Руки-загребуки как реклама научила нас грести

Хватай! Греби! Не думай! Как «Руки-Загребуки» спасли мировую экономику
Вы когда-нибудь чувствовали, что ваши ладони живут своей, отдельной от вас жизнью? Что по ночам они тянутся к холодильнику не за колбасой, а за смыслом бытия? Если да — вы уже готовы к встрече с новым трендом сезона.

В эфир вырвался рекламный ролик, который перевернул мое представление о маркетинге, анатомии и, пожалуй, основах мироздания. Сюжет прост, как лопата: на экране мелькают люди с глазами, горящими отчаянной жадностью, и руками, которые растопырились так широко, что напоминают снегоуборочные машины в момент аварии. Голос за кадром, полный энтузиазма, призывает: «Покупай! Греби! Не дай уйти!»
И тут вступает она — фраза, которая расколола мой мозг, как орех: «Руки-загребуки».

Давайте признаем: это не просто слоган. Это диагноз. Это философия. Это новый вид человека разумного — Homo Greedyus.

АНАТОМИЯ ЧУДА

Создатели рекламы явно заглянули в будущее (или в очень плохо проветриваемое помещение). Они изобрели идеального потребителя. У него нет ушей, чтобы слушать совесть, нет глаз, чтобы видеть ценник, и, судя по всему, нет мозга, чтобы задаться вопросом: «А зачем мне третий утюг?».
Зато у него есть руки-загребуки.

Этот биологический механизм, по задумке авторов, должен работать по принципу пылесоса: что вижу — то гребу. Не важно, что это, не важно, зачем. Главное — не дать упасть этому на полку конкурента. В ролике эти руки хватают все: от пакета с чипсами до, кажется, случайного прохожего, который просто мимо шел.

ПСИХОЛОГИЯ «ЗАГРЕБАНИЯ»

Маркетологи уверены: эволюция нас не подготовила к изобилию. Мы все еще пещерные люди, которые, увидев мамонта, должны загрести его всего, целиком, в одну берлогу. Поэтому реклама взывает к нашим самым древним инстинктам: «Хватай, пока дают!».

Ирония в том, что «руки-загребуки» в рекламе — это не метафора жадности. Это цель. К ней нужно стремиться. Если ты не гребешь — ты не живешь. Ты — пустой стакан. Ты — пассивный созерцатель. А созерцатели, как мы знаем из курса биологии, вымирают первыми.

АБСУРД НА МАРШЕ

Давайте представим мир, где этот ролик — не просто реклама, а инструкция к действию.
Вы заходите в супермаркет. Вместо того чтобы идти к полке с хлебом, ваши руки-загребуки автоматически активируются. Вы начинаете сгребать все в радиусе метра. Йогурты? В корзину. Собачий корм? Туда же. Плазменный телевизор, стоящий в проходе для привлечения внимания? Несите, руки-загребуки, мы справимся!
Кассир смотрит на вас с ужасом, потому что ваши руки продолжают грести даже воздух. Вы выходите из магазина, нагруженный, как мул, и с чувством глубокого морального удовлетворения. Ведь вы сделали то, к чему призывала реклама. Вы свершили акт «загребания».

ЧТО НЕ ТАК С ЭТОЙ КАРТИНКОЙ? (Правильный ответ: всё)

Стыдно ли создателям за такую рекламу? Должно быть. Потому что этот ролик — гимн бессмысленному потреблению. Он превращает человека не в хозяина жизни, а в жадного гоблина из подземелья, который тащит в нору все блестящее.
Фраза «руки-загребуки» звучит не как призыв к действию, а как насмешка. Это как если бы реклама зубной пасты призывала: «Плюй на всех! Твои зубы — твое дело!». Это вульгарно и глупо.

Но есть в этом и положительный момент. Ролик — отличный тест на психическое здоровье. Если после просмотра вам захотелось немедленно что-то заграбастать — срочно выключите телевизор и выйдите на улицу. Подышите воздухом. Погладьте кота. Кот, в отличие от рекламы, не требует, чтобы вы его «гребли». Он сам придет и ляжет на вас. И это — единственное правильное «загребание» в этой жизни, которое не вызывает чувства стыда.

Осталось только дождаться ролика, где людей призывают «хватать всё, что плохо лежит» с помощью «глаз-зыркунов» и «ушей-хлопунов». Боюсь, придется привыкать.

P.S. Кстати, если у вас остались свободные руки — загребите, пожалуйста, этот текст в закладки. Им же тоже нужно где-то лежать.