Burberry - старейший модный дом англии

    Burberry (Барберри) - британский дом моды класса люкс, специализируется на выпуске модных аксессуаров, парфюмерии, солнцезащитных очков и косметики. Штаб-квартира расположена на территории Туманного Альбиона в Лондоне.  Дом моды насчитывает более 500 магазинов в более 50 странах мира.
    Самые примечательные черты Burberry это традиционная клетка, сапоги, тренчи и пальто, ведь кому-кому, как не обитателям одного из самых дождливых и туманных городов на свете знать толк в качественной верхней одежде.
     Небольшая компания Burberry Group Plc была открыта в 1856 году английским модельером Томасом Берберри.  Свой первый магазин он открыл в городе Бейзингсток (где ранее учился в школе драпировщиков) в возрасте 21 года.
     Первые проекты Томаса Берберри  - повседневная одежда для простых  людей. Благодаря природному таланту и любви к своему делу, он начинает экспериментировать с материалами. Его первостепенная цель — создать одежду для активного отдыха, которая идеально подходила бы для рыбалки или охоты.
      Burberry открыл, неизвестные до того времени, свойства габардиновой ткани. С ее помощью можно было создавать «дышащие» и, в то же время, непромокаемые одежды.
      Дизайнер смоделировал бежевый тренч, который быстро затмил, популярные в то время, тяжелые макинтоши. Знаменитый принт «клетка», первое время, служил подкладкой на фирменных тренчах.
      К 1878 году он основал более крупную фабрику, которая помимо всего прочего занималась производством и поставкой военной экипировки для британской армии. В 1879 году Томас Бёрберри изобрёл габардин — первую в мире «дышащую» водоотталкивающую ткань, не имеющую аналогов. Новинка очень быстро вытеснила старые тяжелые и неудобные материалы, до этого использовавшиеся при производстве водонепроницаемой одежды. Свое название габардин получил в честь укромного места, встречавшегося в произведениях Шекспира, в котором можно было спрятаться от непогоды.
       В 1888 году компания Burberry оформила патент на водонепроницаемую верхнюю одежду. В 1891 году сеть расширилась. Был открыт магазин в Лондоне. В 1901 году был разработан логотип с изображением конного рыцаря и добавлен на одежду, предназначенную для досуга и спорта, а также на плащи.
      В 1911 году компания Burberry одела Руаля Амудсена, человека, достигшего Южного полюса, и Эрнеста Шелктона, который возглавил экспедицию по пересечению Антарктики.
      В 1914 году военное ведомство поручило компании адаптировать офицерское пальто для солдат, и после войны оно стало основой для разработки такой верхней одежды, как тренч.
      В 1920 году Burberry впервые выпускает женскую дорожную сумку, которую украсила именно та самая клетка Nova. Через 30 лет компания превращается в знаменитый английский бренд, который в то же время становится официальным поставщиком одежды королевы Елизаветы II, а затем и всего двора.
Фритьоф Нансен — норвежский полярный исследователь, ученый — доктор зоологии, обладатель нобелевской премии мира, впервые использует экипировку из габардина Burberry для своей экспедиции на северный полюс.
      В 1888 году Томас Барберри запатентовал технологию производства габардина. Одежда из нового материала стала альтернативой тяжёлым прорезиненным плащам-макинтошам.
      В 1891 году открылся первый флагманский магазин в Лондоне на Хеймаркет, 30.
XX век — всеобщее признание. В 1900 году открывается первый магазин за пределами Великобритании. Продукция «Барберри» стала доступной в соседствующей Франции.
В 1901 году был разработан логотип Burberry. В поиске оригинальных решений, компания объявила конкурс на лучший дизайн. Победу одержал дизайн навеянный доспехами ХШ-ХIV веков. Эмблема представляла собой конного рыцаря в доспехах со щитом и знаменем. Поверх знамени красовалось символическое слово «Prorsum», что в переводе на русский означает «вперёд». В 1909 году он был зарегистрирован как официальный товарный знак.
      В 1908 году коммодор авиации Эдвард Мэйтленд использует экипировку из габардина Burberry для полета на воздушном шаре из лондонского парка Crystal Palace в Россию. Ему удалось установить новый мировой рекорд: он преодолел расстояние в 1798 км за 36,5 часов.
      С 1910 года под брендом Burberry начинает выпускаться верхняя одежда для женщин. В 1911 году компания стала поставщиком снаряжения для Руаля Амундсена — норвежского путешественника, первого человека, достигшего Южного полюса, и Эрнеста Шеклтона — англо-ирландского исследователя, который возглавил экспедицию 1914 года, чтобы пересечь Антарктиду.
