Кельвин ричард кляйн

 
     Кельвин Ричард Кляйн  в  1968 году вместе с другом детства Барри Шварцем основал в Нью-Йорке фирму Сalvin Klein, Ltd. Фирма занималась мужской верхней одеждой, но постепенно перешла на дизайн одежды для женщин.
     В 1978 году Кельвин Кляйн первый в мире моды начал представлять на подиумах  и продавать «дизайнерские джинсы». Лейбл «Calvin Klein» на заднем кармане дорогих джинсов стал одной из первых ласточек того, что позже назвали «логоманией».
Один из самых прославленных модных хулиганов, апологет минимализма в pret-a-porter американский дизайнер Кельвин Кляйн родился в не самые благополучные даже для Соединенных Штатов времена Второй мировой войны – 19 ноября 1942 года.      
     Выходец из семьи мелкого бруклинского торговца продуктами, Кельвин Кляйн мечтал реализовать «американскую мечту» - стать богатым и знаменитым. Глядя, как его бабушка строчит на швейной машине, и сопровождая мать в ателье и по магазинам, мальчик выбрал путь, которым можно добраться до богатства и славы. Он решил стать модельером раньше, чем пошел в школу, окончил нью-йоркскую  Высшую школу искусств и дизайна, а затем два года учился в Технологическом институте моды.
     В 1962—1968 годах К.Кляйн работал в модных домах Нью-Йорка, подрабатывая уличным художником.
     Идея воплотилась в 1968 году, когда он вместе со своим другом, разбогатевшим выходцем из тех же самых эмигрантских кругов Бруклина Барри Шварцем, основал свою марку. И начались чудеса, которые сопровождали карьеру успешного творческого человека.
     Один из случайных посетителей их шоу-рума – состоятельный предприниматель – так впечатлился одеждой от начинающего дизайнера, что сразу вложил в его предприятие 50 тыс. долларов, ставшие хорошим подспорьем для компании.
    И в 70-е годы Кельвин Кляйн расширил сферу своих интересов и начал производить, кроме мужской, еще и женскую одежду. Первыми моделями нового направления стали деловые брючные костюмы и двубортные пальто-бушлаты с крупными пуговицами и широким отложным воротником. Примерно в это же время по другую сторону Атлантики сходными вещами занимался великий Ив Сен Лоран. Но если его одежда была подчеркнуто элегантной, то Кляйн делал «женско-мужскую» моду на каждый день: практичные материалы и минимум деталей.
    В 1973 году К.Кляйн получил за свое творчество премию Coty и удостаивался ее еще дважды, (1974 и 1975 годах), и четырежды получал приз American Fashion Awards, а через год запустил в производство линию аксессуаров и меховые изделия.
Но настоящий «большой взрыв» состоялся в 1978 году, когда Кельвин Кляйн набрел на подлинную золотую жилу: он придумал, как сделать престижной одеждой и продавать за большие деньги чисто американское и практичное изобретение, как джинсы. Первые дизайнерские джинсы от Кляйна позволяли девушкам демонстрировать длину ног и стройность бедер, а заодно – и лого успешного новатора. Лейбл Calvin Klein на заднем кармане дорогих джинсов стал одной из первых ласточек того, что позже назвали «логоманией».
    Два года спустя Кляйн в содружестве с провокационным фотографом Брюсом Вебером упрочил позицию своей джинсовой линии скандальной рекламой, первой в длинной череде скандальных рекламных кампаний, к которым модельер-хулиган никогда не стеснялся прибегать. Он пригласил на роль «лица» джинсовой линии юную нимфетку Брук Шилдс (во всех статьях, рассказывающих о Брук, журналисты особенно подчеркивали ее девственность, что создало вокруг модели странный невинно-порочный ореол).
    Постеры с Шилдс запретили, а заодно наказали и штаны – модель сняли с производства, она снова появилась в продаже только восемнадцать лет спустя. Но цель была достигнута: прочие модели пошли нарасхват.
    Реклама с Брук стала первой ласточкой. Позже в ход пошли роскошные мужские тела, прикрытые только трусами с фирменной широкой резинкой (с логотипом, разумеется), подростки в нижнем белье и даже Леонардо с его «Тайной вечерей» - на рекламном постере, где места апостолов заняли полуобнаженные модели. За такое вольнодумство Кляйну пришлось судиться с христианскими активистами и уплатить немалый штраф.
    В 1992 году Кельвин Кляйн в своей рекламной кампании прославил восходящую звезду подиумов Кейт Мосс, а сам стал одним из апологетов минимализма на стыке с гранжем, который воплощала в себе британская манекенщица.
