Гуччи - итальянское мастерство

   
  Gucci —итальянский бренд одежды, чья история начиналась на заре ХХ века в небольшой мастерской чемоданов. Gucci  - один из самых успешных модных домов мира, занимающий второе место по объемам продаж среди мировых модных брендов.
  Ветеран итальянской моды – Gucci - был создан в 1904 году Гуччио Гуччи и является крупнейшим по объёмам продаж в Италии.

  Марка Gucci - непревзойденное итальянское мастерство и авторитет среди экспертов моды. Дизайнеры модного дома всегда умело сочетали в своих коллекциях традиции и инновации.
Флоренция издавна считалась крупным итальянским кожевенным центром. Еще в средние века флорентийские мастера славились своим умением тончайшей выделки кожи.
  Гуччио Гуччи, основоположник Модного дома, был сыном флорентийского ремесленника и унаследовал от предков секреты их мастерства. Гуччио Гуччи, сын торговца, еще будучи юношей, после скандала с отцом, уехал в Лондон. В английской столице итальянец несколько остудил нрав и устроился работать в отель «Савой». За 10 лет службы лифтером и носильщиком Гуччио сполна нагляделся на богачей и их причуды, сделав важные выводы о том, чему отдает предпочтение высший свет. На него произвел впечатление багаж постояльцев - изысканные чемоданы и сумки от H.J. Cave & Sons.
   Гуччи работал швейцаром в Париже, Флоренции и Лондоне. В Англии Гуччи прожил до 1921 года. Когда он потерял работу, решил вернуться в Италию.
   Будущий мастер моды приехал во Флоренцию с 30000 лир. В то время для Италии это были большие деньги. И он открыл мастерскую по производству кожаных чемоданов, а также маленький магазинчик, который позже стал известным всей Европе.
   Аксессуары, изготовленные мастером из Флоренции, очень быстро стали символом качества. Магазин Гуччи продавал принадлежности для наездников, пользовавшиеся большим успехом. Бизнес оказался настолько успешным, что уже через несколько лет Гуччи смог открыть еще один магазин, расширив ассортимент за счет дамских сумочек, кошельков и чемоданов.
   Успех был обусловлен тем, что все товары, производимые Гуччио, были выполнены из дорогой и качественной кожи.
   В 1923 г. Гуччи берется за изготовление украшений из кожи для «золотой» флорентийской молодежи. Мастер задумался о логотипе фирмы. Две переплетающиеся буквы G стали для Гуччи не просто удачной находкой, но еще и талисманом, принесшим ему мировую славу и богатство. Успех украшений, созданных под маркой La Gucci Vita, был настолько ошеломляющим, что заказы на кожаные изделии буквально посыпались на мастера. А спустя несколько лет на территории Апеннинского полуострова появилось множество бутиков кожаных изделий с фирменным знаком, который превращался в легенду
   Расцвет Дома моды Гуччи пришелся на времена Муссолини, для которого семья Гуччи оформляла один из его флорентийских палаццо. К этому времени семья стала компанией, а компании - семьей, что позволило ей достичь успеха и покорить финансовые вершины.
   Модный дом выпускает одежду, парфюмерию, ювелирные изделия, аксессуары. По объему продаж дом моды Гуччи уступает только Louis Vuitton.
   Когда к модельеру присоединились подросшие сыновья, бизнес стал семейным делом. В 1937 году мастерская превратилась в фабрику и стала массово выпускать качественные товары «Дома Гуччи». По настоянию сына Альдо дизайнер открыл бутик в Риме, затем в 1951 году магазин открылся и в Милане.
    В 1947 году с подачи Альдо родилась сумка с бамбуковыми ручками, в 1950-х годах появилась фирменная ткань с узором из переплетенных лент и ставшие узнаваемыми замшевые мокасины.
    Постепенно компания Gucci освоила производство дорогой одежды для жокеев – в костюмах от Gucci стали выступать лучшие наездники Европы. Бизнес оказался настолько успешным, что уже через несколько лет Гуччи смог открыть еще один магазин, расширив ассортимент выпускаемой продукции за счет дамских сумочек, кошельков и чемоданов.
