Рокошь и театральность версачи

    С  начала создания бренда одежда от Versace словно вводила в транс своей красотой и чистотой, а модели всегда отличались безупречным чувством цвета и совершенным кроем.
    Облегающие ткани, мини-юбки, очень глубокие декольте, открытые руки и спина — фирменный стиль бренда можно описать двумя словами — эротичность и роскошь. Именно модный дом Versace возродил моду на узкие брюки, экстремально короткие юбки, корсеты и облегающие костюмы.
    Джанни Версаче считается одним из известнейших людей за всю историю мировой моды, ведь с его именем во многом связаны успехи итальянских модельеров.
    Джанни Версаче родился в 1946 году в Реджо-ди-Калабрия (юг Италии). Его семья имела средний достаток: отец был торговцем электротоваров, а мать владела небольшим магазином-ателье Francesca Versace Elle.
    Версаче проявлял талант с детства. Известно, что на школьных уроках он рисовал известных актрис: Софи Лорен, Джину Лоллобриджину – в необычных платьях.   
    В 12 лет Джанни работал с матерью и помогал ей в ателье. Джанни узнал ткани и их особенности, освоил кройку и шитьё, научился сочетать разные фактуры и цвета. В университете Версаче проучился совсем недолго и снова вернулся в ателье, став главным помощником матери.
    Достигнув возраста 24 лет, Версаче решает покинуть родную Калабрию и отправляется в Милан, где начинает работать в нескольких компаниях по производству одежды.
    Талант молодого человека заметил бизнесмен Энцо Никозиа и пригласил в Милан. Так, в возрасте 25 лет Версаче начал работу над коллекцией одежды. Она мгновенно разошлась среди покупателей, и это стало первым шагом к известности модельера. Джанни продолжил работу с разными брендами и даже запустил собственный лейбл.
Его имя уже было на слуху, но настоящий шаг Версаче помог сделать его брат Санто. Вместе они решили открыть свой модный дом. Вскоре дело поддержала их сестра Донателла.
     С 1972 года Джанни начинает разрабатывать в США свою собственную марку, и, добившись относительного успеха, спустя еще 6 лет открывает свой магазин на Аппенинах. Первое дефиле одежды от Версаче произошло в 1979 году, после чего этот бренд прочно закрепился на лидирующих позициях мира моды.
     Gianni Versace S.p.A. – итальянская компания, основанная в 1978 году Джанни Версаче, которая занимается производством и продажей тканей и одежды.
В качестве эмблемы своего модного дома Версаче выбрал голову Медузы Горгоны. Джанни Версаче еще в юности интересовался древнегреческой мифологией, Горгону же он считал символом вечной красоты. В настоящий момент эту эмблему узнают даже люди, далекие от мира высокой моды.
     Успешный старт помог открыть собственный бутик в 1979 году, затем выпустить новую коллекцию – на этот раз мужскую. Мощно гремела рекламная компания. Она была запущена вместе с Ричардом Аведоном – известным фотографом своего времени.
Во многом популярность Версаче была связана с тем, что каждый показ он превращал в шоу с музыкантами и балетмейстерами. Выступали самые известные девушки модельного бизнеса. Наоми Кэмпбелл, Клаудия Шиффер, Линда Евангелиста – Джанни сотрудничал даже с топ-моделями.
     Первый бутик Versace открылся в 1978 году на миланской улице Виа делла Спига и моментально завоевал популярность. Versace сегодня – один из ведущих мировых домов моды, который разрабатывает, поставляет на рынок и распространяет под различными брэндами Versace Group одежду, аксессуары, парфюмерию, косметику и домашнюю мебель высшего класса.
     В 1980-х годах Версаче придумывал костюмы для известного оперного театра La Scala. В 1981 году появилась первая парфюмерная линия. Она началась с женских ароматов, а мужские добавились только в 1986-м. Затем вышла коллекция аксессуаров.
     В департаменте стиля компании Versace заняты дизайнеры и стилисты, объединенные в команды. Под четким руководством креативного директора Донателлы Версаче каждая команда работает над определенной линией или маркой продукции.
Линии продукции Versace. В 1982 году основатель дома выпустил одну из самых знаменитых своих коллекцию – «металлическую одежду».
     Она удостоилась награды, но Версаче не успокоился – одежда получилась чересчур тяжёлой, и он взялся за её усовершенствование.
Модный дом выпустил коллекцию часов, молодежную линейку, линейку для полных женщин, повседневную одежду. Особо прогремела коллекция вещей для дома: ковров, постельного белья, посуды. В рекламе снимались Клаудия Шиффер и Сильвестр Сталлоне.
