Как мы покупаем воздух

Не помню, когда именно, но точно много лет назад я посмотрел фильм «Карты, деньги, два ствола» - комедию, скорее пародию на криминальный мир Лондона. Из всех актеров, играющих роли в фильме у меня самый большой интерес вызвал актер, играющий роль второго плана – его киногерой занимался взысканием долгов и постоянно возил с собой сына подростка. Совершенно нетипичной линией роли в сценарии и безусловно колоритной внешностью. Нырнул в сеть и неожиданно для себя выяснил, что роль исполнял футболист клуба Уимблдон. Поскольку сам клуб ни мне ни широкому кругу болельщиков особо не был известен, и не удивительно, он уже на тот момент был далек от АПЛ (высшая английская лига), а название громкое, связанное с одним из самых популярных теннисных турниров. Мое любопытство не было исчерпано, решил ознакомится с историей клуба. Высшим достижением клуба была победа в кубке Англии и одержана она была над Ливерпулем, который и тогда и сейчас гремит, в том числе и за пределами Англии. Извините за столь длинную цепочку фактов, но в некотором смысле она важна. В листинге поисковой системы, неожиданно обнаружил ссылку на запись трансляции финала, который проходил в 1981 году, и решил взглянуть на фрагменты игры и буквально сразу попал на ту часть репортажа о матче, где комментатор произнес фразу – За этого игрока Ливерпуль заплатил немыслимые деньги – один миллион фунтов стерлингов (примерно 2 млн. долларов по курсу того времени). Мог ли комментатор представить, что стоимость футбольных контрактов через 40 с небольшим лет достигнет сотен миллионов долларов уверен, что ни комментатор, ни кто-либо другой, включая футбольных функционеров, даже в самых смелых прогнозах не видели подобных цифр. То есть сумма футбольного контракта менее чем за 50 лет, выросла более, чем в 100 раз – речь идет, не о максимальной сумме, а о средней сумме по всем контрактам.
Теперь переходим к основной тематике этого очерка. Не так давно появился термин – Индустрия внимания, так что это такое. Слово реклама известно наверняка каждому, в том числе и детям с определенного возраста. Уверен, что телеканал, радиоканал и другие ресурсы (мессенджеры, социальные сети, видеохостинги), которые встроены в информационное пространство не будут собирать аудиторию (зрителей, слушателей и читателей) если на них будет представлена одна реклама и более ничего.  Конечно, есть электронная коммерция – доски объявлений (Авито – Россия), маркетплейсы (например OZON), агрегаторы такси, отелей и.т.д. Но туда люди заходят уже с вполне определенной целью – реализовать заранее обдуманную потребность, и они сами нуждаются в рекламе, именно для того, чтобы быть выбранными при поиске товаров и услуг. Рекламу, если отбросить наружную (щиты и экраны) и интерьерную (в помещениях с высокой проходимостью) размещают на фоне другого контента, который привлекает массовую аудиторию – спортивные репортажи, телесериалы, художественные фильмы, трансляции концертов, телевизионные шоу, ролики и тексты популярных блогеров. То есть для размещения рекламы нужен привлекательный информационный повод. Значимые события, которые происходят естественным путем – природные и техногенные катастрофы, радикальные политические события – террористические акты, массовые протесты и боевые действия, к нашему счастью, происходят не регулярно. Это значит, что большинство информационных поводов нужно создавать искусственно и в определенном графике. Контент в большинстве случаев производится под запросы аудитории, и критерием его качества с коммерческой точки зрения является размер собранной публики. Достоверность, наличие смысла, соответствие этическим нормам для извлечения выгоды практически не имеют значения. Получается замкнутый круг информационное поле формируется под потребителя и в свою очередь формирует мировоззрение потребителя. То, что по уровню смыслового и нравственного содержания наблюдается спираль, которая закручивается вниз – почти воронка тенденция социальная и к экономике имеет косвенное отношение, а то, что внимание уже давно связано с понятием индустрия, как раз про экономику.
Люди, которым адресована реклама волей не волей из своего кармана оплачивают не только купленные ими товары и услуги, но и затраты на производство контента, затраты на содержание каналов распространения информации и конечно финансовые интересы операторов, которые функционируют в индустрии внимания.  А поскольку из традиционной конкуренции в формате цена/качество конкуренция между производителями безумными темпами смещается в формат – красивая упаковка/максимальный охват потенциальных потребителей доля информационного налога в цене товаров и услуг активно вытесняет долю труда и материалов на их производство.
Заработки звезд в индустрии внимания обусловлены одним простым фактором – результат их деятельности попадает в массовый тираж и чем совершенней механизмы распространения информации, тем больше тираж. Современные технические возможности позволяют обеспечить доступ к информации миллиардам потребителей по всем уголкам планеты. Вернемся к футбольному репортажу 45 летней давности, тогда проникновение сети интернет в жизнь общества практически было равно 0, не было цифрового телевидения, многочисленные социальных сетей и мессенджеров и поэтому трансляцию могли видеть несколько миллионов зрителей, аналитические материалы по результатам матча попадали на страницы газет и журналов общий тираж, которые был не более 10 миллионов экземпляров. В наше время даже внутреннее событие – финальный матч кубка Англии увидят сотни миллионов зрителей, а финал чемпионат мира по футболу будут смотреть несколько миллиардов. Информационные волны по результату охватят почти такое же количество жителей планеты. Получается, что каждый из нас принимает участие в формировании гонорара спортсменов и стоимости их контрактов. Посчитайте сами если с миллиарда человек собрать по 1 доллару что получится в итоге. И те, кто не интересуется футболом, смотрит сериалы, кому неинтересно не то ни другое смотрит политические шоу или ролики в социальных сетях. Людей, которые полностью оторваны от информационного поля весьма немного.  Труд гениального ученого, хирурга, который делает уникальные операции, не говоря уже о труде фермера и инженера тиражируются гораздо скромнее. В итоге зададим себе простой вопрос - Если завтра отменят профессиональный спорт, человечество погибнет? Второй вопрос если завтра рухнет сельское хозяйство и медицина, что произойдет? Я не против зрелищ, но если мы не найдем баланс между насущно необходимым и второстепенным, то неизбежно придем к катастрофе.
Два других очерка по тематике - Как мы покупаем воздух, будут посвящены налогам, которые государственная бюрократия раздувает из года в год и финансовой системе, которая, если оценивать ее радикально тоже ничего не производит и живет на проценты с кредитов или маржу с сомнительных манипуляций ресурсами. Но они будут опубликованы через некоторое время.