    Но итальянский модельер не желал, чтобы компания расползлась за пределы Италии. Гуччио Гуччи, несмотря на популярность марки, не отступал от своего девиза: «Оставайся скромным, чтобы быть великим». Но его девиз не стал кредо его сыновей.  ыновья Альдо, Родольфо и Васко открыли бутик Gucci в Нью-Йорке.
    В 1953 году Гуччи, открыв магазин на Манхеттене, стали одними из первых итальянцев, шагнувших на американский рынок высокой моды. В том же году основателя компании Гуччио Гуччи не стало.
    Дом моды перешел по наследству четырем сыновьям Гуччио – Альдо, Васко, Уго и Родольфо, которые поначалу успешно продолжили дело отца. Компания открыла магазины в Париже, Лондоне, Токио. Среди ее почитателей оказались такие известные модники, как Одри Хепберн и Питер Селлерс.
    Альдо способствовал международному признанию компании, открыв бутики в Лондоне и Париже.
    Несмотря на большой успех в торговле, семья Гуччи приобрела печальную известность из-за жестоких распрей между ее членами.
    При Гуччио предприятие было единым целым, но после его смерти дети и внуки ввязались в затяжные и дорогостоящие имущественные споры, на которых нажились виднейшие юристы страны. На заседаниях правления громкие ссоры завершались швырянием чемоданов и кошельков.
    Проявлений злобы и мстительности, сопровождавших эти споры, сегодня стыдится не только само семейство, но и вся Италия.
    Вражда достигла пика, когда бывшая жена внука Гуччио, Маурицио, задумала его убийство. Как-то она обмолвилась при экономке, что охотно избавилась бы от бывшего мужа. Такие слова — бесценный подарок для мошенника, затаившегося в ожидании удачного случая, и предприимчивая экономка его не упустила.
    История Дома Гуччи полна трагических и загадочных событий, а также обстоятельств, достойных великих земляков Борджиа и Медичи. Роковые судьбы, междоусобица, финансовые кризисы, родовые проклятия - все это словно пришло из глубины веков.
    В конце 60-х годов Gucci двигался на Восток. Были открыты магазины в Гонконге и Токио. Был разработан логотип, ставший знаменитым (инициалы Гуччио Гуччи). Шелковый шарф Flora носила голливудская актриса Грейс Келли, ставшая принцессой Монако. Сумочка «Jackie O» стала знаменитой благодаря Жаклин Кеннеди. Завистливые конкуренты считали Гуччи «протеже» четы Кеннеди, поскольку у Жаклин была именная сумочка с ручками из бамбука, принесшая ее создателям мировую известность, а Джон Кеннеди щеголял в эксклюзивных мокасинах, представленных ныне в экспозиции Нью-Йоркского музея современного искусства.
    В 60-е годы XX века появилась известная модель обуви loafer - легкие туфли типа мокасин с шипованной подошвой.  Торговая марка стала символом роскоши и респектабельности. И если раньше поклонниками Gucci были исключительно авангардные плейбои, то теперь к ним присоединились звезды кино и шоу-бизнеса.
К 50-й годовщине со времени основания Gucci стала одной из самых преуспевающих fashion-компаний и мире, имеющей своими клиентами элиту общества. Редактор журнала Vanity Fair Грэйдон Картер писала, что «в 1960-х и 1970-х брэнд Gucci считался верхом шика благодаря таким иконам, как Одри Хепберн, Грейс Келли и Жаклин Онассис.               
    Братья Альдо и Родольфо контролировали по 50 процентов акций фирмы, но Альдо подозревал, что брат отдавал компании меньше сил, чем сам Альдо и его сыновья.
В 1979 году Альдо разработал коллекцию аксессуаров Gucci Accessories Collection, или GAC, которая должна была поддержать продажи отдела парфюмерии Gucci Parfums, принадлежавшего его сыновьям. В коллекцию GAC входили небольшие аксессуары вроде косметичек, зажигалок и ручек, которые продавались значительно дешевле по сравнению с другими предметами из фирменного каталога аксессуаров. Альдо передал контроль над парфюмерией сыну Роберто, чтобы ослабить контроль Родольфо за общей деятельностью компании.
    Распри семьи повлияли на работу компании и в Италии: Родольфо и Альдо скандалили из-за подразделения парфюмерии, в котором Родольфо принадлежало всего-навсего 20% акций.