     Конец 1980-х стал временем выхода на международную арену. Бутики открывались по всей Европе и Азии, и даже США.
     В 1982 году Версаче получил первую из четырёх наград L’Occhio d’Oro. В 1989 году он запустил кутюрную линию Atelier Versace и молодёжную линию Versus. В 1991 году появились линии Versatile (для полных женщин) и Versace Jeans Couture (повседневная одежда).
     Особый успех для компании стало событие, когда в платье от Версаче увидели принцессу Диану. Это было мировое признание Версаче, который всей душой отдавался творчеству и людям, а они отвечали ему взаимностью. Им восхищались, о нем говорили, его боготворили модели, с которыми он работал.
     Модельер умел использовать любовь знаменитостей к своему бренду. Он узнал, что актриса Элизабет Херли не могла позволить себе покупку, и тогда подарил его девушке. Она появилась в нём на премьере фильма и произвела фурор.
    Стиль «Верчсаче» - сочетание роскоши, чувственности и театральности Это визитная карточка бренда. Версаче смело смешивал античные мотивы с современными силуэтами, использовал яркие принты, дорогие ткани, экспериментировал с материалами — например, создал коллекцию из металлической сетки (оротон). Он активно сотрудничал с миром искусства: создавал сценические костюмы для театра «Ла Скала», одевал звёзд эстрады и кино (Элтона Джона, Мадонну, принцессу Диану).
В 1993 году у Версаче обнаружили рак. Он продолжил работать, а со временем победил болезнь. Несмотря на подъём компании, внутри самого дома начались конфликты. Многие оказались против коллекции Atelier Versace и уволились. Руководству приписывали связи с мафией. Санто уличили во взятке налоговым инспекторам. На рынке стали появляться подделки продукции, и это нанесло сильный репутационный удар.  Скандалы затронули и семью Версаче. Его роскошная жизнь также многим казалась чрезмерной.
    В 1997 году прямо на пороге виллы Версаче был застрелен Эндрю Кьюнененом. Причины убийства неизвестны, но многие подозревают в этом ориентацию Джанни. Другая версия гласит, что в деле замешана мафия и долги модельера.
По третьей догадке в убийстве вовсе виноваты другие члены семьи и внутренние конфликты.
     После смерти основателя дом Версаче возглавила его сестра Донателла Версаче, занимавшая должность вице-президента, стала директором по дизайну, а старший брат Санто Версаче – исполнительным директором Дома моды. Донателла контролировала большую часть активов компании; ее дочь Аллегра, единственная наследница Версаче, готовится принять активное участие в делах компании.
     Поначалу коллекции не имели прежнего успеха, продажи стали падать. В неудачах обвинили Донателлу. Новый виток начался только в конце 2002 года. На этот раз новая коллекция была выполнена в прежнем стиле и снова сочетала роскошь и вызов. Многие коллекции были реорганизованы и заменены.
     В группу Versace входят несколько линеек продукции, а именно: Gianni Versace Couture, Versus, Versace Jeans Couture, Versace Ceramic Designs, Versace Collection (которая заменила Versace Classic в 2005 году), Versace Sport. Кроме выпуска одежды и аксессуаров, группа управляет и отелем Palazzo Versace.
Главной линией Дома моды являлась Gianni Versace Couture, которая представлена одеждой, ювелирными украшениями, часами, парфюмерией, косметикой и предметами интерьера класса «хай-энд» или ручного изготовления.
     Традиционно на Неделе высокой моды в Милане происходили показы только этой линии, но в последние годы традиция нарушилась. Авторские платья этой линии могут стоить около $10,000, а костюмы – порядка $5,000.
     Донателла Версаче сама руководила подготовкой Gianni Versace Couture и придумывала массу предметов одежды и аксессуаров. Многие аксессуары и предметы интерьера лицензированы компанией Rosenthal и прочими известными компаниями и несут на себе фирменное изображение Медузы или греческие мотивы.
     Популярность Донателлы росла стремительными темпами: одежду из ее коллекций мечтали заполучить самые известные персоны из шоу-бизнеса, кино и политики. Фурор произвел необычный показ, для проведения которого Донателла использовала знакомства. На подиуме в ее нарядах дефилировали такие мировые звезды, как Деми Мур, Кристина Агилера, Бейонсе, Мадонна и многие другие. Подобную практику до Версаче не применял никто, зрители были в величайшем восторге.
     Versace Collection, Versace Jeans Couture и Versus – лицензионные линии с пересекающимися мотивами. Одежда имеет характерные черты линии Gianni Versace, но основной упор делается на тенденции конкретного сезона. Зачастую эти линии создаются и выпускаются другими компаниями, которые тесно сотрудничают с Versace Group.