    Кельвин Кляйн принадлежал к поколению модельеров, которые представили женскую версию мужского костюма. Однобортный блейзер с увеличивающимися отворотами -  ядро женского гардероба от Кляйна. Брючный костюм повторяет покрой мужского, его носят с узкой блузой-рубашкой. Ткани в тонкую полоску в гангстерском стиле, блузы-манишки как для фрака и костюм-тройка из белого льна.
    Владельцу величайшей в мире империи моды удалось не будучи привязанным к конкретному времени, оставаться современным. Абстрактная мода Кельвина Кляйна 80-х годов - простые брючные костюмы, платья-футболки, «литые» джинсы - реализовали основной тезис американской моды: «самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля - не что, а как сшито».
    Реклама белья, джинсов и духов доводит чувственную одержимость модельера. Новая модель одежды подходила для обоих полов, поэтому Кляйна считают родоначальником стиля «унисекс». Следующий скандал разгорелся в 1999 году, когда дизайнер начал выпуск новой серии нижнего белья для детей и подростков, рекламные плакаты которой многие сочли чрезмерно фривольными.
    Дизайнер отошел от металлических оттенков и блестящих фактур, которые преобладали в его коллекциях прошлых сезонов и предложил насыщенные цвета непроглядной полночи и твид, который всегда выглядит безупречно.
    Кутюрье отказался от принтов, вышивки, страз и пайеток - все предельно строго и геометрично. Горизонтальные или вертикальные складки формируют четкие линии, которые подчеркивают силуэт и задают определенную форму. И не важно, о какой детали гардероба идет речь - шелковом коктейльном платье или пальто.
Особое внимание в коллекции Кевин Клейн, повторяющие классику от Calvin Klein.      
   Так знаменитый дом отметил 35 лет с их первого выпуска.
За долгие годы успешной карьеры крошечная мастерская бруклинского юноши превратилась в компанию с многомиллионными оборотами, производящую, кроме лаконичной женской и мужской одежды, скандальных джинсов и белья, еще и аксессуары и парфюмерию, в частности знаменитые духи Contradiction (1998), почти десять лет бившие мировые рекорды по количеству подделок.
    В последние годы мэтр отошел от дел, художественное руководство компанией приняли на себя приглашенные дизайнеры – сейчас это Франциско Коста (первая женская линия Calvin Klein Collection), Итало Зукелли (мужская Calvin Klein Collection) и Кевин Кэрриган (линии cK Calvin Klein и Calvin Klein). Но владелец марки - прославленный дизайнер и модный хулиган Кельвин Кляйн - сохраняет свою репутацию в fashion-кругах и по праву может считаться человеком, исполнившим свою «американскую мечту».
      Открыв в конце 70-х парфюмерную линию, Кляйн запустил девять бессмертных ароматов (Obsession, Eternity, Escape, Contradiction и др.). Реклама парфюмов основывалась на сексуальности. Каждому хочется быть «sex appeal»! Наверное, это вечное желание потребителя и есть та движущая, сила, благодаря которой ароматы до сих пор являются одними из самых продаваемых и популярных.
      Владельцу величайшей в мире империи моды удалось, не будучи привязанным к конкретному времени, оставаться современным. Абстрактная мода Кельвина Кляйна 80-х - простые брючные костюмы, платья-футболки, «литые» джинсы - реализовали основной тезис американской моды: «самое скромное платье может быть верхом шикарности, поскольку решающий критерий стиля - не что, а как сшито».
     В 1993 году Кляйн снова потряс мир, создав сегмент рынка, который никто до него не осваивал. Дизайнер выпустил парфюм «унисекс» — СК One. В этот раз гений маркетинга сделал ставку на андрогинного вида Кейт Мосс, пригласив ее рекламировать аромат для женщин и мужчин. Вмиг образ худосочной «девочки-мальчика» стал эталоном подиума и образчиком стиля для миллионов молодых людей по всему миру. Она же снялась в рекламе женского нижнего белья от СК. Рекламные кампании Кляйна называли вульгарными и пошлыми, а его самого величали едва ли не извращенцем, эксплуатирующим образ девочки-подростка. Впрочем, скандалы вокруг его имени не принесли ему ничего, кроме... еще большего успеха и еще большей славы... А андрогин, кстати, до сих пор шагает по планете...
      Его мода современна и практична. Дизайнера называют не иначе как гуру минимализма. Героиня Кляйна — urban sophisticate — горожанка-интеллектуалка, ценящая удобную, сексуальную, модную одежду, а не показной стиль и логотипы. Особые приметы: кожаные юбки до колена, туфли-лодочки или ботинки, скромные, застегивающиеся под горло пиджаки, длинные пальто, широкие брюки; никаких ювелирных украшений: вместо них — аксессуары из рептилий; чистые линии, сочетание серого, рубинового, черного цветов, обилие кожи, глубокие V-образные вырезы.
