Структура контента имиджевых материалов

Методом контент-анализа автором были изучены 347 фирменных отечественных и зарубежных полиграфических престижных изданий, имиджевых аудио— и видеоматериалов и определена их наиболее продуктивная и универсально эффективная структура и тематика.

Итак, опишем структуру, разделы и основную тематику имиджевых проспектов, буклетов или аналогичных фирменных изданий:

1) приветственное слово руководителя фирмы в любой форме (обращение, интервью и т. д.), знакомящее публику с фирмой, ее корпоративной идеологией, целями и задачами, которые она решает;

2) презентация фирмы:
— история рождения фирмы, желательно, в связи с исторической, экономической и политической ситуаций в стране и в мире;
— представление основателей, учредителей или акционеров фирмы;
— имиджевое представление лидера и его достижений;
— структура фирмы (в том числе сеть отделений, филиалов, представительств в стране и за рубежом);
— представление достижений фирмы в области менеджмента;
— развитие бизнеса и основные направления деятельности фирмы;
— маркетинговая стратегия фирмы;
— динамика коммерческого развития фирмы (констатация или сравнительно-сопоставительные данные позиционирования фирмы);
— география деятельности, т. е. рынок фирмы;
— представление сбытовой сети;
— представление возможностей сервисной сети;
— уровень квалификации и профессионализма сотрудников;
— результаты аудиторской проверки фирмы;

3) фирма и ее общественность:
- представление персонала фирмы (профессионализм, корпоративность, ссылка на конкретных работников компании — в идеале, это «живые легенды» фирмы);
— наиболее престижные клиенты;
— наиболее известные деловые партнеры и поставщики;
— наиболее видные торговые посредники, дилерская или дистрибьюторская сеть;
— лидеры общественного мнения, тесно контактирующие с фирмой и др.;

4) представление продукта или услуги:
-товары и товарные группы (ретроспектива, день сегодняшний, перспектива);
-результаты российских и международных испытаний, сертификаций, экспертиз, аттестаций;

5) социально благоприятное лицо компании:
-основополагающие принципы благотворительной политики фирмы;
-выполнение обязательств руководства фирмы перед персоналом;
-соблюдение экологических стандартов;
-социальные программы;
-природоохранная деятельность;
-спонсорство, меценатство, благотворительность и др.;

6) стратегические программы фирмы:
— концепция расширения рыночного пространства фирмы;
— конкретные будущие проекты и программы;
— стратегические партнеры;

7) дополнительные сведения престижного характера: премии, сертификаты качества, рейтинги, отраслевая статистика, клиентские отзывы и др.;

8) приложения в виде обзоров статистических данных, графиков, диаграмм, схем, карт, таблиц, в визуальной форме дополняющих и иллюстрирующих текстовую информацию.

Такое издание, составленное по результатам авторских исследований, поможет специалистам, работающим с внешней и внутренней информацией, а также с корпоративными коммуникациями структурировать любую престижную фирменную информацию и создать любой конкретный имиджевый печатный, аудио— или видеоматериал профессионально грамотно и унифицированно. Необходимо помнить о том, что вся вышеперечисленная информация в любом виде и варианте исполнения должна постоянно доводиться до сотрудников.
Примеры имиджевых материалов - в моей книге "Управление корпоративной культурой"

Спасибо за внимание к публикациям! Перед Вами - фрагмент моей книги "Управление корпоративной культурой".
Уникальную профессиональную литературу в области маркетинга, рекламы, PR и GR вы можете приобрести на сайте онлайн-магазина "Юрьев День".