LARS. Потерянный пласт

Кто, почему и зачем вычищал из интернета раннее творчество Ярослава Дронова

***

Что такое LARS

LARS – это сольный проект Ярослава Дронова, существовавший примерно с декабря 2017 по декабрь 2019 года. Это был период между уходом из кавер-группы «Час Пик» и запуском подготовки проекта SHAMAN в начале 2020-го. Стиль – альтернативный инди-поп, заметно отличавшийся от его нынешнего патриотического образа.

В рамках проекта были написаны и исполнены такие песни, как «Стрела», «Сломала», «Фонари», «Бессмертный» и «Демоны», а так же несколько заметных каверов – «Танцы на стёклах», «Ворона», «Кукушка», «Орлы или вороны» и др. 8 июня 2019 года он выступил как LARS на фестивале Esquire Weekend 2019 в Москве. Возможно, под этим же псевдонимом он выступал на ПМЭФ-2019, на «Дикой мяте 2019» и на VK Fest-2019.

Проект был закрыт в начале 2020 года, чтобы уступить место подготовке к запуску нового проекта SHAMAN. Но исчез он не сразу и не весь. Зачистка шла волнами. И у каждой волны были свои причины, свои исполнители и свои последствия.

***

Волна первая. 2020–2021. Освобождение пространства под проект SHAMAN

Кто: Ярослав Дронов, возможно так же Елена Мартынова, его команда, Виктор Дробыш.

Зачем: Освободить цифровое пространство под новый проект SHAMAN. К 2020 году существовало два разных человека: Ярослав Дронов, солист кавер-группы, участник телешоу, и инди-исполнитель LARS. Эти два образа и третий, SHAMAN, не могли существовать одновременно. Первые сильно мешали бы продвижению последнего и поэтому их нужно было убрать.

Почему: Сам Дронов это признал в интервью. Он говорил, что не хочет, чтобы знакомство с ним начиналось с того, что он делал семь лет назад. Что, увидев такое, он бы и сам прошёл мимо. Под раздачу попал и LARS. Это не стыд за прошлое, а стратегия продвижения: товар показывают лицом, а лицо это на тот момент SHAMAN.

Триггер: 24 августа 2021 года, выходит песня «Улетай» и быстро становится вирусной. 8,5 миллионов просмотров. Артиста замечает Виктор Дробыш. Становится понятно: проект SHAMAN выстрелил, это не «одна из попыток», а та самая, которую артист ждал несколько лет. И если уж новый проект пошёл, то старый контент – LARS, «Час Пик», каверы – начинает мешать. Он не вписывается в новую картину, потому что размывает бренд.

Как это делалось: В сентябре 2021 года – сразу после успеха «Улетай» – он удалил все публикации из своего Instagram. Потребовал удалить некоторые видео группы «Час Пик» со своим участием. Дальше – методичная зачистка: старые фото, записи выступлений, клипы LARS. Всё, что не вписывалось в новый образ, постепенно исчезало. Не потому, что он планировал это с 2020-го, а потому, что в августе 2021-го стало ясно: место под новый проект, который уже выстрелил, нужно освободить сейчас. И место начали методично вычищать.

***

Волна вторая. 2023 год. Пересборка под патриотику

Кто: Ярослав Дронов, его команда.

Зачем: Подчистить неровности. К 2023 году стало окончательно ясно: проект ушёл в патриотику. Это не «одна из граней», а всерьёз и надолго, потому что востребовано. И всё, что не вписывается в рамки, нужно либо убрать, либо переделать.

Триггер: Выход клипа «Исповедь» в 2023 году. Именно тогда стало понятно, что за полтора года, прошедшие с момента взлёта «Улетай» проект SHAMAN вышел из стадии эксперимента.

Что произошло:
Первыми пали дреды. Они были визитной карточкой раннего SHAMANа (и позднего LARS тоже), но для патриотического артиста оказались лишними. И в январе 2023 года прямо в клипе «Исповедь» SHAMAN от них избавился. Потом пришло время ремастеринга. Первые песни проекта SHAMAN не удалялись, но и не раскручивались. А некоторые – такие, например, как «Родная» и «Сердце плачет и болит» – перенесли ремастеринг с новой аранжировкой с релизом 08.09.2023.
Это уже не зачистка, это редактура. SHAMAN не убирает прошлое, но он его переписывает. Оставляет то, что можно встроить в новую легенду и меняет форму.