     Versace Collection рассчитана на более молодую аудиторию, чем основные линии, а также более доступна различным слоям населения. Эта коллекция сменила Versace Classic сезона «весна/лето 2005 г.» и стала попыткой избавиться от ассиметричного образа Versace посредством сочетания различных линий одежды, выпускаемых компанией.
     Versace Jeans Couture, линия одежды для повседневной жизни, делает упор на форму одежды: доступные и высококлассные джинсы и классические рубашки с рисунком Gianni Versace.
     Линия одежды продается в 56 бутиков, а также через 1800 мультибрэндовых пунктов продаж и интернет-магазины. Versace Sport – одежда и аксессуары для активного образа жизни. Versace Precious Items, брэнд, подконтрольный Gianni Versace, выпускает парфюм, часы, ювелирные украшения и письменные принадлежности.
Качественные часы и ювелирные изделия изготовляются в Швейцарии, а письменные принадлежности – во Франции.
      Среди поклонников Versace есть и множество знаменитых людей. Элтон Джон носил одежду Versace –вещи, украшенные бриллиантами или стразами от Swarovski. Другим фанаттом марки Versace был Майкл Джексон. Рэп-исполнитель Тупак Шакур упомянул Versace в песне «Hit 'Em Up», которая была ответом другому рэпперу по имени Notorious B.I.G aka Biggie Smalls, известный своей привязанностью к солнечным очкам от Versace.
      В отличие от итальянских домов моды у Versace есть «лицо» компании. Компания привлекает «звезд» для рекламных объявлений.
Если другие дома моды, рассчитывающие на внимание прессы, рекламная стратегия  Versace оказалась на шаг впереди.
      За работу в качестве «лица» компании знаменитость получает денежное вознаграждение и ей дарят одежду от Versace. Так, за участие в рекламной кампании Versace 2005 года Мадонна заработала 10,5 млн. долл. и право на бесплатную фирменную одежду на 2 года.
      В течение последующих лет знаменитости стали лицом модного дома: в 2005 году – Мадонна, в 2006 – Холли Берри. Началось сотрудничество Версаче и Ламборджини.
      Вышла лимитированная коллекция мужских аксессуаров. Всё это позволило модному дому вновь громко звучать на весь модный мир.
      «Лицами» компании Versace были Мадонна, Деми Мур, Бритни Спирс и Кристина Агилера.
      В сезоне «весна-лето 2006 г.» «лицом» Versace стала Холли Берри.  В рекламной кампании «осень-зима 2006/07» принимали участие модели Кэролайн Мёрфи, Энджела Линдвэлл, Дарья Вербовы, Кристи Тёрлингтон и Кейт Мосс.
      Донателла как консультант по одежде и аксессуарам участвовала в создании кинокартин «Зуландер» и хита 2006 года «Дьявол носит Prada».
      О знаменитой Донателле Версаче в 2013 году сняли телефильм «Дом Версаче», где образ модельера создала актриса Джина Гершон, которая, играла в сериале «Дурнушка» роль Фабии – легкую пародию на сеньору Версаче. Певица Леди Гага написала песню «Donatella», посвященную Донателле Версаче.
      В 2017 году образ Донателлы Версаче снова появился в кино. Новый сезон сериала «Американская история преступлений» посвящен убийству Джанни Версаче, и Донателла станет героиней этого шоу.
      Осенью 2017 года Донателла Версаче согласилась выступить в роли ведущей традиционного бала Института костюма в Метрополитен музее.
Слоганом мероприятия стала фраза «Божественные тела: мода и католическое воображение».
     Вдохновившись энергией, гламуром и мощью Голливуда Donatella Versace создала коллекцию и презентовала её в Лос-Анджелесе за три дня до вручения премии «Оскар». Коллекция излучала свободу для тех, кто, оставаясь самим собой вселяет уверенность в любой ситуации, будь то ежедневный визит в офис или церемония вручения «Оскара».
     Версаче – один из самых известных домов моды. Его коллекции пользуются популярностью. Донателла достойно продолжает дело брата, и, хотя дом принадлежит гонконгской компании Michatl Kors Holdings, но Донателла занимает пост креативного директора, продолжая поддерживать дух Versace в коллекциях.
      В марте 2025 года Донателла Версаче покинула пост креативного директора, став глобальным послом бренда. Её преемником стал дизайнер Дарио Витале из Prada Group. Но в феврале 2026 года его сменил бельгийский модельер Питер Мюлье, ранее работавший в Ala;a. 
      В декабре 2025 года итальянский дом моды Prada завершил сделку по покупке Versace за 1,375 млрд долларов. Так Versace стал частью группы Prada.