Парфюмерная дюймовочка. 12 Гендерные ярлыки

Разделение на мужскую и женскую парфюмерию пришло уже после Второй мировой войны, когда индустрия парфюмерного ремесла начала приносить прибыль.  Маркетологи сделали это,чтобы было просто легче продавать. Они поняли, что люди покупают не сам аромат, а рекламный образ. Мужчины хотят быть ещё более мужественными,как звезды спорта, женщины — более женственными,как актрисы Голливуда.
Человек склонен искать общее с теми, кто добился успеха в своей сфере. И эту тягу к сопричастности я использую в подборе ароматов как мягкий ориентир. Называю это приёмом "общий вкус со знаменитостью ". Для гостей это звучит - как любопытный факт или как комплимент к его вкусу.

А если убрать обложку на флаконе, и оставить просто аромат - сильно ли измениться впечатление?

Маленькая легенда из аромамира отлично иллюстрирует, что для человека важен запах, а не маркер для кого он.
Эсти Лаудер лишь слегка изменила звучание своего женского аромата "Youth Dew" и, оформив в мужской флакон, презентовала мужу. Как думаете, муж догадался о подмене? - Нет.
Такой трюк она проделывала и с ароматами "Aramis" и "Azuree": одни пользуются популярностью у женщин, другие у мужчин, но разница не в аромате, а в надписи for men/for women.

Этот маркетинговый ход использовали и другие бренды. Эксперты парфюмерии такую подмену называют парфюмерными двойняшками. И это доказательство, что сама по себе надпись становится решающим фактором выбора.

Знание о том, что ароматы на разной коже раскрываются по-разному, отбрасывает этот рекламный трюк.

Нишевые бренды всё чаще делают композиции, не наделяя их гендерной принадлежностью, поэтому их ароматы носят название - унисекс. И это не просто мода, а возвращение к истокам - для чего была создана парфюмерия. Чтобы человек нашёл то, что прекрасно будет звучать на его коже, а не следовал за маркетингом.

Но все ли так однозначно?

До ХХ века разделение парфюмерии на мужскую и женскую не существовало. А первым, кто запустил такой тренд, был Наполеон. Будучи влюблённым в цитрусово-травяной одеколон, он всем солдатам рекомендовал использовать его. Тем самым он прочно связал этот запах с образом мужественности.

Уходовые и косметические средства, тоже закрепили эти ассоциации. Так к примеру аромат
"Hugo Boss" - пахнет, как классическая мужская пена для бритья. Поэтому мало кто из женщин, выберет его для себя.
Фруктово-сладкие и насыщенные ароматы  мужчинами воспринимаются, как женские.


Общий вывод:нет ни мужской, ни женской парфюмерии. Но мы не можем отрицать силу "ассоциаций". Определенные аккорды намертво закрепляются в нашей памяти:стоит услышать такой запах, и мозг  навешивает "ярлык" - это "мужское", это "женское".

Совет:всегда прислушивайтесь к своим ощущениям, а не установленным маркерам, этикеткам флакона. У ароматов есть собственная сила.

Сейчас, я предлагаю окунуться в "якорный стимул мужских ароматов"для женщин. Пока у меня нет в арсенале историй, как мощно женские ароматы влияют на мужчин. Надеюсь,что парочка смелых мужчин,смогут поделиться со мной до завершения книги, историей про "якорные женские ароматы".

Ароматные истории мои и моих покупателей "Мужские  ароматы - как якоря" для женщин.

Графины с парфюмерными маслами на моей работе стоят на отдельных палочках,и с цветными ленточками. Розовая или фиолетовая лента - для женских запахов, синяя - мужских, и белая унисекс - направления. Но гости парфюмерного островка, при прослушивании ароматов, не углубляются в эти "цветные" подсказки, они просто прислушиваются к себе. Так три аромата поменяли свое расположение и цвет ленты просто потому что мужчины выбирают аромат,который брендом заявлен,как женский,а женщины - выбирают мужские запахи. Мне не раз пришлось видеть, как девушка при выборе своему избраннику парфюм, говорила про мужской аромат: он слишком сладкий, слишком цветочный,и больше подошёл бы женщине. Мужчины, услышав стандартные фужерные композиции говорили: так пах мой дед, и предпочитали унисекс,а порой и совсем женский запах.


Девушка, которая пришла выбрать автопарфюм, и никогда не брала парфюмерное масло для себя, все же решилась погрузиться в ольфакторное путешествие  по графинам. И выбрав для себя классический женский аромат,долго не знала,что выбрать супругу. Остановилась на Lacoste "White " - и в последний момент сказала, не понравиться - сама буду носить. И это правильно. Парфюмерная полиция не арестует,  да и с автобуса никто не выгонит, если вы будете сиять и наслаждаться  ароматом, тем более, как часто бывает, даже люди, знакомые с определённой парфюмерной композицией, не всегда считывают её с другого человека.

А теперь между нами, девочками, поговорим о силе мужских ароматов для нас.

Улыбнитесь девчонки, если с вами было также. Вы влюблены и сходите с ума от парфюма объекта своего обожания,и наносите на себя его духи в моменты вашей разлуки?

Когда мой муж, уезжает в туристические походы на пару дней, я не просто нюхаю подушку, которая хранит его аромат в его отсутствие,но и сплю, уткнувшись носиком в неё. Еще  я достаю Antonio Banderas "Blue Seduction " и наношу на область декольте и шеи,и домашнюю одежду. На протяжении 11 лет я слышу эти водяные мотивы, и не перестаю им наслаждаться с кожи любимого. В моменты, когда накатывают чувства и понимаешь:я по-прежнему могу пустить слезу, что его не будет пару дней, спустя столько лет вместе, я все ещё хочу ощущать его рядом. Я чувствую разницу: его аромат звучит на мне по-другому, но он ароматный "якорь" для меня: что все будет хорошо,и его забота и поддержка всегда со мной.
***
Мой один из ритуалов при мигрени - это использование мужского геля для душа и шампуня. Мне действительно становится чуточку легче - пусть даже внутренне переносить боль, когда я чувствую ароматы,которые чётко мой мозг считывает,как мужской запах. Ранее, когда также мне нужна была собранность, внутренняя сила - выдержать день, задачу, я также использовала мужские ароматы. Наверное, мой мозг связал мужской запах с  силой и выдержкой, но со мной это работает. Если это поможет когда-нибудь вам,или у вас также отметьте это в отзывах, запатентуем идею (шутка).