     В 1912 году был запатентован плащ Tielocken, который стал предшественником знаменитого тренча Burberry — модель дождевого плаща с неизменными атрибутами: двубортный, с погонами и отложным воротником, манжетами, кокеткой, поясом и разрезом сзади. Фасон Tielocken представлял собой модель без застежки с поясом и пряжкой и пуговицей на воротнике.
     В период с 1914 по 1917 гг. Эрнест Шеклтон повторно использует одежду из габардина «Барберри» в трех своих экспедициях.
Во время первой мировой войны появляется первый тренч. Его дизайн был разработан в соответствии с военными нуждами. К погонам прикрепляли перчатки и свисток, к поясу с полукольцами — гранаты. Отлетная кокетка на плечах защищала на поле боя, а кокетка на спинке служила «зонтом» от дождя: капли воды стекали на землю, не давая одежде промокнуть.
     После окончания Первой мировой войны одежду Burberry стали примерять не только британские офицеры, но и мирные жители. В одежде Burberry все чаще стали появляться персонажи знаменитых фильмов, как «Касабланка» и «Завтрак у Тиффани», а также персонажи знаменитого сериала «Пуаро Агаты Кристи».
     Двадцатые  годы ХХ века стали знаковыми для компании. В этот период появляется клетчатый узор Burberry, впоследствии ставший товарным знаком бренда.
C этого периода клетка «Барберри» начала использоваться в качестве подкладки для тренчей.
     В 1924 году габардиновая куртка Burberry была надета Джорджем Мэллори во время его попытки покорить Эверест.
     Томас Барберри дважды был женат. От первого брака у него осталось два сына и четыре дочери. Он умер в 1926 году в возрасте 91 года.
С начала 30-х годов Burberry активно принимает участие в жизни авиационных линий. Например, бренд специально разработал экипировку для летчиков, а в 1937 году стал спонсором лейтенанта авиации А. Е. Клоустона и миссис Бетти Кирби-Грин, которые побили мировой рекорд по быстрейшему обратному перелету из Лондона в Кейптаун на аэроплане «The Burberry».
     Фирму возглавил его второй сын Артур Майкл. Он успешно руководил отцовским наследием до начала 1950 годов. В 1955-м Burberry была приобретена холдингом Great Universal Stores (GUS).
     Начиная с 1934 года стали доступными услуги доставки по Лондону, которые осуществлялись на фирменном автомобиле Burberry.
     В 1955 году ее Величество королева Елизавета II вручила Burberry королевский ордер на поставку водонепроницаемой одежды.
     Бренд приобрел невероятную популярность в 1960-е и в 1970-е годы. Все чаще в наряды «Барберри» наряжаются мировые звезды, а каждое пятое пальто, экспортируемое из Великобритании, произведено одноименной фирмой.
Burberry - знаменитый английский бренд, который, первое время, позиционировал себя исключительно как производитель мужской одежды. В 1971 году в штате его компании работало более 70 человек.
     Со временем ситуация поменялась, в первом фирменном магазине, который был открыт в 1974 году, была представлена коллекция женской одежды, ориентированной на девушек в возрасте от 14 до 25 лет, по сути, сегодня ничего не изменилось. С ситуацией справились просто: сделали коллекции бренда ограниченными, в результате чего одежда стала эксклюзивной, а, значит, узнаваемой.
     Topshop – популярный английский бренд молодежной одежды, который умело объединяет последние fashion-тенденции с качеством пошива, а также демократичностью цен.
     Бренд переживал взлеты и падения, к примеру, в середине 80-х его популярность сильно упала, покупателей было слишком мало.
Первоначально открылся небольшой магазин по продаже повседневной верхней одежды, а также водонепроницаемой спортивной одежды, которая пользовалась огромным успехом у путешественников и исследователей.
     Ближе к середине 80-х годов к оригинальному названию «Burberry» стали добавлять приставку «s», т. е. «Burberrys». Обусловлено это тем, что бренд стал пользоваться популярностью далеко за пределами Англии и многие клиенты со всего мира предпочитали произносить «Burberrys of London». В 1999 году компания сумела возвратить свое оригинальное название «Burberry». Тем не менее, комбинация «Burberrys of London» все еще встречается на многих старых продуктах Burberry.
В 1981 году состоялся дебют парфюма Burberry. Он был разработан в сотрудничестве с компанией Inter Parfums, которая имеет лицензии на производство парфюмерии под марками Banana Republic, Celine, Christian Lacroix, FUBU, Gap и мн. др.
     В течение 1970-х и 1980-х годов Burberry укрепляет свои позиции. В частности было подписано соглашения с мировыми производителями о выпуске дополнительных товаров для существующей британской коллекции. Число новинок пополнили костюмы, брюки, рубашки, спортивная одежда, аксессуары для мужчин, женщин и детей. Весь товарный ассортимент разрабатывался под строгим контролем штаб-квартиры в Лондоне. Согласно договору, продукция распространялась через независимые розничные магазины по всему миру, а также продавалась в фирменных бутиках Burberry. Параллельно этому Burberry становится официальным владельцем фабрики в городе Кастлфорд, которая и по сей день остается «домом» легендарного тренча.