    К 1980-м годам Gucci утратил свою привлекательность. Конкуренты фирмы желали уничтожить великолепие компании, наводнив рынок дешевыми подделками, которые порочили марку Gucci.
    Смерть Родольфо в 1983 году стало основательным потрясением для компании. Он успел передать 50% акций Gucci своему сыну Маурицио Гуччи. Для того чтобы получить контроль за советом директоров, Маурицио объединился с Паоло, сыном Альдо, и основал в Нидерландах лицензионное подразделение Gucci с целью оптимизации налогов.
    Подчинившись решению, остальные члены семьи покинули компанию, и впервые за многие годы во главе Gucci встал Маурицио, который пытался прекратить ссоры, раздиравшие и компанию, и начал искать талантливых специалистов за пределами компании.
    Позже это отрицательно повлияло на исход конфликта с крупнейшей в мире компанией по производству предметов роскоши LVMH - Mo;t Hennessy Louis Vuitton.
Спустя шесть лет компании едва не пришел конец из-за того, что у руля оказался еще один внук Гуччио — Маурицио, сын Родольфо. Мужчина понятия не имел, как управлять доставшимся наследством, и в итоге распродал акции, став последним из клана Гуччи, который представлял бренд на модном олимпе.
    Так к 90-м годам XX века торговая марка Gucci перестала быть собственностью семьи. А самого Маурицио в 1995 г. застрелил в приемной миланского офиса наемный убийца, подосланный ревнивой женой, которая стала объектом шантажа. С ветвью Маурицио было покончено. Имя и компания Gucci перешли в чужие руки, а жена покойного надолго угодила за решетку: ее приговорили к двадцати шести годам тюремного заключения.
    Начало конца ознаменовалось открытием нового салона Gucci на фешенебельной Пятой авеню в Нью-Йорке. Коллекцию Gucci Accessories приняли хорошо, но она оказалась той разрушительной силой, которая привела к развалу семейной династии Гуччи.
    Через несколько лет подразделение парфюмерии начало опережать по продажам отдел аксессуаров. Вновь вернувшая свое значение оптовая торговля послужила причиной того, что некогда эксклюзивный брэнд, в частности, линия GAC, появился в тысячах магазинов США, уронив значение торговой марки в глазах потребителей модных товаров.
    2 декабря 2021 года в России состоялась премьера фильма «Дом Gucci» именитого режиссера Ридли Скотта. Лента снята по мотивам книги Сары Гей Форден и рассказывала о трагедии в биографии семейства Гуччи — убийстве Маурицио.
Бывшую супругу Маурицио Патрицию Реджани пресса прозвала черной вдовой. Роль мстительной жены Маурицио и невестки Родольфо исполнила оскароносная актриса и певица Леди Гага, а образ ее неверного супруга воплотил Адам Драйвер.
В картине снимались Джаред Лето в роли Паоло Гуччи, пышнотелая  Сальма Хайек в роли Пины Ауриеммы, а также Джереми Айронс, который воплотил образ Родольфо Гуччи, и Аль Пачино в роли его брата Альдо. Фото Гаги и Драйвера в образах своих персонажей выглядят впечатляющими, и зрители уже оценили сходство звездной пары с прототипами.
    За сто лет своего существования Дом Гуччи превратился в настоящий колосс моды, fashion-империю, которая знала времена расцвета и забвения. Сейчас трудно себе представить, что марка, которая ассоциируется прежде всего с гламуром и шиком аристократии, была создана простым итальянским шорником, поначалу мастерившим кошельки и чемоданы.
    За 1990-е годы под контроль Gucci частично или полностью перешли такие марки, как Yves Saint Laurent, Sergio Rossi, Alexander McQueen, Ermenegildo Zegna, Boucheron, Van Cleef и другие.
С 1995 года акции Gucci торгуются на Нью-Йоркской и Амстердамской биржах.
    Используя капитал, полученный от выпуска ценных бумаг, и в результате серии поглощений, группа вышла за рамки бренда Gucci. В 1997 году концерн Gucci приобрел долю активов швейцарской фабрики Severin Montes и начал произвоить часы.
    К 1999 году дела марки шли настолько успешно, что де Соле начал развивать компанию как мультибрэндовую. «Если вы акционерная компания, другого выбора у вас нет, - утверждает он. - Нужно увеличивать прибыль, а с одним брендом это невозможно». С 2001 г. крупнейшим акционером Gucci Group (53,2 процента акций) является компания PPR (Pinault Printemps-Redoute).
