От камнеломов до стирки камнями...

Есть вещи, которые стареют и выходят из моды. А есть такие, которые успевают сделать и то и другое, а после вернуться, но уже в качестве новинок.

Том Круз в знаковых  фильмах 80-х «Рискованный бизнес» и «Человек дождя» носит чёрные очки Ray-Ban Wayfarer. Угловатая оправа, непринуждённая улыбка — кинообраз, знакомый многим. Хотя эта модель очков появилась ещё в 1952 году, именно кино и массовая культура помогли ей стать символом уже нового поколения. Прошло несколько десятилетий, а эти очки по-прежнему выглядят так, словно они только что поступили в продажу.

Впрочем, мода редко изобретает что-то с нуля. Чаще она находит, казалось бы, забытую вещь, меняет обстоятельства её применения и объявляет результат открытием. С джинсами случилось примерно то же самое, только путь оказался длиннее.

Сегодня они могут стоить как хороший отпуск, продаваться в бутике и иметь заранее предусмотренные потёртости. Но начиналась их история вовсе не на подиуме.

В XIX веке в Америке требовалась прочная одежда для людей рабочих профессий. В 1873 году портной Джейкоб Дэвис и торговец тканями Ливай Страусс получили патент на рабочие брюки, усиленные металлическими заклёпками в местах наибольшей нагрузки. Так появился один из главных прообразов современных джинсов.

Их предназначение было предельно практичным: быть надёжными, а не производить впечатление. Никто не собирался платить дополнительно за искусственно состаренную ткань. Настоящая жизнь делала это бесплатно.

Джинсы долго оставались одеждой шахтёров и фермеров. Но в середине XX века они начали менять социальный адрес, став популярными среди молодёжи, не желавшей жить по правилам родителей. Рабочие брюки превратились в униформу тех, кто не хотел никакой униформы.

Американская Levi’s стала одним из главных символов этой истории. Но джинсовая мода пересекла океан, и в Европе начали появляться собственные марки. Итальянская Rifle, основанная в 1958 году братьями Фратини, стала одной из них. Её джинсы получили известность далеко за пределами Италии, в том числе в странах Восточной Европы. В 1968 году марка вышла на рынок Чехословакии через сеть Tuzex — аналог наших «Берёзок». По-своему символично, что островки капиталистического рая в СССР назывались «Берёзками», а не, например, «Бродвеем».

Италия вообще удивительно ловко освоила американские атрибуты массовой культуры — не выезжая из Европы. Спагетти-вестерны стали отдельным жанром благодаря режиссёрам вроде Серджо Леоне. Его фильмы «За пригоршню долларов», «Хороший, плохой, злой» и «Однажды на Диком Западе» превратили условный Дикий Запад в мир пыльных дорог, крупных планов и музыки Эннио Морриконе.

Что касается «варёнок», то в 70-х французские дизайнеры Марите и Франсуа Жирбо экспериментировали с обработкой денима и обнаружили, что пемза делает ткань мягче и одновременно придаёт ей потёртый вид. Франсуа Жирбо часто называют одним из пионеров промышленной стирки джинсов с камнями.

Японская марка EDWIN развивала собственные технологии искусственного состаривания денима. В 1980 году компания освоила обработку джинсов камнями в специальных машинах, а затем начала продвигать эту технологию за рубежом.

Позже появились джинсы с белыми разводами — результат кислотной стирки. На самом деле джинсы обрабатывали не кислотой, а пемзой, пропитанной отбеливающим составом. Резкий контрастный рисунок стал особенно модным, а в 1986 г. итальянцы из Rifle запатентовали этот процесс.