       Кельвин Кляйн оказался на грани банкротства, однако линия пальто, которую он начал продавать в универмаге Boomingdales, помогла ему удержаться на плаву. Сейчас доход от продажи одежды марки СК составляет более 5 миллиардов долларов в год.
        Минималистским шиком Кляйна вдохновляются Миучча Прада и Донна Каран. Расчеты гениального маркетолога всегда точны: он заставляет говорить о себе. «Вы видели новую рекламу Кляйна?» — то и дело вопрошают друг друга студенты, домохозяйки, интеллектуалы и бизнесмены на следующее утро и еще спустя несколько недель после ее появления. Тем самым подразумевая: «Вы видели новый продукт СК?». Хотя Кляйн никогда не обучался маркетингу, знание тенденций, модных образов, психологии потребителя превратили его в fashion-икону, а успешный бизнес модельера стал предметом обсуждения в экономических колледжах.
        Кельвин Кляйн говорит: «Я как дизайнер не вижу женщину в рюшах и прочих причудливых одеяниях — для меня это выглядит глупо». И еще такое его высказывание «Мода переменчива, однако ее философия остается для меня неизменной: одежда должна быть по-настоящему современной и делать женщину по-настоящему красивой».
         За более чем 30 лет в фешн-индустрии Кляйн заработал репутацию одного из самых влиятельных и ярких мировых дизайнеров. Но именно американцы считают его своим любимчиком и признаются: вряд ли можно найти в США человека, у которого не было бы хоть одной вещи от CK. Его стиль в одежде исповедует буквально вся нация, называя его «all-American look».
         Что же особенного, уникального он придумал? Джинсы, парфюм, белье —  банальные вещи. Однако именно они были важны для  нескольких поколений. В США говорят: «Кляйна будут помнить намного дольше, чем Сен-Лорана, просто потому, что он — первый дизайнер, кто буквально поселился в наших домах со своей модой».
         Кельвин Кляйн — один из любимых дизайнеров голливудских звезд. Его клиентки — Гвинет Пэлтроу, Джулия Робертс, Хелен Хант, Сандра Баллок, Дженнифер Анистон.
        Гвинет Пэлтроу на вопрос «Носите ли вы джинсы?» отвечает: «Джинсы? Нет. Я ношу только «кельвинсы». Именно так — «calvins» — называют джинсы марки CK.
        Журнал Time назвал его одним из 25 самых влиятельных людей Америки. В 2000 году имя Кельвина Кляйна было среди первых восьми, открывших Аллею славы в Нью-Йорке.
        В 2003 году Кельвин Кляйн продал свою фирму производителю рубашек Phillips-Van Heusen Corporation. Сумма сделки составила 430 млн $.
        Простота форм, эстетская цветовая аскеза, проверенные временем фактуры и материалы давно стали визитной карточкой дома Calvin Klein. Новая коллекция сезона «осень-зима 2008-2009» не изменила этим принципам.
        Ее презентация прошла в конце марта в шоуруме дома. Однако этот перфоманс сложно назвать рядовым событием из мира моды. Вдохновением архитектурного и режиссерского решения показа послужили работы знаменитого американского минималиста Дональда Джадда.
       Зрители не увидели классического подиума и моделей, вместо этого их взору открылась необычная инсталляция. В центре идеально белого демонстрационного зала возвышалась фанерная трехступенчатая стена-подиум, на узких ступеньках которой балансировали модели, одетые твидовые брюки и жакеты, темно-синие джинсы и пиджаки.
       «Такое решение позволяет взглянуть на одежду с необычного ракурса, - говорит креативный директор дома Calvin Klein Кевин Карриган (Kevin Carrigan) о громоздкой фанерной конструкции. - Тем более, Кальвину очень нравились работы Дональда Джадда. Кстати, мебель этого дизайнера используется в наших бутиках».
Изящно играя с пропорциями и размерами на этой презентации, Карриган пытался доказать, что в моде важнее всего форма. По его мнению, одежда должна утверждать человека в пространстве посредством формы. Характеризуя свою новую коллекцию, дизайнер использовал такие определения как «скульптурная и архитектурная одежда». Действительно, он отдал предпочтение строгим силуэтам и гладким фактурам, таким как фетр, кашемир и альпака.
       В начале августа 2016 года дизайнер Раф Симонс стал креативным директором «Calvin Klein» и представил почитателям моды свою первую коллекцию. Шоу «Calvin Klein: осень-зима 2017/2018» критики назвали одой Америке: коллекция, словно мозаика...
       Ассортимент модного дома  предлагает не только одежду, но и аксессуары, обувь, нижнее белье, туалетную воду (самый востребованный парфюм - духи «Эйфория»). В магазинах «Calvin Klein» можно одеться с головы до ног. На данный момент «Calvin Klein» носят многие голливудские звезды: Джулия Робертс, Сандра Буллок, Хелен Хант и Гвинет Пэлтроу.