    Главным дизайнером Gucci был назначен Том Форд, тогда еще совсем неизвестный молодой человек. Том Форд (Tom Ford) отвечал за все новые линии, начиная от одежды, обуви, духов, часами, драгоценностями, шелковыми шарфами и заканчивая рекламной компанией и дизайном интерьеров для магазинов. Эксперименты Тома Форда пришлись по душе голливудским звездам. В итоге в 1996 году дизайнер получил звание лучшего модельера года, лучшего дизайнера мужской и женской одежды и множество других наград. Рейтинг Gucci начал ползти вверх.
     Том Форд смог вернуть «Дому Гуччи» былое величие. А новый президент кампании Доменико де Соле начал перестройку бизнеса, исходя из того, что изделия марки «Gucci» должны быть предметами роскоши, доступными лишь богатым и знаменитым. Ему были хорошо известны проблемы, с которыми в последнее время сталкивалась компания: недостаточно фешенебельные магазины и обилие дешевых товаров.
     Политика нового президента и художественного руководителя компании была правильной, поскольку уже в 1999 г. Gucci попал в Книгу рекордов Гиннеса в категории «Самый быстрый взлет Дома моды». В маленькой статье было написано, что в течение трех лет Том Форд превратил этот Дом моды в один из самых популярных в мире. Годовой оборот Gucci при этом увеличился с $250 млн. до $1,2 млрд. В том же году Дом Гуччи объявил о покупке компании «Санофи», которая является владельцем Дома моды Ива Сен-Лорана, души французской моды. Кроме того, он стал обладателем обувной компании Sergio Rossi и французской компании Boucheron, производившей эксклюзивные ювелирные украшения.
     Сегодня экономическую стратегию от Доменико де Соле изучают в Гарварде. Централизация и контроль - ее основные характеристики. Отсечь лишнее, безжалостно выбросить балласт, найти самое важное в марке и на этом сильном моменте сделать упор. Именно такой, несколько жестокий подход позволил де Соле создать империю. Ко всем приобретаемым маркам, начиная с Gucci и заканчивая YSL, он применял одну и ту же схему: минимизировал количество лицензий, реконструировал производственные линии и дистрибьюторскую систему. Скорой прибыли такой подход не давал, но именно погоня за быстрыми деньгами, по мнению де Соле, и погубила многие хорошие бренды.
    Экономическая стратегия в модном бизнесе ничто без дизайнера. А потому заслуги Тома Форда ничуть не меньше, чем де Соле. Том Форд, сочетающий в себе в равных долях дизайнерский и маркетинговый таланты, изначально играл на скандальной репутации марки. За счет провокационной рекламы, балансирующей на грани фола, и сверхсексуальных нарядов, которые Форд показывал во время дефиле, Gucci быстро стала популярной.
    Том Форд не считается с традициями и историей. Он не проводит аккуратной реанимации, как делают это Альбер Эльбаз в Lanvin и Кристофер Бейли в Burberry. Форд недрогнувшей рукой уничтожает все старое, за исключением, конечно, имени, и строит фактически новую марку. При этом он контролирует не только создание одежды и аксессуаров, но и следит за интерьером магазинов и внешним видом витрин. Все это продумывается им до мелочей и служит лишь одной цели - созданию имиджа бренда.
     Де Соле и Форду удалось превратить «Gucci» в один из могущественнейших брендов мира. Они сумели оживить и осовременить «классику» Gucci. Образ, который создавал Форд, больше всего подходил избалованным и взбалмошным голливудским звездам. Критики считают такую политику «ретро», однако модельер с негодованием отрицал подобные нападки и парировал, называя свой стиль «чистой фантазией».
     В 2004 год Дом моды Gucci вступил с оборотом в размере $3,2 млрд и чистой прибылью более $200 млн.
     Но в 2004 году Том Форд и Доменико де Соле покидают Gucci Group по собственному желанию и обоюдному согласию сторон. Они не сочли нужным продлевать свои контракты и вакантным оказалось сразу 3 места: два в Gucci и одно в Yves Saint Laurent. И если в YSL ситуация быстро пришла в норму, после прихода на пост креативного директора – Стефано Пилати, то в Gucci еще некоторое время было не спокойно.