    В 1990 году его Королевское Высочество принц Уэльский вручает Burberry королевский ордер на поставку верхней одежды.
    До конца 90-х годов бренд достиг сумасшедших оборотов. К сожалению, достоверная информация о цифрах утеряна. XXI век — расширение горизонтов. В 2000 году открывается монобрендовый магазин в престижном районе Вест-Энда на улице Бонд-стрит.
    В мае 2001 года Кристофер Бейли занимает должность креативного директора. В 2003-м он был вынужден снизить производство одежды и аксессуаров с узнаваемым клетчатым принтом. Связано это с тем, что в период с 2001 по 2005 годы имидж компании был серьезно подпорчен. Burberry стал ассоциироваться с британскими футбольными фанатами из окраин, которые носили одежду в клетку и вели себя неадекватно. Дошло даже до того, что перед входом в некоторые пабы висели таблички: «Вход в джинсах, кроссовках и Burberry запрещен». Разумеется, это была не оригинальная одежда Барберри, а дешевые китайские подделки.
      В 2002 году Burberry становится одним из самых крупных модных брендов, котирующихся на Лондонской фондовой бирже.
      Следом за Армани, Burberry отказался от использования натурального меха. Представители бренда заявили, что продукция, ранее созданная с употреблением меха животных, будет снята с продаж.
      В 2006 году истек контракт Роуз Мари Браво, которая привела компанию к успеху на рынке благодаря лицензированию. Она сочла, что ее роль в качестве исполнительного директора компании подошла к концу и сообщила, что не намерена продлевать контракт.
     С 1 июля 2006 года до весны 2014 года должность генерального директора примеряет Анджела Арендс. За 7,5 лет управления Burberry, Арендс подняла продажи компании почти в три раза до более, чем $3 млрд, при этом капитализация компании выросла на 300 %.
     Она радикально изменила ассортимент продуктов и начала активно завоевывать новые рынки сбыта — Китай, Индию, ОАЭ и США. Вместе с тем, именно Арендс первой из столь серьезных должностных лиц стала продвигать дизайнерскую одежду класса «люкс» в соцсетях.
     С 2006 года продукция Burberry начинает продаваться в интернете в Великобритании, а с 2007-го в остальных странах ЕС.
     За 2008 год выручка компании составила 995,4 млн фунтов стерлингов, за 2007 — 850,3 млн фунтов стерлингов (рост на 17,1 %). Чистая прибыль за 2008 год — 135,2 млн фунтов стерлингов, за 2007 год — 110,2 млн фунтов (рост на 22,7 %). Выручка за 2016 год 603 млн фунтов стерлингов.
     В 2009 году показ коллекции весна/лето 2010 перемещается из Милана в Лондон, обозначив собой 25-й юбилей лондонской Недели моды. В 2010 году Burberry становится первым брендом, транслировавшим свой показ в режиме реального времени, а также первым элитным модным брендом, поддержавшим ассоциацию Ethical Trading Initiative (инициатива по этической торговле).
     В 2011 году компания «уходит» от оптовой бизнес-модели и фокусируется на розничной торговле, доля которой увеличилась с 43 % до 64 %. Параллельно этому запускается TweetWalk — систематическая трансляция показов в социальной сети Твиттер.
     В 2014 году по всему миру насчитывалось 500 монобрендовых магазинов «Барберри», а Кристофер Бейли вернул кресло креативного директора. Он  также занимал место генерального директора с 2014 по ноябрь 2017 года. В 2016 году компания признана лидером отрасли по индексу устойчивости Доу-Джонса в секторе «Текстиль, одежда и предметы роскоши».
     В 2017 году Burberry совместно с Королевским колледжем искусств (RCA) объявляют о создании исследовательской группы с целью применения радикального мышления для разработки новых материалов, услуг и решений, которые бы принесли пользу индустрии моды и обществу в целом.
     В марте 2018 года Бейли покидает пост креативного директора и окончательно прощается с брендом к концу 2018 года. Компанию возглавила Рикардо Тиши, а Burberry присоединяется к инициативе фонда Эллен Макартур «Make Fashion Circular» в качестве основного партнера. Их первостепенная задача — поиск решений по устранению экологических проблем, с которыми сталкивается индустрия моды, и воплощение в реальность идеи круговой экономики.
     В мире высокой моды компания представлена под несколькими линиями, а именно:
Burberry Prorsum. Первая линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
    Burberry London. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
    Thomas Burberry. Линия женской, мужской одежды, обуви, аксессуаров и парфюмерии.
