Энциклопедия женской красоты. Глава 29

Том III. XX–XXI века — глобализация, революции и возвращение к себе

Часть 11. 1990-е — время перемен

Глава 29. Россия 1990-х: Когда красота стала товаром

---

23.1. Конец одной эпохи и начало другой

Представьте себе страну, которая рухнула. Всё, что было привычным, — исчезло. Исчезла идеология, исчезли границы, исчезли очереди, исчезла гарантированная работа, исчезла уверенность в завтрашнем дне. Вместо этого пришли рынок, свобода, конкуренция, страх и… глянцевые журналы.

1990-е годы в России — это время шока. Экономического, политического, психологического. И это время, когда красота перестала быть «скрытой» и стала «товаром». Как всё остальное.

Советские женщины умели быть красивыми в условиях дефицита. Теперь у них было всё — косметика, джинсы, духи, модные журналы. Но они не знали, как этим пользоваться. Глянцевые обложки показывали идеалы, которые были недостижимы. Худоба, модельная внешность, длинные ноги — всё это казалось «нормой», но было чуждым русской женщине, привыкшей к другим формам.

В этой главе мы увидим, как 1990-е изменили представления о красоте в России. Как худоба стала идеалом, а пышность — «пережитком». Как пластическая хирургия впервые стала доступной. Как женщины начали «делать себя» — не для мужа, а для себя. И как красота стала не просто «украшением», а инвестицией.

---

23.2. Глянец и идеалы: Как журналы изменили сознание

Первые глянцевые журналы пришли в Россию в начале 1990-х. «Cosmopolitan», «Elle», «Harper’s Bazaar», «Vogue» — они были недоступны раньше, и теперь их читали с жадностью. Женщины впервые увидели, что «красивая женщина» — это не комсомолка с гаечным ключом и не скромная учительница. Это — модель. Худая, высокая, загорелая, без возраста.

Эти журналы показывали идеалы, которые были чужими для России. Западные женщины были худыми, спортивными, ухоженными. Русские женщины — полными (по западным стандартам), с более «простыми» чертами лица. И начался кризис.

Женщины начали худеть. Диеты, голодание, таблетки — всё пошло в ход. Женщины начали покупать косметику — импортную, дорогую, яркую. Они начали делать причёски, которые видели в журналах. Они пытались «стать красивыми» — но не знали, как.

Глянец создал «идеал», которого не существовало в реальности. Фотографии были отретушированы, освещены, отретушированы снова. Женщины сравнивали себя с этими картинками — и проигрывали.

---

23.3. Худоба как новый идеал

В 1990-е годы худоба стала главным идеалом красоты в России. Модели на обложках — Твигги, Кейт Мосс, Наоми Кэмпбелл — были худыми. В России это было новым. Советская идеал была «здоровой полнотой», «кровь с молоком». Теперь — худоба, почти болезненная.

Женщины голодали. Диеты были жестокими. Таблетки для похудения — опасными. Анорексия стала реальной угрозой. Но женщины продолжали худеть — потому что «быть худой» означало «быть красивой».

Пластическая хирургия стала доступной. Липосакция, подтяжка лица, увеличение груди — всё это пришло в Россию. Женщины начали «исправлять» себя. Они делали операции, чтобы соответствовать западным стандартам.

Но этот идеал был чужим. Русская женщина не была «западной» — она была своей. И попытка стать «западной» приводила к психологическим травмам. Женщины страдали от неуверенности в себе. Они чувствовали себя «недостаточно красивыми».

---

23.4. 2000-е: От «блондинки в шоколаде» к «естественной красоте»

К 2000-м годам идеалы начали меняться. Худоба перестала быть единственным стандартом. Появилось разнообразие.

«Блондинка в шоколаде» — загар, светлые волосы, яркий макияж, пышные формы. Анфиса Чехова, Ксения Собчак, другие светские львицы. Это был идеал «новой русской женщины» — яркой, сексуальной, богатой.

«Натуральная красота» — минимальный макияж, здоровый цвет лица, естественные волосы. Женщины начали отказываться от погони за «идеалом» и принимать себя такими, какие они есть.

Фитнес-красота — спортивная фигура, подтянутое тело, мышцы, пресс. Женщины начали ходить в спортзалы, заниматься йогой, питаться правильно. Красота стала ассоциироваться со здоровьем.

К 2010-м годам в России появился бодипозитив. Женщины начали говорить: «Я принимаю себя такой, какая я есть. Я не хочу быть худой. Я хочу быть здоровой». Это был новый этап.

---

23.5. Косметика и уход в 1990–2000-е

1990-е: косметика перестала быть дефицитом. В магазинах появилась импортная косметика — французская, американская, японская. Женщины покупали помады, тени, тональные кремы, тушь, блеск для губ. Они экспериментировали — и порой перебарщивали.

Яркий макияж — в 1990-е женщины красились ярко. Ярко-красная помада, яркие тени, яркие румяна. Это была реакция на «скромность» советской эпохи.

Модные причёски — химическая завивка, «хвост», «каре», «ирокез». Женщины экспериментировали с цветом — красили волосы в блонд, в рыжий, в чёрный, в фиолетовый.

Татуировки и пирсинг — тоже пришли в 1990-е. Женщины начали делать татуировки и пирсинг — как знак свободы и индивидуальности.

К 2000-м годам макияж стал более «натуральным». Женщины начали ценить «светящуюся» кожу, естественный цвет губ, лёгкие румяна. Они перестали «закрашивать» себя — они начали «подчёркивать».

---

23.6. Кризис и возврат к «русской красоте»

2010-е годы  изменили отношение к красоте. Прошли «тучные нулевые». Женщины начали экономить — меньше покупать косметику, меньше делать операции, меньше ходить в салоны.

Но одновременно произошло и другое. Женщины начали возвращаться к «русской красоте». К натуральным волосам, к здоровому цвету лица, к более пышным формам. Они начали ценить то, что у них есть.

Социальные сети сыграли огромную роль. В Instagram женщины начали показывать «реальную» красоту — без фильтров, без фотошопа, без операций. Это был вызов «глянцевому» идеалу.

---

23.7. Что мы берём с собой из 1990–2000-х

1990–2000-е оставляют нам несколько важных уроков.

Первый: красота может быть товаром. В 1990-е красота стала продуктом, который можно купить. Косметика, операции, диеты — всё это продавалось. И женщины тратили деньги, чтобы быть красивыми.

Второй: красота может быть навязанной. Глянцевые журналы показывали идеалы, которые были чужими. Женщины пытались соответствовать — и страдали от этого.

Третий: красота может быть освобождением. В 2000-е женщины начали принимать себя. Бодипозитив, фитнес, натуральная красота — всё это помогло им чувствовать себя лучше.

Четвёртый: красота может быть возвращением. В 2010-е женщины вернулись к «русской красоте» — к натуральности, к здоровью, к разнообразию. Это был шаг вперёд — и одновременно шаг назад, к себе.