Бренд и общество в РФ

Бренд и общество в РФ

Понятие бренда.

Бренд или Брэнд (от англ. brand — торговая марка (известная торговая марка или марка товаров высокого качества), товарное клеймо, или клеймен товары, товары с заранее известным качеством, знак, тавр) представляет собой нематериальный актив организации и один из ключевых инструментов маркетинга. В широком смысле это не просто логотип или название, а комплекс представлений, ассоциаций, ценностных ориентиров и эмоций, которые возникают у потребителя при контакте с компанией, ее товарами или услугами. Кроме того, это история части общества создававших то что мы имели, имеем и будем иметь пока живы те кто создавал, то что сегодня можно. связать с тем или иным брендом.
Часто приводят высказывание известного маркетолога Ф. Котлера «Если Вы не Бренд – Вы не существуете», это конечно сильное высказывание, которое не исключает возможности: Без Бренда не может быть товара. Или если есть товар, то весьма вероятно  есть и Бренд.  Без бренда нет и рынка. Рынок рекомендует чтобы его участники общались на одном языке, и одной из составляющих этого языка должен быть наличие бренда.
Сославшись на Шагалову Е.Н., Словарь новейших иностранных слов. М. 2009., необходимо указать возможность использовать: brand name   >  brand +  “name” .
  Каждый товар имеет ссылку на тех кто его создаёт. Кроме того есть те, в какой стране товар производился. кто обучали тех кто производил. Следуя этой логики можно указать дату создания товара, услуги, актива и т.д..
Таким образом для товара может быть предложено представление на коммерческом рынке в виде:
( бренд + имя создателя + дата.) .
Бренд на языке производителя,
Имя создателя на языке производителя,
Дата  число создания товара, или год создания товара.
 
Для стран с двумя и более различными системами,
 собственностями, наличие бренда может быть инструментом разделения, рынка.
  С юридической точки зрения бренд является интеллектуальной собственностью правообладателя и защищается национальными и международными нормами в рамках Всемирной торговой организации. Брендинг же определяется как осознанная деятельность по созданию и накоплению информационного капитала, позволяющего компании отстроиться от конкурентов и защитить свою интеллектуальную собственность.
Понятие брэнда точней передаёт жаргонное слово «фирма» (Шагалова Е.Н.). Но думаю что со временем для обывателя любое описание особенности производства может остаться "фирмой" и не всегда относится к бренду, и наоборот некоторый брэнд на русском языке не всегда назовут "фирмой". 
Конкретный Бренд это история создания товара, изделия, технологии, история продвижения, включая споры, конфликты, открытия, всё что связано с рынком и далеко не рыночные отношения. Сегодня наличие Бюджета, государственного регулирования закупок, распределения в стране и обновления технологии сильно сказывается на рыночных отношения. Я бы сказал иногда вообще уничтожает классику рыночных отношений. В обществе существуют и элементы рыночных конкурентных отношений и плановых бюджетных отношений с государственными  да и не бюджетными предприятиями. Наличие в обществе нескольких экономических укладов создаёт новое общество и новые правила.  Бренд в этих условиях один из инструментов роста стоимости производимого товара и экономики в целом.


История развития брендинга

Эволюция брендинга насчитывает более ста лет и тесно связана с развитием экономики, машин, станков  и технологии, истории и общественного развития.
Необходимо исследовать историю развития каждого Бренда, чтобы прогнозировать перспективы развития каждого Бренда, и исследовать логистику ранее использованную и возможности перспектив. 
В начале бренды давали возможность выделить товары одной функции. После бренды позволяли выделить товары лучшего качества.  Что давало возможность управлять финансовым результатом компании, имеющей определённые бренды. Появилась мода на отдельные бренды. Растёт число брендов. Улучшается технология работы с брендами.







Примеры использования бренда в нашей истории,
связанные с территорией, нацией,
событиями общественными, и трудовыми достижениями:

В данных примерах приведены те термины которые могут быть использованы в качестве показателей  ресурсов и запасов, конечного результата деятельности  богатства природы, и интеллекта натурального и искусственного. Наличие качественного скачка в истории бренда это возможность ещё другого качественного скачка в истории подобных производств, технологий … .  Наличие в истории бренда показателей ресурсов, может потребовать необходимость учёта объёмных показателей ресурсов и внедрения управления логистикой каждого ресурса. И кроме этого разработка политики управления ресурсами в международных операциях.
Если Бренд по изделиям позволяет определить материал, ресурсы и технологии, то бренд по имени важен по подбору кадров и формированию общественных отношений.
       По каждому Бренду необходимо сформировать последовательность событий или точнее цикл  жизни Бренда. Что можно использовать как разрешение участвовать на коммерческом рынке. Т. е. каждый товар, услуга может продаваться на коммерческом рынке страны, если он имеет Бренд страны.   
 Прочие  идентификаторы множеств территориальных и страновых с большой натяжкой относят к брендам товара. Но сюда можно отнести ресурсы которые можно использовать для создания товара необходимо указать бренд: Зерно, страна Россия, Алтай, и ГОД урожая. Здесь необходимо указать исходный материал например, для муки: зерно пшеничное, сорт 1., и т.д.   