***

Волна третья. 2024 год. Подключаются иностранные платформы

Кто: YouTube, Spotify, западные стриминговые сервисы.

Зачем: Санкционная политика. После начала СВО и внесения Дронова в санкционные списки платформы начали блокировать его контент.

Почему: Ради нераспространения. Это не было целенаправленной охотой на LARS. Это была общая зачистка всего, что связано с артистом, попавшим под санкции. Под удар попало всё, что было опубликовано на иностранных платформах. И сыграло это на руку первоначальному замыслу по зачистке.

Что произошло:
• Июнь 2024: из Spotify пропали все песни SHAMAN.
• Июль 2024: YouTube заблокировал канал Ярослава Дронова и удалил все видео.

Это был внешний фактор, который объективно помог ему избавиться от части цифрового наследия. Платформы сделали то, что он сам, возможно, и хотел бы сделать, но не мог по объективным причинам. Как у нас говорят: дети хлопали в ладоши – папа съел свои калоши.

***

Волна четвёртая. 2024 год и по настоящее время. Эффект Стрейзанд

Кто: Фэны.

Зачем: Сохранить то, что исчезает, но как-то всем стало вдруг дорого.

Почему: Чем активнее зачищалось пространство, тем больше рос интерес к раннему творчеству SHAMANа. Чем больше удалялось, тем ценнее становились обрывки. Это классический эффект Стрейзанд: попытка изъять информацию из публичного доступа лишь способствует её распространению.

Что произошло: Фэны, которые следили за Дроновым ещё со времён «Голоса» и «Фактора А», сохранили архивы, и в этом нет ничего удивительного. Старые видео LARS, выступления в «Квартирнике у Маргулиса» (05.02.2018), записи с фестивалей – всё это продолжало и продолжает всплывать в сети. С одной лишь небольшой поправкой – контент переносился в рунет: в ВК, в ОК, в Телегу.

Что осталось от LARS
Несмотря на все волны зачистки, кое-что сохранилось. По крупицам, в обрывках, в фанатских архивах.

Хронология:

• 2017: уход из «Час Пик» под влиянием Елены Мартыновой. Последний концерт в составе группы – 11 сентября 2017 года.
• 11 ноября 2017: свадьба с Еленой Мартыновой.
• 2017–2019: период существования проекта LARS.
• 05.02.2018: выступление на «Квартирнике у Маргулиса». Исполнены: «Танцы на стёклах», «Орлы или Вороны», «Кукушка». Подтверждено сохранившимся описанием видео на YouTube , которое появилось 12.02.2018 (удалено).
• 8 июня 2019: выступление как LARS на фестивале Esquire Weekend 2019 в Москве.
• 29 июня 2019: выступление на фестивале «Дикая Мята» в Тульской области.
• 20 июля 2019: выступление на VK Fest в Санкт-Петербурге, в Парке 300-летия.
• Начало 2020: проект LARS закрыт, в связи с началом подготовки к запуску проекта SHAMAN.

Песни:

• «Стрела» (сохранилась запись с Esquire Weekend)
• «Сломала» (сохранилась запись с Esquire Weekend)
• «Фонари» (сохранилась аудиозапись)
• «Бессмертный» (сохранился клип)
• «Демоны» (сохранилась запись с Esquire Weekend)

Пять своих песен и несколько каверов, вот и всё, что сохранилось.

Примечания:

Информация о проекте LARS в основном сохранилась в виде редких видео, упоминаний в постах и фанатских архивов. Официальной страницы, альбомов или интервью как LARS не существует. Выступления на фестивалях в июне-июле 2019 года – это практически единственные документально подтверждённые публичные события проекта. Песни LARS позже были либо удалены, либо затёрты из официальной биографии.

Но интернет помнит всё. И LARS не исчез, он стал потерянным пластом. Тем, что вроде бы убрано, но продолжает жить. В обрывках, в сохранёнках, в архивах. И именно поэтому он так интересен. А впрочем, проект действительно был интересный.