     Сначала мужскую линию ready-to-wear возглавил шотландец Джон Рей, а женскую - Алессандра Фачиннети. Но оба дизайнера не долго продержались на этих постах, по словам критиков – из-за неординарности творческого мышления, не вписывающегося в рамки Гуччи. В то же время в Gucci Group работала и Фрида Джаннини, создававшая аксессуары для этого Дома. В феврале 2006 г. ей то и было поручено стать новым креативным директором и главой Дома Gucci, кем она и является по сей день.
    Новый девиз Дома Гуччи - за современность и новизну - вполне соответствует духу его первого владельца, а теперь удачно воплощается его последователями. Сегодня Gucci - сеть из 158 магазинов по всему миру, 73 магазина на duty-free и 275 отделов в крупных универмагах и торговых галереях. Это масштабные рекламные кампании и звездная клиентура фирмы - Мадонна, Том Круз, Шарон Стоун и др. Это зрелищные и имеющие большой резонанс в мире моды fashion-show в Париже и Милане.
Это, наконец, третья марка в Европе после Armani и Prada. Логотип Gucci украшает не только кожаные изделии и различные аксессуары, но и 11 линий одежды, а также обувь, часы, парфюмерию и меха.
    Легенда об итальянском шике, созданная простым флорентийским шорником в начале XX в., живет и процветает, несмотря на все невзгоды. Однако ни один из представителей семьи больше не участвует в работе компании.
Сейчас Модный дом Gucci выпускает не только обувь, сумки, одежду ready-to-wear, но и парфюмерию - словом, все, что необходимо для среднестатистического потребителя из высшего света.
    В современном мире моды марка «Gucci» остается одной из наиболее влиятельных и авторитетных. «Костюм Гуччи» или «галстук Гуччи» звучат почти как волшебное заклинание для тех, кто может позволить себе приобрести какую-либо вещь этого всемирно известного бренда.
    Если вы позволяете себе обращать внимание на то, как вы выглядите, то марка «Gucci» - как раз то сочетание роскоши и китча, которое вам необходимо. Сейчас Модный дом Gucci выпускает не только обувь, сумки, одежду ready-to-wear, но и парфюмерию - словом, все, что необходимо для среднестатистического потребителя из высшего света.
    Новый девиз Дома Гуччи - за современность и новизну - вполне соответствует духу его первого владельца, а теперь удачно воплощается его последователями. Сегодня Gucci - сеть из 158 магазинов по всему миру, 73 магазина на duty-free и 275 отделов в крупных универмагах и торговых галереях.
    Это масштабные рекламные кампании и звездная клиентура фирмы - Мадонна, Том Круз, Шарон Стоун и др. Это зрелищные и имеющие большой резонанс в мире моды fashion-show в Париже и Милане. Это, наконец, третья марка в Европе после Armani и Prada. Логотип Gucci украшает не только кожаные изделии и различные аксессуары, но и 11 линий одежды, а также обувь, часы, парфюмерию и меха.
Легенда об итальянском шике, созданная простым флорентийским шорником в начале XX в., живет и процветает.
    Но ни один из представителей семьи больше не участвует в работе компании.  Сначала — чуть больше года — Алессандра Факкинетти, а затем Фрида Джаннини, которая преданно продолжала транслировать эстетику Форда следующие 10 лет, вплоть до 2015 года. В последние годы ее работы доходы бренда начали падать, и руководство решило сменить креативного директора. Казалось, что обошлось без революции: место занял помощник Джаннини, Алессандро Микеле. Однако, на самом деле в Gucci наступила новая эра.
     Пост креативного директора Гуччи с 2002 года занимал Алессандро Микеле - итальянский модельер, известный максималистскими дизайнами, Ему удалось возродить популярность Gucci, отвечая за все коллекции Gucci и имидж мирового бренда , а в 2023 году продолжил работать в этой должности.
Каждый показ Gucci Микеле превращает в перформанс. Гости всегда знают, что их точно ждет сюрприз.
      В 2020 году Алессандро Микеле выступил с манифестом Gucci: он отказался от участия в показах по общему расписанию, потому что считает их анахронизмами в диджитал-эру, и придумал новый формат — онлайн-фестиваль Gucci Fest.
