Культовой игрушке Matchbox 60 лет

Культовой игрушке исполняется 60 лет! Он знает о моделях автомобилей всё

Оригинал публикации: Das Kult-Spielzeug wird 60! Einer wei; alles ;ber die Modellautos


Маркус Абрамчук (Markus Abrahamczyk)

Сокращённый перевод: Владимир Синица

      Классическая карьера коллекционера: в три года Карстен Ётлер (Carsten Oettler) получил первый Matchbox. В то время, как другие, открыв для себя компьютер, бросали коллекционирование, он просто продолжал заниматься этим. В его гараже более 6000 автомобилей - и он знает о них всё.  С 1994 года он живёт не только с продаж Matchbox, но и небольших моделей автомобилей.

     У Ётлера дома нет ни одного автомобиля Matchbox. Подмигивая, он говорит: «Это как с барменом, который не прикасается к алкоголю», - большая опасность пристраститься к нему... Поэтому где-то в конце 1990-х годов он ударил по тормозам и продал свою коллекцию: около 1000 автомобилей желанной серии «Модели прошлых лет».

     Большинство изделий Matchbox покупают не на карманные деньги. По оценке Ётера, около половины всех автомобилей перекочёвывает из его магазина не в детские руки, а к коллекционерам. А те - им в среднем от 30 до 40 лет - надёжно упрятывают свои сокровища в коробки. Поскольку драгоценные коллекции ещё больше, чем детские руки, страдают от пыли и яркого света (блекнут упаковка и лак).

     Продавец Ётлер не строит в отношении будущего никаких иллюзий: не позднее чем через 30 лет он, по его словам, может свой магазин закрывать: «Все мои покупатели когда-то вымрут». Тем не менее, их пока достаточно. Чего не хватает? «Женщин. Из ста коллекционеров только один - женщина».

     Увлечение поклонников Matchbox столь уж безоблачным не назовёшь. Несмотря на то, что рынок имеет сетевой характер, работают интернет-форумы и страницы Facebook, организуются встречи на ярмарках и биржи обмена. С поставками старых моделей тоже нет проблем - в крайнем случае, финансовые. Однако новые модели, делают дешёвыми и небрежно, и в адрес гиганта по производству игрушек, компании Mattel (владелец бренда с 1997 года), у коллекционеров остаётся мало добрых слов. Mattel не хочет ставить под угрозу успех своей модели автомобилей «Hot Wheels». Поэтому поклонников Matchbox держат в чёрном теле. Например, узнать что-то о новых моделях - это всё равно, что выведать информацию о контракте на поставки вооружений. Трейдеры действительно могут заказать определенное количество экземпляров. Но какие модели они смогут продать в ближайшее время, они узнают, только распаковав поставленный товар.

     Так что намного предпочтительней становятся старые модели, сделанные с большой любовью и тщательной пропиской деталей. Поэтому, тот, кто охотится за ними по коридорам «Cars & Boxes», неизбежно вспоминает о прошлом. Постепенно вскрываются модели, которые колесили также по вашей детской комнате. И вы задумываетесь: а сколько же могут стоить ваши собственные Matchbox из подвала…?

     Если, в итоге, вы действительно хотите их продать, нужно подумать и не строить излишних иллюзий, советует Ётлер. Есть на самом деле драгоценные модели, но сначала их надо распознать. От интернет-аукционов Ётлер отговаривает: приемлемой цены там добивается только тот, кто в этом действительно хорошо разбирается.

     Помимо того большая стоимость некоторых моделей автомобилей наводит кое-кого на глупые мысли. Там, где иногда мелкая деталь превращает ничем непримечательную модель в раритетный коллекционный экземпляр, где-то рядом обретаются и фальсификаторы. «Без конца подделывают исторические коробки», - рассказывает Ётлер, не застрахованы от этого и автомобили. Ритейлеры оценивают долю подделок на такой платформе, как eBay, до пяти процентов. Иногда на удочку попадаются даже эксперты - распознают подделки только со второго раза.

     История Matchbox. В 1952 году Джек Оделл (Jack Odell), инженер из лондонской компании Lesney, сделал для своей дочери Анны миниатюрной паровой каток, который входил в спичечный коробок (на английском языке: Matchbox). В то время в английские школы запрещалось приносить большие игрушки. 

     Одноклассники Анны были в восторге. В результате в компании Lesney возникла идея наладить массовый выпуск моделей автомобилей. Первым миллионным успехом была в 1953 году миниатюрная коронационная карета королевы Елизаветы II (Elizabeth II.). С полученной выручки Lesney профинансировала марку Matchbox.

     В 1953 году на рынке появились первые три машины. На протяжении десятилетий каждый год выпускали только 75 моделей в год: большее количество не могли разместить в своих магазинах торговцы. Вскоре к классическим Matchbox добавились различные серии: например, гораздо более крупные «Kingsize» и «Superkings» или серия старинных автомобилей «Модели прошлых лет». Сегодня выпускается около 120 новых моделей ежегодно.

     В 1968 году компания Mattel выпустила на рынок свои «Hot Wheels». Вскоре они стали пользоваться большим спросом у детей, потому что колеса у них крутились лучше, чем у моделей Matchbox. Так что для британцев наступили трудные времена. К этому добавились стратегические ошибки Lesney. В 1982 году компания обанкротилась, права на неё отошли фирме Universal Toys (USA). В свою очередь, американцев в 1992 году поглотила фирма Tyco Toys, которая в 1997 году была присоединена к концерну Mattel.