Не могу понять опять!.. Volga

     Крайне неловко ощущать себя доисторическим персонажем, пытающимся разъяснять правила пользования столовыми приборами молодому прогрессивному поколению, ибо от приученных с детства к фастфуду требуется не умение обращаться с ножом и вилкой, а способность раскрывать челюсти до размера крокодильей пасти, чтобы отправить в рот кусок вожделенного многоэтажного гамбургера. Однако, как говорят, «не хлебом единым (то бишь гамбургером)...» На сытый желудок человека начинают обуревать всяческие фантазии, порой приводящие к весьма неоднозначным результатам.
     В октябре 2025 года задался вопросом: к лицу ли артисту, позиционирующему себя в качестве российского патриота, выступать со сценическим именем, которое пишется исключительно на латинице? По странному совпадению вскоре в СМИ на эту тему возникло некое подобие дискуссии, а законодатели даже приняли закон об ограничении использования иностранных наименований с 1  марта 2026 года. Примечательно, что, согласно этому закону, не запрещено использовать в публичном пространстве зарегистрированные на латинице товарные знаки. Поэтому небольшое разъяснение для тех, кто не понял: Shaman — это НЕ ЧЕЛОВЕК, а товар! Такой же, как утюг, микроволновка или кроссовки. Правда по-прежнему не могу понять: зачем утюгу на всю планету громогласно объявлять, что он русский? Чем китайский или какой-нибудь африканский хуже? Кстати: когда речь о наименовании, пришедшем из стран, где используется латиница, подобных вопросов естественным образом не возникает, будь то Boeing, Adidas, Peugeot или Beatles, а вот представителям арабского мира и Юго-Восточной Азии приходится свою вязь и иероглифические записи трансформировать в привычные нам буквенные с по возможности близкой фонетикой. И ничто не мешает в нашем языковом пространстве записывать иностранные наименования как на кириллице, так и на латинице, равно как и наши наименования в других странах будут очевидно переложены с кириллицы на латиницу. Если бы дело было в национальных языковых особенностях, никто бы и внимания не обратил (что, собственно, и наблюдалось у нас в стране на протяжении многих десятилетий), но поскольку речь давно идёт фактически о больших деньгах, в ситуацию неизбежно вмешалась армия маркетологов и юристов. И понеслось... Доходило до случаев (реальный случай из прошлого века!), когда совпадение части обозначения модификации изделия с зарегистрированным товарным знаком приводило к судебным разбирательствам и многомиллионным убыткам. И всё из-за комбинации одной (!) буквы и одной (!!) цифры. Вопрос юристам, вечно озабоченным лишь денежным вопросом, особенно когда он касается личного кармана: какое вообще минимальное количество символов должно присутствовать в обозначении или наименовании для их регистрации в качестве товарного знака? Если есть включающие лишь пару, почему не имеют права на существование содержащие всего один? А раз так, что мешает зарегистрировать в качестве «товарных знаков» все буквы по отдельности как на латинице, так и на кириллице? А заодно и цифры. Представляете, какая открывается перспектива? За использование этих символов, на которые ушлые юристы оформят эксклюзивное право, будут должны ВСЕ на планете!
     После столь пространного вступления пора бы перейти к некоторой конкретике, которая заключается в том, что в последнее время в СМИ нередко можно встретить упоминание некоего автомобиля. Автомобиль этот выпускается в городе, когда-то носившем имя писателя, провозгласившего (по наивности?), что «человек — это звучит гордо!». Спустя век стало очевидно, что без денег нет речи не только о гордости, но и о человеке, если он не располагает ими в необходимом количестве.
     Теперь, собственно, об автомобиле. В стародавние времена он выпускался под именем «Волга» — по названию великой реки, на которой стоит упомянутый город. Представляло это авто собой не только средство передвижения, но и определённый символ престижа. Есть определённая ирония в том, что город сменил название на историческое, а расположенный там автозавод так и сохранил в аббревиатуре инициал писателя-гуманиста.
     За прошедшие годы чего только не случилось, однако это предприятие автопрома смогло не только сохраниться, но и предпринимало попытки возобновить выпуск модели с популярным названием. В процесс оказались вовлечены даже заокеанские партнёры, в результате чего на свет явилась Volga Siber. Однако проект оказался в итоге коммерчески неэффективным, такое, увы, бывает.
     И вот очередной подход. Искренне хочется пожелать успеха, но... почему Volga, а не «Волга»?! Если дойдёт до поставок на экспорт, на здоровье, но в нашей стране к чему этот англоязычный вариант? Или уже нашлись «умники», зарегистрировавшие название реки как эксклюзивный товарный знак? Тут уже возникает вопрос о границах применения «эксклюзивного права»: не многовато ли будет включать в перечень подлежащих защите названий древние и общеизвестные, связанные с историей или географией? Ибо при таком подходе ничто не мешает особо одарённым особям заявить свои права и на библейские тексты или сюжеты — так же, как ими оформляются участки на Луне или других планетах.
     Ожидать ответ на такой вопрос от вконец оборзевших маркетологов и юристов очевидно бесполезно. Подобно известному литературному персонажу, эти всегда готовы кого угодно купить, продать, обратно купить и ещё раз продать, но уже дороже. А потому хотелось бы узнать мнение рядовых членов общества относительно применения латиницы. Когда речь заходит о широко распространённых и всемирно известных названиях, как, например, сбежавшие McDonald’s, Coca-Cola или IKEA, подобный вопрос не возникает. Так же, как он не возникает при необходимости оформления банковской карты, где приходится собственное имя записывать латиницей. Но с какой стати продукцию собственного изготовления (тем более с историей!) непременно следует у себя же в стране записывать чуждыми символами? Не пора ли повернуть ситуацию в обратную сторону и регистрировать как товарные знаки названия на кириллице на Западе? Ах, там кириллица не употребляется? Так, может, пусть тогда юристы, которым заняться нечем, и поработают над тем, чтобы употреблялась?
    

     31.V.2026