Маркетинговый ход

Киоск Марии Петровны назывался “Мелочи в жизни”. Чего здесь только не было: мыло, порошок, зубная паста, средство мыть посуду, тетради и ручки - рядом была школа. Но самую большую прибыль приносили сигареты. Она старалась не продавать их детям, но сейчас не разберёшь - ребенок это или уже молодой человек. У каждого паспорт не наспрашиваешься. Отцы и дети курили, мамаши покупали порошок, дела шли хорошо, выручка росла. Она начала мечтать о расширении своего бизнеса. Ночами снился большой магазин, полный товаров и очередь в кассу. Но потом - бац! Вышел закон: табак нельзя продавать ближе, чем через сто метров от учебного заведения. Мария Петровна перенесла киоск от школы, назвала его “Стометровочка”. Товар тот же, но выручка упала. Детям неудобно было бежать сто метров до киоска.

А потом последовал ещё один удар, от которого бизнес Марии Петровны почти рухнул, и она перестала видеть сны с очередями в кассу. Вышел “антитабачный” закон, обязывающий публиковать на сигаретных пачках устрашающие картинки с описанием диагнозов: онкозаболевание, инфаркт и инсульт, ампутация конечностей. Государство взяло заботу о людях в свои руки.

Бизнес тянулся ни шатко, ни валко. Многие клиенты-курильщики отвалились, и только Семён Семёнович продолжал заходить ежедневно.

Она уже наизусть знала его заказ, но всё равно каждый раз терпеливо выслушивала о том, что он курит не как попало, а строго дозированно — ровно одну пачку в сутки, ни на сигарету больше, ни на сигарету меньше, ибо любое отклонение от нормы может навредить здоровью.

И вот однажды, когда он в очередной раз кинул на прилавок мятую купюру, Мария Петровна протянула ему пачку, на которой, согласно закону, чёрным по белому значилось слово, способное испортить настроение любому мужчине: «Импотенция».

Семён Семёнович поперхнулся слюной, отшатнулся от прилавка, будто перед ним не сигареты, а банка с радиоактивными отходами, и с трудом выдохнул:
- Э…, нет, такое мне не надо, — после чего добавил с пафосом, достойным античного оратора: — Такой напасти я даже злейшему врагу не пожелаю.

Он отодвинул пачку, как гремучую змею. Мария Петровна ничуть не обиделась, молча убрала страшную пачку под прилавок и без лишних слов положила перед ним другую, на которой красовалась уже новая надпись: «Рак мозга».

Семён Семёнович побледнел ещё сильнее.
— Вы что, издеваетесь?! — возмутился Семён Семёнович, чувствуя, как от переживаний у него защемило сердце. — Это ещё хуже! Где нормальная продукция? Где честная смерть от цирроза печени, как у людей?

Он уже начинал подозревать, что Мария Петровна просто проверяет его характер на прочность. Женщина вздохнула с усталостью многоопытного испытателя человеческих пороков и положила на прилавок третью пачку, на которой коротко и без излишних подробностей значилось: «Инсульт».

Семён Семёнович на мгновение задумался, пожевал губами, потом с чувством глубокого удовлетворения кивнул и изрёк:
- Ну, это всё лучше, чем первые две, — ведь инсульт, знаете ли, дело житейское и иногда поправимое, а вот импотенция — это уже судьба.

Он расплатился, спрятал пачку в нагрудный карман и вышел на улицу с видом человека, который только что заключил сделку с самой судьбой на вполне терпимых условиях. Небо показалось ему яснее, а воздух — чище. На крыльце он с хрустом вскрыл целлофан, постучал пачкой о ладонь и удовлетворённо хмыкнул. Инсульт — это благородно. Инсульт — это заслуженный отдых нервной системы. А вот врагу - Ваське Дрыкину, - да, тот ещё гад. Врагу — импотенцию.

На следующий день Семён Семёнович явился к Марии Петровне бодрый и посвежевший, ибо одна мысль о том, что он не купил ни импотенцию, ни рак мозга, наполняла его сердце гордостью и ощущением невероятной жизненной победы. Он уже приготовился было снова пережить вчерашний квест со страшилками, однако каково же было его изумление, когда Мария Петровна, хитро прищурившись, протянула ему пачку, на которой аккуратным печатным шрифтом красовалось слово «Удача», а рядом — вторую, с надписью «Процветание».