    Burberry Sport. Коллекция женской, мужской спортивной одежды, обуви и аксессуаров.
    Burberry Brit. Коллекция повседневной женской, мужской одежды, обуви с акцентом на удобство и практичность.
    Burberry Beauty. Линия косметики.
    Burberry Watches. Линия женских часов.
    Burberry Eyewear. Линия солнцезащитных очков для сильного и слабого пола.
Особое признание завоевали плащи и шарфы «Барберри», которые предпочитают носить многие знаменитости, в частности, Орландо Блум, Зои Салдана, Наоми Уоттс, Гвинет Пелтроу, Бейонсе и др. Не скрывали своего восторга от плащей Burberry Уинстон Черчилль — самый известный британец в истории и Рональд Рейган — 40-й президент США, 33-й губернатор штата Калифорния.
     Парфюмерия Burberry. В коллекции парфюмов насчитывается более 80 изысканных ароматов. Самый ранний из них появился в 1981 году, последний — в 2019 году. Над созданием благоухающих эссенций трудились такие метры парфюмерного искусства, как Мишель Альмерак, Марк Бакстон, Франсис Куркджан, Доминик Ропийон и др.
     Нынешние ароматы Burberry включают такие шедевры парфюмерии, как Burberry Body и Body Gold Limited Edition (2013), My Burberry Festive Eau de Parfum (2015), My Burberry Black (2016).
   
  Лицом серии «Body» стала британская модель и актриса Кара Делевинь. В 2004 году женский парфюм Burberry был признан «Лучшим женским ароматом года Burberry Brit» от Luxe Аwards.  В 2005 успех повторила туалетная вода, удостоившись звания «Лучший мужской аромат года Burberry Brit» от Choice Awards.







Компания была отмечена престижной премией BFC от Британского совета моды в номинациях: «Классический дизайн» (2000); «Современный дизайн» (2001); «Бренд года» (2009); «Цифровые инновации» (2010).
Фирменное отличие производителя — «клетка», в которой применяются красный, чёрный, белый и песочный цвета. Клетка «Барберри», получившая название Nova Check, является одним из символов Англии.
 Burberry выбирается из кризисных лет, курс держат гендиректор Джошуа Шульман и Ли, и ставка снова сделана на верхнюю одежду, где британская родословная дома работает безотказно. На фоне общей усталости от минимализма и сдержанного люкса Ли поворачивает в другую сторону, к теплу, эксцентрике, эмоции. Люксовая вещь покупается на чувстве, и потому обязана трогать.
     В 2019 году вокруг бренда разразился скандал, чему содействовал показ на Лондонской неделе моды. Руководство компании не побоялось выпустить на подиум модель в толстовке «Барберри» с петлей на шее, чем вызвало бурную реакцию в интернете.
     Сегодня Burberry представлен в трех основных направлениях: Prorsum, выпускающий коллекции одежды и аксессуаров исключительно класса люкс, участвуют в модных показах. London – современная классика, лаконичные и стильные модели. Brit – более смелое и молодежное направление.
Дэниел Ли показал коллекцию весна-лето 2027 к 170-летию дома и впервые вывел на подиум соавтора. Селия Бёртуэлл, восемьдесят пять лет, художница по текстилю, что одевала богемный Лондон шестидесятых, работала с Осси Кларком и вошла в историю искусства как любимая муза Дэвида Хокни. Она сидела в первом ряду и смотрела, как её рисунки идут по подиуму.
     Из архива Бёртуэлл достали круглые рожицы-смайлы, нарисованные двадцать лет назад и так и не пущенные в производство. Они расселись на трикотаже, разошлись по тканям, повисли эмалевыми медальонами на пальто и туфлях-рюмочках. Пальто, обшитое сотнями таких значков-лиц, стало одной из самых дерзких вещей вечера.
Клетке досталось отдельно. Бёртуэлл перерисовала её от руки, сделав менее строгой, более пухлой, ближе к поп-арту. Эта расшатанная клетка легла на пальто, сумки и юбки, а заодно на новую версию сумки Sloane, где виши получила свежую трактовку. По словам Ли, художница сделала клетку человечнее, и в этом слове ключ ко всему вечеру.
    Центральный магазин популярного бренда можно найти в самом сердце Лондона, на Oxford Street Circus, который уже стал своеобразной достопримечательностью города, ведь он является самым большим фирменным бутиком одежды в мире!
Burberry — один из старейших британских брендов, который даже в периоды упадка не терял своего лица. Бренд прочно закрепил за собой позиции одного из самых известных и коммерчески успешных брендов XIX и XX века. Компания не намерена сдавать свои позиции и сегодня, когда уровень конкуренции зашкаливает, а придумать, казалось бы, что-то новое и оригинальное, нереально.

      Информационные источники