      Алессандро Микеле вместе с режиссером Гасом Ван Сентом снял семь мини-фильмов, в которых показал один день из жизни героини Gucci. Он пригласил 15 молодых дизайнеров создать авторские фильмы в эстетике их брендов.
      2021 год — год 100-летия Gucci, которое Микеле праздновал все 12 месяцев. Первым официальным событием, приуроченным к юбилею, стало шоу Gucci Aria — коллекция, в которой дизайнер представил главные вещи Gucci.
     Финальным аккордом в праздновании 100-летия бренда стала коллекция Gucci «Love Parade», в которой дизайнер признался в любви к золотой эпохе Голливуда и отдал дань уважения истории бренда. Ведь именно благодаря звездным клиентам в 1970-е годы Gucci достиг максимальной популярности и признания. Показ стал кульминацией праздника любви и красоты, который в Gucci никогда не заканчивается.
      Коллекция Gucci на осень-зиму 2023-2024 годов оказалась настоящей одой истории итальянского модного Дома. Дизайнеры решили взять лучшее из прошлого и создать нечто уникальное и неповторимое. Главным трендом новой коллекции стал искусственный мех.
      Модная индустрия разразилась чередой неожиданных отставок и назначений новых креативных директоров в крупнейших люксовых брендах. Однако самым обсуждаемым стал переход Демны Гвасалии из Balenciaga в Дом Gucci.
      Дизайнер, который уже вписал свое имя в историю моды, за 10 лет работы во французском бренде смог развернуть на 180 градусов все фэшн-сообщество. Он смог возродить кутюр в простаивающем бренде, увеличить его продажи почти в 6 раз и закрепить имя марки на модном Олимпе. Теперь Гвасалия из Balenciaga  перешел в противоположный по духу Gucci.
      Gucci в 2026 году провел круизное шоу в флорентийском Палаццо Сеттиманни, превратив свое прошлое в стартовую точку будущего. Показ прошел в два акта: сначала критики и друзья бренда собрались у подиума в особняке XV века, а затем модели вышли на улицу и прошлись прямо по флорентийской площади. Кстати, отвечала за шоу креативная команда: марка по-прежнему ждет выхода Демны Гвасалия, нового главы дизайна.
      Все началось в Палаццо Сеттиманни — в «месте силы» для модного Дома. Здесь открылась его первая фабрика, здесь работал Том Форд, а спустя десятилетия Алессандро Микеле — команда хотела отразить переход бренда от эпохи к эпохе.
В коллекции сексуальность и строгие линии — пришли в нее от Тома Форда, бохо-эстетика, отсылки к 70-м годам, перья и пайетки — наследие Алессандро Микеле, а минималистичные силуэты, сдержанные цвета и кожа указывают на Сабато де Сарно, покинувшего бренд. Было то, что сопровождает Gucci на протяжении всей истории, вне зависимости от креативного директора: роскошные ткани, узнаваемые монограммы GG и ощутимый флорентийский флер.
     «Горностаевые» шубы, изделия с разноцветными принтам, прозрачным гипюром, «крокодиловыми» тренчами и юбками-карандаш чуть выше колена. Велюровые облегающие джинсы становились парой лаконичным шелковым блузкам, а меховая отделка на куртках уживалась с платьями-сорочками. Яркие цвета — синий, малиновый и фиолетовый прекрасно дополняли оттенки зелени, древесины и песка.
     Удивить смогли и аксессуары. Бренд показал новую сумку — Gucci Giglio, отсылающую к флорентийской лилии. С Pomellato вышла капсула украшений из кожи и золота по мотивам ювелирных архивов 1984 года.
     Несмотря на солидный возраст, компания Gucci не сдает позиции ни по одной их своих сфер. Фильм «Дом Гуччи» с приглашением известнейших звезд, выпуск множества новинок с логотипом бренда и цифрой 100 в принтах – модный дом готовился к юбилею. Не отстает и парфюмерная ветка – в 2021 году выпущен унисексовый шипр с говорящим названием 1921 и перевыпущен целый ряд знаковых для компании ароматов. За 100 лет бренд не растратил своего творческого потенциала, и будет еще долго радовать своих поклонников реализацией модных идей.




.