Добрые дела, как инструмент самопиара

Хроники «святого» эгоизма: как добрые дела стали инструментом самопиара

Дорогие друзья!
Сегодня стало модно на "камеру" творить добро, чтобы отмыть свой некрасивый облик перед обществом, предстать "ангелом во плоти", продвинув свой бренд или канал, набрать очки на предстоящих выборах куда-нибудь и во что-либо.
Данная публикация о таких - "спасителях" и "добротворцах", прошу учитывать при прочтении.
Людьми, которые искренне дарят добро и не кичатся этим - автор восхищается и выражает благодарность за щедрость души.
А теперь... если вам интересно, куда заведут размышления на данную тему, желаю приятного прочтения.
.
Представьте себе видео, на котором бабушка в старой одежде, ребёнок с глазами, повидавшими ужас ада, или измождённая бездомная собака пронзительно смотрят в камеру. За кадром срывающимся голосом вещает "блогер" или диктор, а лучше, если всё происходит без слов - лишь рвано "бегут" субтитры, обрисовывая ситуацию, разумеется под будоражащую музыку.
Визуальная картинка кажется натуральной и жизнной, снятой на камеру смартфона, но при анализе, приходит осознание, что свет расставлен до безобразия правильно,  ракурс - идеальный, а звук неимоверно чистый. Да и оператор весьма удачно ловит все необходимые моменты на лице "спасителя" и "спасённого".
Из дорогого автомобиля извлекается пакет (обязательно так, чтобы логотипы брендов попали в кадр) с продуктами, с одеждой, с кормом... (нужное можно вписать самостоятельно).
Далее акцент на слезах благодарности, объятиях, поклонах, вилянии хвоста (всё зависит от того, кого решили облагодетельствовать). Конечно, блогер скромно опускает глаза: «Не стоит благодарностей, я просто живу по совести».
И... (звенят фанфары) обязательный финал: ставьте лайки, подписывайтесь, жмите на колокольчик, а ссылка на донаты — в шапке профиля.

Знакомо?

Интернет пестрит подобными "добрыми" делами. И они действительно добрые - на камеру. Сегодня у нас всё происходит на камеру: ужин в ресторане, отдых на море, прогулка с собакой, уборка мусора городскими службами, утренник в детском саду, мероприятия в школе и библиотеке, собрание жильцов дома... Этот список можно перечислять до бесконечности. Всё должно быть освещено, заснято и распространено. Искусственно создаётся давление на человека - если нет видео с кусочками его жизни в сети, то и жизни у него нет.
А жить, бесспорно, хочется каждому. Красиво. Звёздно. Со множеством донатов, лайков и хвалебных комментариев. Хочется душе эйфории счастья, хочется почувствовать себя значимой личностью. Особенно в сети, где довольно легко можно "переобуться", "отмыться", "прославиться", надев красивую маску - благотворителя.  Чтобы кто ни говорил, но экономика слёз - самая прибыльная модель для прославления себя.

Почему это работает? Психологи называют это «эффектом ореола». Зритель видит красивый жест и автоматически наделяет автора всеми положительными качествами: честностью, благородством, щедростью. Критическое мышление отключается.

Мы живем в эпоху перформативной благотворительности (Когда человек произносит перформатив, он не констатируете факт, а как бы совершает действие). Социальные сети превратились в витрину добродетели, где каждый второй блогер внезапно становится меценатом, спасителем животных и другом всех обездоленных. Но если присмотреться внимательнее, за маской альтруизма часто скрывается холодный расчет.

Сегодня любой просмотр в сети конвертируется в реальные деньги. Чем больше просмотров - тем больше цифра при переводе на банковский счёт. Да и плачущая бабушка интереснее и доходнее, чем скучный обзор пылесоса, ведь зрителю зачастую важно "узнать", что кто-то в этом мире живёт хуже него, чтобы с облегчением выдохнуть: "У меня-то всё очень даже ничего!" Сам факт благотворительности здесь, увы, уходит на последний план.
И пока зритель охает и ахает, вытирая слёзы, благотворитель покупает, например, себе новый автомобиль, разумеется, чтобы было удобнее развозить благость. А возможно, улетает куда-нибудь за океан, чтобы, конечно же, набраться сил для следующей порции благотворительности, щеголяя там в неприлично дорогих нарядах. Подобное, пусть и коряво, но снимает чувство вины за социальное неравенство: добрые дела перекрывают эгоизм, тщеславие и лицемерие.
В мире, где все чувствуют себя одинокими, роль «спасителя» дает мощный приток дофамина и подтверждает собственную важность.

И все, вроде бы, счастливы: "спасённого" спасли, "благотворитель" прославился, зритель получил дозу "доброты". Однако, проблема такого «волонтерства» аля "благо творения" кроется в его сути. Когда камера выключается, помощь часто заканчивается. А "чистая и светлая" душа "спасителя", оказывается темнее самой непроглядной черноты. То, что казалось настоящим превращается в спектакль, где благотворитель - это роль, а не душевная необходимость или милосердие.

Да и ради славы, блогеры готовы перешагнуть через человеческое достоинство. Они снимают людей в самые уязвимые моменты их жизни. Ведь сегодня чрезвычайно важна - реальность контента, чтобы пробирало... от эмоций: вначале - шокировало, а в конце, обязательно, умиляло. Давно не секрет, что эмоции - это то, что порабощает сильнее допинга. Зависимость от эмоций, причём неважно, положительных или отрицательных, - колоссальная. Поскольку, именно благодаря эмоциям, человек способен чувствовать себя живым, именно поэтому такие ролики - неиссякаемый кладезь финансового обогащения и самовозвеличивания.

Вместо заключения.

Делать добрые дела — прекрасно. Рассказывать о них, чтобы вдохновить других последовать примеру — тоже важная миссия.
Правда, о большинстве по-настоящему добрых дел, никогда не будет снято ни одного ролика. Поскольку, доброта априори не нуждается в массовом освещении. Она не творится, а исходит от сердца и души, милостиво, её шаги тихие, как молитва Бога.
Но когда эмпатия превращается в сценарий, а чужая беда — в расходный материал для продвижения личного бренда, мы получаем суррогат человечности.

Благодарю ;;, за интерес к публикации.
С уважением, Наталья.