Территориальные, страновые бренды:

1. Русь, Киевская Русь, Россия, Славяне, Киев, Москва, Московия, и прочие включая исторические термины.
2.Урал, Сибирь, Алтай, Байкал, Камчатка, Сахалин, Курилы, Кавказ, Волга, Балтийское море, Чёрное море, Каспийское море, Лена, …







Именные бренды
(неполный список, как частное мнение):

3.
3.1. Владимир 1ый. Святой (Красное Солнышко), Крещение Руси;
3.2.  Д. Донской, Куликовская битва. Объединение разрозненных сил русских.
3.3. А. Невский, ратные победы над шведами и ледовое побоище, мирные переговоры с Ордой, первые принципы налогообложения для Новгородцев. Утверждение ордена Святого Александра Невского. 
3.4. Ю. Долгорукий, один из первых строителей Москвы;
3.5. Иван Грозный, первый царь России;
3.6. Пётр I, первый император России, проводник многих реформ в России, основатель второй столицы России, создатель военного флота России, победитель в северной войне  и т.д.;
3.7. Екатерина II, провела судебную, административную, губернскую, военную реформы. Построила около 150 городов, России. 
3.8. Суворов А. В., великий русский полководец, основоположник военной теории России;
3.9. Пушкин А.С., великий русский писатель,
3.10. Ломоносов М. В., создание Русской академии наук;
3.11. Менделеев Д.И., создание периодической системы элементов Менделеева;
3.12.  Циолковский К. Э.  основатель космонавтики как науки;
3.13. Гагарин Ю. А., первый человек побывавший в космосе;
3.14 Чайковский П.И., великий Русский композитор;
3.15. Минин К. М., основатель общественного движения    защиты государства Российского;
3.16. Пожарский Д.М., основатель общественного движения    защиты государства Российского;
3.17. Попов А. С., создатель беспроводной связи;
3.18. Ленин В.И., основатель СССР, теоретик коммунизма;
3.19. Сталин И, В., организатор победы в великой отечественной войне;
3.20. Дзержинский Ф. Э., создатель ВЧК в России; создатель детских организаций для беспризорных в нашей стране; 
3.21. Достоевский Ф. М., великий русский писатель;
3.22.  Сикорский И. И. Создатель квадрокоптера, создал первый истребитель, за время первой мировой войны создал первую серию самолётов 70 шт. Илья Муромец;
3.23. Толстой Л. Н., великий русский писатель;
3.24. Яблочков П. Н., создатель электронных радиоламп (свеча яблочкова).

Именные брэнды это привязка некоторых событий и достижений в науке и в обществе в целом к историческим именам как флаг некоторого изменения в обществе. И чем больше таких "флагов" в конкретной стране тем успешнее общество.   

Бренды товаров, изделий, машин, технологий:

4.  Автомат Калашникова, Танк Т - 34, ЗИЛ, ГАЗ, ВАЗ, УАЗ, АУРУС, Ту, Миг, Су, Ил, Ка, Ан, Ма.
Прообраз удачного изделия или товара это всё множество удачных подвижек и находок в истории инженерии или в конструировании, или в обществознании.


 
Бренды учебных заведений:

5. МГУ, МАИ, ЛГУ, СПбПУ, …
Это бренд для студентов и специалистов подготовленных и работающих в конкретном учебном заведении.

Прочее

Единичное или малосерийное производство всегда должно иметь бренд и соответственно иметь право быть реализовано на коммерческом рынке.
Много серийное производство, в том числе создаваемое на роботизированных заводах может быть реализовано для государственных бюджетных организаций.

Имея достаточный размер ДАТА - центров можно позволить мониторить состояние информацию за отдельным экземпляром товара. Я бы сказал с помощью ДАТА - центров создать дефектную ведомость конкретного бренда,  а по истечению планового периода проводить аналитический анализ  состояния и перспектив используемой технологии.


Минимальный перечень характеристик бренда включает его название, логотип и цвет. Расширенный состав характеристик бренда кроме перечисленного перечня атрибутов содержит дополнительно слоган, фирменный стиль, в том числе цвет, а также канцелярские принадлежности и деловую документацию организации. Комплексный состав идентифицирующих визуальных характеристик определяется, помимо вышеперечисленных, следующими атрибутами: легенда бренда, брендбук, фирменный шрифт, фирменные канцелярские принадлежности и деловая документация организации (ручки, фирменная бумага, визитки, конверты, папка, бланки, презентация, бейджи, календари, ежедневники); средства товарной и фирменной рекламы; упаковка для брендовых товаров; фирменная одежда персонала, интерьер, вывески и оформление транспортных средств; сувенирная продукция (ручки, зонты, зажигалки, блокноты, футболки); диджитал-носители (сайт, электронная презентация, мобильное приложение, электронные коммуникации); иногда – фирменная мелодия.