- Выбирайте! - сказала Мария Петровна. Она решила, что если ей самой страшно брать в руки такую страсть, то что уж говорить про покупателей. Подумав, сделала беспроигрышный маркетинговый ход: для привлечения клиентов заготовила новые этикетки с оптимистичными картинками: “Любовь”, “Счастье в доме”, “Идеальный муж”. Если выручка от сигарет поднимется, решила она, расширит ассортимент, добавит новые сорта: “Доброе утро, любимый”.

Выбирая, Семён Семёнович долго вертел эти пачки в руках, подозревая подвох, ибо он привык, что любое приятное слово обязательно сулит инфаркт, но всё же не удержался и купил обе, чтобы потом, за первой утренней сигаретой, мучительно гадать: что же из этого убьёт его быстрее — иллюзия благополучия или непривычная радость.

Вечером дома, докуривая последнюю сигарету из пачки “Удача”, Семён Семёнович развернул газету, где были опубликованы результаты лотереи “Спортлото”. Вот она - удача! Выигрыш был маленький, но это был первый за многие годы и деньги, потраченные на лотерею. И это только начало, подумал Семён Семёнович. А ну-ка, посмотрим, что у нас тут с процветанием. И он распечатал вторую пачку, отступив от своего строгого правила: не курить две пачки в день.
Утром он увидел, что кактус на подоконнике, который не цвёл 10 лет, выбросил цветочную почку. Ага, решил Семён Семёнович, чуть перепутали: вместо процветания у него цветение. И это тоже хорошо!

После пачки с надписью “Ты мужчина моей мечты” жена именно такими словами похвалила Семён Семёновича за гвоздь, который он неделю не мог вбить, чтобы повесить картинку.

Почувствовав, что жизнь меняется к лучшему, и всё благодаря сигаретам, он стал ходить в “Стометровочку” как на любимую работу. Утром просыпался и мечтал, что он на сегодня выберет себе. Радость распирала его, и он не мог не поделиться со своими друзьями, соседями и даже с Васькой Дрыкиным.

Слух о том, что у Петровны появились сигареты, которые предсказывают удачу разнёсся по поселку быстро. Мужик попер косяком. Выручка в разы выросла. Мария Петровна радовалась, сны с длинными очередями в кассу в её магазине опять начали сниться.

Дела пошли в гору, Мария Петровна открыла новый магазинчик и назвала его “Заходите к нам на огонёк”. И хотя он находился далековато от дома Семён Семёновича, тот продолжал ходить за сигаретами, и сам не заметил, как вопреки своему правилу, начал курить по две пачки в день, потом по три. И выбирал каждый раз всё новые и новые надписи, которые неутомимо изготовляла Мария Петровна: “Ты гордость семьи”, “Мечта сбудется, жди”.

И мечта, действительно, сбылась. У Васьки Дрыкина оказалась импотенция. Его жена в ссоре так сильно кричала, что весь дом оказался в курсе Васькиной проблемы.

А у Семён Семёновича тоже образовалась проблема: его замучил кашель по утрам. Врач сказал, что это кашель курильщика и надо бы бросить курить, или хотя бы остановиться на одной пачке в день. Иначе, эта пагубная привычка убьёт вас, добавил доктор.

Слова доктора крепко засели у него в голове, и купив очередные три пачки, он решил заглянуть, что же прячется под красивыми этикетками. Разглядывая их, задумался, хочет ли он знать точно, что убивает его. Не отрывай, не отрывай, шептал ему внутренний голос. Но любопытство взяло своё, он оторвал бумажки, а там коротенькое слово: инсульт.

От судьбы не уйдешь, подумал Семён Семёнович, взял бумагу и написал: “Завещание. В моей смерти от инсульта прошу винить Минздрав. Плохо предупреждал - не настойчиво. И Марию Петровну, которая обманным путем заставила курить три пачки в день вместо привычной для организма одной”. Положил заявление в конверт, спрятал в сервант между хрустальными вазочками и пошел в магазин - курево закончилось.