас заставил и принудил... и, кажется, мы заключили с ним сделку, не читая мелкий шрифт. Мы променяли старые, неудобные добродетели на яркий, блестящий, комфортный мир потребления. Мир, где каждый грех не просто прощен, а одобрен, упакован и выставлен на продажу со скидкой. А потом мы искренне удивляемся, почему вокруг так много бездуховности, эгоизма и пустоты.

Наверное, потому, что Евангелие от Маркетолога оказалось куда более убедительным и, что самое печальное, куда более желанным. И в этом потребительском раю спасение души, увы, не предусмотрено. Разве что по акции. Но это неточно.

PS. Кто-то нас заставил и принудил... Но кто же это? Кто это сделал?!! Может, стоит посмотреть в зеркало?..