Проектирование требований к бренду в нормативных документах по брендингу
На этом этапе осуществляется паспортизация бренда. Кроме того, могут быть разработаны и утверждены стандарты организации (СТО) по брендингу, руководства по фирменному стилю. В результате этого устанавливаются требования к бренду, цели и задачи брендинга, особенности атрибутов бренда.

Внедрение разработанного бренда в практику работы организации, мониторинг его продвижения и контроль за эффективностью
На этом этапе целесообразно проводить обучение персонала по работе с брендовыми товарами, обеспечивать материально-техническое снабжение упаковкой и другими необходимыми средствами, в том числе печатной продукцией, а также заменить вывески, создать новый сайт и провести рекламную кампанию. Такие мероприятия обеспечат визуализацию бренда и стимулируют его продвижение за счёт применения интегрированных маркетинговых коммуникаций. Кроме того, целесообразно произвести мониторинг бренда и оценку его эффективности. При необходимости возможно проведение коррекции брендинга при выявлении несоответствия между запланированной целью и достигнутыми результатами.


Расширение бренда представляет собой увеличение модификаций товарной марки, ставшей брендом, для нового сегмента рынка или потребителей, а также инновационных товаров с улучшенными характеристиками.

.

Ребрендинг – это изменения, вносимые в бренд путём преобразования всех или части его элементов. Он предназначен для улучшения восприятия бренда за счёт не только его вербальной или визуальной идентификации, но и создания обновлённого имиджа в соответствии с изменившейся стратегией организации.

Ребрендинг может происходить путём изменений логотипа, названия, рекламного слогана, фирменного стиля и коммуникаций с потребителями.

Перспективность
Перспективность бренда, создание и поддержание бренда предполагает длительную жизнь брендового товара на рынке и требующую времени работу с брендингом и ребрендингом.


Носитель добавочной стоимости

Функция бренда как носителя добавочной стоимости заключается в том, что брендовый товар должен приносить организации марочную премию, которая превышает затраты на создание, продвижение и поддержание бренда.
Результатом брендинга является создание и применение бренда, который даёт товару добавочную стоимость в виде марочной премии, а также формирует и поддерживает потребительские предпочтения, вследствие чего организация получает дополнительную прибыль. Однако наряду с экономическим эффектом результативности важен и социальный эффект, который выражается в создании и поддержании имиджа брендового товара и организации, выпускающей и реализующей такой товар, а также в удовлетворении потребностей покупателей и организации в престижности товара.

Задачи Государства перед обществом

1. Создать государственную систему формирования качественной среды производства. Искусственной Системы конкуренции технологий, одной из компонентов которой может быть брендинг производства в РФ. То есть каждый товар должен иметь другой товар, который должен быть экономическим конкурентом первому. Информации, содержащейся в паспорте изделия  (Технический паспорт, гарантийный талон, сертификат, эксплуатационные  документы, паспорт качества, и т.д.  ) не установлены законодательно по форме и составу и главное они не обязывают сравнивать паспорта подобных изделий. 
 
2. Перевести Банковскую систему РФ на планирование и оценку деятельности всех банковских подразделений по приросту деятельности всех клиентов Банков в рассматриваемый период. Каждый Банк РФ оценивается по приросту деятельности каждого клиента данного Банка. Не ростом стоимостных параметров товаров и услуг, а ростом количества выпущенного товара, и/или количества предоставленных услуг, в условиях стоимостного беспредела и без снижения качества производимого товара. Т. е. производство товара и финансовый помощник производству Банк должны иметь одну цель высокое качество товара и требуемый объём выпускаемого товара.  Прибыль Банк получает не от финансовых операций кредитных и депозитных, а от прибыли клиентов Банка. Только тех  посреднических и комиссионных операций которые приводят к росту прибыли производства клиентов Банка. Это не значит что Банк сокращает количество своих операций, но в основе его целеполагания лежат   операции влияющие на рост производства данного клиента юридического и физического лица.

3. Ещё государство должно формировать требуемое количество тех или иных товаров и услуг в планируемый период, на сколько необходимо увеличение производства товары того или иного направления. На сколько необходимо снизить производство и с какого момента должен быть прекращен выпуск конкретного типа товара.   Или какие новые товары будут выпускать те или иные производители.

4. В стране необходимо сформировать систему для учёта недостатков эксплуатации конкретного товара. Т. е. создать дефектную ведомость и отдельного изделия, и некоторой партии и в целом этого изделия. Так как эта трудоёмкая работа, эту работу необходимо выполнять с помощью систем ИИ.