Шринкфляцiя

                Шринкфляція поспішає на допомогу

             Кабінет директора фабрики «ShokoSmak» пахнув новим шкіряним кріслом та старою кредиторською заборгованістю. Фінансові справи неухильно чимчикували у бездонну канаву, наче сліпі на картині Пітера Брейгеля Старшого. Петро Борисович, чоловік із очами відтінку молочного шоколаду та сивиною кольору цукрової пудри, похмуро дивився на графіки. Графіки не тішили око.
     Двері рвучко відчинилися, і всередину віхолою увірвалася Мар’яна - провідна маркетологиня, чия енергія могла б живити невелику електростанцію, а цинізм - забезпечити сюжетами кілька сезонів антиутопій.
- Петре Борисовичу! - вигукнула вона, жбурляючи на стіл блискучу обгортку їхнього легендарного стограмового батончика «Кусь-Ням». - Ми помремо в злиднях, якщо негайно не ввімкнемо магію!
- Мар’яно, яка магія? - зітхнув директор, чий голос нагадував гуркіт какао-бобів у бетономішалці. – Комуналка подорожчала, логістика - космос, цукор - на вагу золота. Якщо я підніму ціну, покупці спалять нашу фабрику, як гнилозубі селяни відьму на площі.
- А ми не будемо піднімати ціну, - Мар’яна хитро примружила очі й сіла навпроти, склавши руки в замок. - Ми запровадимо шринкфляцію.
     Петро Борисович насупився. Для нього це слово звучало як назва екзотичної хвороби або заклинання з темної магії.
- Шринк-що? Це якось пов’язано із ширинкою?
- Витонченіше, - засміялася маркетологиня. - Шринкфляція - це коли вага продукту ледь помітно зменшується, а ціна залишається нерухомою, як скеля серед шторму. Це мистецтво продавати менше за ті ж самі гроші, причому так, щоб клієнт відчував себе переможцем. Це як непомітно зрізати шматочок із пальта: тепло так само, але тканина зекономлена. Наш батончик зараз важить сто грамів. Це ж просто гастрономічний егоїзм! Давайте зробимо дев'яносто п'ять.
- Та ти що, вони ж помітять! - Петро Борисович аж припіднявся з крісла. - Наші покупці мають око як у орла, коли справа стосується шоколаду!
- Петре Борисовичу, сучасний покупець у супермаркеті перебуває в стані легкого трансу, - заспокійливо замахала руками Мар’яна. - Він купує не грами, він купує емоцію і знайомий колір обгортки. Ми просто трохи... підібгаємо батончику боки. Зробимо його «стрункішим», назвемо це «ергономічним дизайном для зручного споживання на ходу».
     Директор вагався, але цифри звіту безжально тиснули на психіку. Нові форми затвердили. Наступного місяця батончик «Кусь-Ням» скинув перші п’ять грамів, як молодиці скидають зайву вагу перед пляжним сезоном. Обгортка залишилася колишньою, але всередині шоколадний брусок тепер мав ледь помітну талію. Продажі не впали ні на штуку. Покупці звично кидали шоколадки до кошиків, жуючи їх під серіали й навіть не підозрюючи про скоєне мікро-пограбування.
- Бачите! - тріумфувала Мар’яна через два місяці, забігаючи до кабінету. - Стратегія працює, як швейцарський годинник у вакуумі! Настав час для другого етапу. Робимо вісімдесят п'ять грамів.
- Вісімдесят п'ять?!? - ахнув директор. - Та він же буде бовтатися в упаковці, як самотній корнішон у трилітровій банці!
- А для цього у нас є паличка-виручалочка - повітря! - гордо заявила Мар’яна. - Ми додамо всередину більше кисню. Це захистить наш делікатний шоколад від деформації під час транспортування! Покупець буде думати, що ми дбаємо про його інтереси, а не про свій гаманець. До того ж, менше шоколаду - менше калорій. Ми буквально рятуємо націю від ожиріння!
     Новий батончик став схожим на модель з подіуму - тонкий, витончений, оточений пишною повітряною подушкою. І знову - тиша. Ніхто нічого не помітив. Світ навколо стрімко змінювався: «літрові» пакети молока вже давно стали по 870 мілілітрів, дев’ятилітрові відра фарби продавалися як десятилітрові, а плитки шоколаду конкурентів нагадували листи паперу. Шринкфляція захопила планету, перетворивши торгівлю на глобальний ілюзіонізм.
     Минуло пів року. На фабриці «ShokoSmak» відбулася історична нарада. Мар’яна стояла біля дошки, на якій було намальовано фінальну стадію еволюції продукту.
- Панове, - урочисто почала вона. - Ми досягли абсолюту. Кордони між матеріальним і духовним стерті. Наступний крок - нуль грамів.
     В кабінеті повисла така суцільна тиша, наче хтось уголос запитав: «А хто працюватиме на вихідних?». Петро Борисович повільно зняв окуляри.
- Тобто... нуль? Порожня обгортка?
- Не порожня, а наповнена преміальним, екологічно чистим альпійським повітрям з ароматом ідентичним натуральному шоколаду! - очі Мар’яни горіли вогнем сутінкового генія. - Навіщо витрачати кошти на какао-боби, які постійно дорожчають? Навіщо платити за цукор? Ми продаємо чисту форму, концепт, бренд! Наша упаковка - це шедевр маркетингового мінімалізму. Клієнт купує хрускіт обгортки та солодку ностальгію за минулим.
- Але ж... це вже просто нахабство... - пробурмотів головний технолог, який до цього тихо спав у кутку.
- Це ринок! - відрізала Мар’яна. - Навколо всі так роблять. Чіпси наполовину складаються з вакууму, в банках із консервованим горошком панує океанічна самотність трьох горошин. Покупці адаптувалися. Вони прийдуть, заплатять, відкриють упаковку, вдихнуть аромат і навіть не здивуються. Вони подумають, що шоколад просто розчинився від їхнього палкого бажання його з’їсти.
     Через тиждень перша партія оновленого «Кусь-Няму» з вагою 0 грамів з'явилася на полицях супермаркетів. Упаковка була пишною, надутою, наче щоки наїженого хом'яка.
     Петро Борисович особисто чатував біля каси в супермаркеті, щоб побачити фінал цієї історії. До полиці підійшов чоловік у потертому светрі, не дивлячись узяв батончик, оплатив його карткою і, відійшовши на два кроки, звичним рухом розірвав обгортку.
     Пролунало тихе «пшик». З упаковки вилетіла невидимка шоколадного духу. Чоловік зазирнув усередину, на секунду насупився, помацав пальцями порожнечу, а потім... просто викинув обгортку в смітник і пішов далі. На його обличчі не було подиву. Лише німа покора перед світом, де стабільними залишалися тільки бренди та маркетинг.
     Петро Борисович витер піт із чола, дістав телефон і набрав Мар’яну:
- Мар’яно... Запускай рекламу нової лінійки. Напиши: «Тепер ще легший, без зайвих калорій та цукру. Відчуй невагомість смаку». І... підвищ ціну на десять відсотків. За ексклюзивність повітря.

З рештою моїх творів маєте змогу ознайомитися на іншому сайті: https://poembook.ru/orfei22

Фідбек за номером: (096)3316875